摘要：休閒經濟成爲近年經濟 發展 的熱點問題之一，消費者心理也相應發生變化。這種變化爲陝西旅遊業帶來了新的機遇。本文通過對陝西旅遊業資源和機遇分析，對陝西旅遊業如何抓住時機爭取更好發展提出一些建議。
關鍵詞：休閒 經濟 消費者心理 陝西 旅遊 業
一、引言
自1999年國家推行長假制度以來，到2006年，選擇在黃金週期間外出旅行的人數較往年已明顯減少。據調查顯示，2006年國慶有43%的被調查者選擇呆在家而不是旅遊來度過假期，另有23%的人選擇探親訪友等方式度假，黃金週旅遊“井噴”現象難再出現。選擇出遊者也不只追求看更多風景、遊更多景點等單純量上的滿足，而開始追求質的滿足、追求方便與舒適、尋求在緊張忙碌的工作之餘得到真正的放鬆與休閒。與以往衝動型、爆發性的旅遊消費相比，黃金週“遊客低谷”其實是遊客合理分流的一種跡象，折射出公衆對待旅遊逐漸成熟和理性的心態。更多的人開始選擇更爲休閒、舒適的方式來度過黃金週，業內人士指出，這將有利於促進我國旅遊行業的持續、健康、良性發展。而與此同時，增加其他假期的呼聲卻一路上揚，將端午、中秋等節日定爲法定假日的議案也已提上日程，可以預期在不久的將來，人們將擁有更多的休閒時間，休閒經濟將成爲新的經濟增長點，消費者的旅遊心理也將出現很多新的變化，因此，旅遊業應及時調整以適應外圍環境及消費者心理的如上變化。
陝西是一個旅遊大省，陝西旅遊更應積極進行調整，抓住機會爭取更多市場，促使陝西旅遊業更新更快發展。
二、陝西旅遊資源分析
陝西是 中國 古代十三朝定都的地方，在中國 歷史 上擁有獨一無二的地位，此外，陝西還擁有豐富的 自然 旅遊資源和民間文化資源，可爲旅遊業發展提供更爲豐富的產品和服務。陝西旅遊業發展已取得較大成就，目前，陝西旅遊業收入總額佔陝西省GDP約9%，是陝西省重點發展的特色經濟之一，可以說，陝西旅遊業已形成特有品牌，定位和發展都相當成功。
但也應看到，陝西旅遊業發展也存在一些障礙和不足。
首先，陝西旅遊長期以來在人們心目中以提供高質量高水平的人文歷史旅遊產品著稱，對消費者文化水平和受 教育 程度要求較高，使陝西旅遊目標市場的拓展受到限制，難以吸引更多遊客。加之過去陝西旅遊“白天看廟、晚上睡覺”的旅遊方式也對陝西旅遊造成了一定負面影響，旅遊新產品還需更多開發。
陝西雖擁有得天獨厚的歷史景觀資源，但近年來河北涿洲、浙江橫店影視城等仿古景點也吸引了衆多遊客，並達到“以假亂真”效果，許多以陝西爲背景的歷史劇都要在外地的影視城裏進行拍攝，對陝西旅遊業的發展構成一定威脅；許多自然加人文的旅遊地如雲南麗江等，很多遊客不但一去再去，甚至還會選擇定居，而陝西旅遊業雖盛名在外，但吸引回頭客的概率仍有待提高。
此外，陝西自然旅遊景觀開發還很不到位。陝西省17個國家4A級旅遊區中，只有華山風景名勝區、太白山國家森林公園及翠華山旅遊風景區三個景點屬於非歷史人文景區，在陝西省擁有的4A級景區中比例不到18%。而事實上，陝西南北地理跨度較大，坐擁秦嶺山脈和黃土高原，擁有豐富的自然旅遊資源，自然旅遊產品開發還有很大空間。
三、消費者旅遊心理變化對陝西旅遊業的影響
隨着人們收入水平提高和閒暇時間的增多，休閒經濟逐步發展，旅遊消費心理也日漸成熟，黃金週旅遊發展趨緩則是消費者心理變化的具體表現。而消費者心理的這種變化，對陝西旅遊業發展帶來新的機遇：
首先，心理成熟的消費者不再扎堆出遊，減少黃金週期間景區的接待壓力，利於景區的維護及可持續發展。
其次，人們對休閒的品位要求更高，更注重文化底蘊和內涵。根據消費需求層次理論，當人們的各種需要逐層得到滿足後，消費者最終會產生自我實現的需要，而接受更多的教育、進行自我素質的提高等均屬於對此類需要的滿足，因此，在社會經濟飛速發展的今天，會有更多消費者青睞能充分得到歷史文化知識薰陶的陝西旅遊。