[關鍵詞] 體驗式體育旅遊 體驗經濟 江西省
體驗經濟是繼農業經濟、工業經濟和服務經濟之後的一種新興經濟形態。根據預測,2015年前後，發達國家將進入休閒時代，發展中國家會緊隨其後。在休閒時代，消費者對“體驗”的需求會空前高漲，世界經濟形態也將因此從服務經濟向體驗經濟過渡。與一般產品相比,體育旅遊產品是一類在本質上突出強調“體驗性”的特殊產品，因此充分了解體驗經濟視角下的體育旅遊產品，對於如何圍繞新型經濟下體育旅遊消費者的消費需求，設計獨具特色的體育旅遊產品，滿足體育旅遊者的個性化需求具有現實的指導意義。
因此體驗式體育旅遊是適應當前旅遊市場發展需求的產物，它以一定的旅遊資源和旅遊體育設施爲基礎，以旅遊商品的形爲旅遊者在旅行活動中提供健身、娛樂、休閒、交際等各種服使旅遊者從參與觀看這些活動中獲得更多舒暢而獨特的體驗。
一、體驗經濟要素融入體育旅遊產品的必要性
1.有助於提升體育旅遊產品的經濟效益
體驗經濟從旅遊者表象的和潛在的需求出發,當旅遊者的需求被充分發掘出來,他們會自覺地爲體驗付費。一方面，旅遊者體會到體驗的美妙感覺後，其消費行爲往往受非理性因素的支配，這時，他們只要認爲通過進一步的貨幣支出可以得到更高級的體驗，甚至是高峯體驗，必然意願支付額外的費用；一方面，驗經濟下體育旅遊產品的開發比在服務經濟下更具多樣化和個性化，就提供了一個較大的利潤空間；最後，體驗經濟中，旅遊者可以親身經歷對產品的消費過程，也可以通過網絡或者電視轉播進行消費，這無疑爲經濟效益的提升增加了機會。例如，奧運會作爲體育旅遊賽事產品無形中將體驗經濟的某些理念發揚光大。奧運會本身即是體驗的最佳載體，它可以通過現場表演、電視直播等手段讓全球觀衆同時體驗到驚喜、失望、自豪、挫敗、緊張等交織於一體的感受。同時，主辦方藉助媒體宣傳營造熱烈的氣氛，引導人們通過搶購吉祥物、紀念品來充實原有的體驗。如此一來，產品的價值被擡高，形成了強體驗性品牌，該產品向消費者提供體驗而獲得巨大的經濟效益。此論文轉摘於 流星畢業論文網
2.有助於提升體育旅遊產品的社會效益
體驗可分爲審美體驗、遁世體驗、娛樂體驗和教育體驗，體育旅遊產品可同時滿足旅遊者的四種體驗。旅遊者通過購買一個設計水平較高的產品，不僅能夠學習知識、豐富經歷、完善自我，還能增強社區意識和民族自豪感，所有這一切都在無形中使產品的社會效益得到發揮。例如，重大國內、國際體育賽事都會吸引大量外地甚至外國遊客，通過參與各項活動,身臨其境地體驗到舉辦城市文化，這令他們不由自主地愛上這個城市，從而使舉辦地的美譽度提高；另一方面，舉辦地人的歸屬感、榮譽感和凝聚力得到加強，他們將會更加樂意爲家鄉美好的明天而拼搏。
3.有助於提升體育旅遊產品的文化效益
體驗可以極大程度地滿足人的精神需求，使人的品味和格調有所提高。例如，奧運期間舉辦城市組織的奧林匹克文化藝術節，考慮的重點就是爲社會公衆提供文化產品及服務，宣傳和傳播奧林匹克精神，以及藉助奧林匹克運動的世界影響力，傳播民族文化。在文化的引導下，旅遊者勢必容易得到較高層次的體驗，而非單純的感官體驗。從旅遊者角度看，他們若能得到精神的啓迪，就說明產品的文化效益得到了有效發揮；從社區角度看，若社區居民可時常參與體驗型體育旅遊產品的消費，那麼整個社區的文化氛圍會日益濃厚。這兩方面都是體育旅遊產品文化效益得到提升的表現。在體驗經濟的指導下設計體育旅遊產品，必然要牢牢把握區域的文脈，充分展現其文化底蘊，使各個活動項目圍繞特定主題展開。
二、江西省體育旅遊資源的現狀
江西位於祖國的南部，長江中下游的南岸，全省部面積16.69萬平方公里，佔全國總面積的.1.74%，地貌以山地、丘陵爲主，其中山地和丘陵佔全省總面積的60%，平原及盆地佔30%，水面佔10%，有“六山一水二分田，一分道路與莊園”之說，江西界輪呈樹葉形，爲三面環山，北面臨水，整個地勢由外及裏，從南向北漸次向中國最大的淡水湖——鄱陽湖傾斜，形成一個向北開口的巨大盆地。江西境內青山滴翠、綠水潺潺，森林覆蓋率達59.7%，居全國第三位。江西自然資源的特點主要有三點：一是歷史悠久，人文薈萃。二是高山與流水爭輝，珍禽與瑤草同譽。三是自然與人文融爲一體，構成複合的風景名勝，它的開拓，更同歷史文物結下深厚的淵源。這些資源爲開發登山、攀巖、滑草、野外生存、定向越野、密林探險、蹦極、自行車遊、自駕車遊、漂流、划船、游泳、垂釣、溪降等體育旅遊項目提供很好的地理條件。
近兩年，江西省充分發揮綠色、紅色、古色旅遊資源優勢，整合旅遊資源，加大了特色山水、紅色搖籃、陶瓷藝術、道教文化、特種生態、客家風情等六大主題特色產品的開發推介力度，積極實施旅遊品牌戰略，着力打造“國際休閒度假中心”廬山、“世界瓷藝第一都”景德鎮、“中國紅色第一山”井岡山、“中國最美的鄉村”婺源、“中國紅色故都”瑞金等旅遊品牌。同時，積極創新旅遊體制，運用市場化的手段和理念，組建了一批旅遊企業集團，全省已形成一批有較高質量和市場競爭力的拳頭旅遊產品。目前，紅色旅遊資源遍佈全省，綠色旅遊得天獨厚、古色旅遊燦若羣星，大大提升了江西旅遊整體形象，江西秀美的山水風光吸引了衆多海內外遊客。
三、江西省體育旅遊業經營現狀
1.江西省體育旅遊作爲旅遊行業中的一種形式
以緩解現代人的壓力和恢復精神疲勞，受到現代人的青睞，但是目前江西省體育旅遊在旅遊行業中所佔的比重較低，至今尚未有一家體育旅行社，單純以健身、運動、休閒爲主題的體育旅遊線路沒有形成，據調查，有92.86%旅行社的法人代表認爲，體育旅遊尚不具備開展的物質和人力條件，涉及開展體育旅遊的幾家旅行社，其業務多在外省開展，如東北、內蒙古開展滑雪、滑沙、騎馬等活動，並且參與人羣的規模不大。由此可以看出，江西體育旅遊行業對開展體育旅遊信心不足，與全國其他省市相比存在比較大的差距，有經濟的原因，同時，也存在思想觀念滯後的問題。
2.潛在消費市場的現狀
隨着經濟的飛速發展，人們生活水平的不斷提高，閒暇時間的增多，近幾年，旅遊熱已成爲人們善度餘暇，提高生活質量的一個標誌，體育旅遊作爲一個新型詞彙，剛剛登上生活舞臺，就受到廣大城市居民的青睞，但尚處於瞭解和認識的初級階段，爲增強體質、休閒、娛樂和迴歸自然而積極參與，也深刻反映出現代社會生活中的人們的迫切需求。
3.消費狀況與特點
江西省居民主要參與的體育旅遊項目主要集中在登山、騎乘動物和體育競賽上，不同性別、年齡和愛好所選擇的項目存在較大的差別，人們對體育旅遊項目的選擇機會以及服務質量存在較大的意見，各項目的參與率比較低，處於15%～25%之間，並且消費水平整體偏低，有31.50%認爲1000元以內消費可以承受，59.49%可承受1000元～2000元，3000元只有9.10%，體育旅遊消費水平略低於一般旅遊消費，與全國其他省市相比，體育旅遊消費支出幅度差異較大，江西省居民在參與方式上表現出具有結羣性特徵，首選家庭成員，其次是單位同事，受餘暇時間與經濟因素的困擾，參與頻率較低，願意每年1次爲45.15%，2次32.42%，3次以上爲22.42%，節假日選擇出遊的人員較多83. 88%。
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