關鍵詞：旅遊紀念品 地方特色 對策
旅遊紀念品是指具有地方特色，富有紀念意義的旅遊商品。旅遊紀念品不同於一般的商品，它能反映旅遊地的特色，濃縮了地域和民俗風情，沉澱着旅行的記憶。旅遊紀念品是一個國家或地區歷史與文化的縮影，它是該旅遊地獨有的特色商品，在旅遊市場上具有獨佔性的商品。而購買紀念品是旅遊活動中一個不可或缺的內容。
旅遊紀念品的特點
文化性。文化淵源是旅遊紀念品的生命力之所在。現代旅遊的性質是一項以不同地域間的人員流動爲特徵，涉及經濟和政治等許多方面的社會文化活動。文化特徵越鮮明、文化品格越高的紀念品其價值越高。
紀念性。對旅遊者而言，旅遊是一段短暫的經歷，是一種心理體驗和精神享受。旅遊紀念品是旅遊者旅遊經歷的物化，是其日後重溫美好旅遊經歷的象徵和載體，因此，紀念性是旅遊商品的顯著特徵。
獨特性。旅遊紀念品多是以旅遊地的自然風光、名勝古蹟、民俗風情、歷史傳說等爲題材，選用當地特有材料甚至採用當地特有工藝製作而成的商品。
輕便性。旅遊者流動性強，攜帶物品有一定限額和重量限制，因此，十分重視旅遊紀念品的輕便性。爲便於其攜帶，旅遊紀念品一般具有小巧、精緻的特點。
時尚性。旅遊紀念品不僅反映優秀的傳統文化，也能體現當代人的現代文化需求。
實用性。一些旅遊紀念品具有一定的使用價值，它對旅遊者的旅遊活動具有某種實際意義。
旅遊紀念品市場存在的問題
旅遊紀念品雷同現象普遍。對於遊客來說，總是希望購買到最富當地特色的旅遊紀念品，然而目前很多旅遊紀念品千篇一律，品種少，沒有特色，缺少地方性，對遊客沒有吸引力，甚至讓遊客感到乏味。
商品化使其文化特質消退。旅遊紀念品深層次的內涵是文化。很多旅遊紀念品原本帶有一定的宗教、民族的文化色彩，手工藝人在製作時極爲細心、耐心，沒有經濟利益的驅使。現如今人們更看重經濟利益，市場上出售的旅遊紀念品質量越來越低劣，基本喪失了其原有的價值和意義。
仿造多而創新少，技術含量低。好的旅遊紀念品在創意設計、製作工藝等各環節都應該融入豐富的思想、文化和科技含量，有嚴格的質量標準。由於旅遊紀念品的產權保護問題在我國尚沒有解決，極易被仿製，其合法權益很難得到真正的保護，極大地影響了旅遊企業研發的積極性。
忽視市場的特殊需求。旅遊商品開發、設計、生產企業對市場經濟缺乏足夠的認識，旅遊紀念品的市場調查存在着一定的語言障礙、文化障礙和資金障礙。旅遊紀念品是遊客在旅遊目的地購買以後帶回家的商品，而遊客來自全球各地，文化不同、收入不同、需求也不相同。
市場不規範。由於市場進入門檻低，旅遊紀念品銷售沒有形成規模，缺乏大型、高檔的旅遊購物中心。缺乏規範管理，很難形成有效的市場管理機制；缺乏行業指導，行業自律機制很難建立。其結果是僞劣商品充斥市場，旅遊紀念品形象受損。
缺乏品牌意識。旅遊商品沒有充分重視品牌建設和品牌保護。特色明顯、品位高的旅遊商品少，對遊客的吸引力不大。
旅遊紀念品的開發對策
（一）樹立景區品牌意識
旅遊紀念品首先突出的是旅遊地，其次纔是商品本身。一個成功的景區品牌擁有巨大的話語權，會引發目標消費羣趨之若鶩，對公衆和社會產生重大的影響力。旅遊景區深厚的人文與自然資源是吸引遊客的根本原因。景區的文化底蘊促進了旅遊的發展，也促成了紀念品的銷售。對旅遊地來說，旅遊紀念品最重要的不是其實物價值，而是一種虛擬價值，是對於特定地域文化的概括與傳達。因此，旅遊紀念品作爲旅遊業整體重要的組成部分，必須起到傳達地域文化的作用，使旅遊紀念品成爲重要的旅遊吸引物，從而大大增強旅遊業發展的深度和廣度。 （二）以鮮明個性和文化品位凸顯地方特色