摘要：本文客觀的分析了明顯陵旅遊產業優勢、困境和挑戰，重點從整體開發設計，文化底蘊和地方特色三個方面探討了明顯陵旅遊紀念品的設計。對於完善鍾祥明顯陵旅遊及相關特色旅遊產品的開發，具有非常積極的現實意義。
關鍵詞：旅遊產業;旅遊紀念品設計;明顯陵
一、鍾祥明顯陵旅遊背景簡介
(一)優秀的旅遊資源
明顯陵，位於湖北省鍾祥市城東北5公里的純德山，是明世宗嘉靖皇帝的父親恭睿獻皇帝朱禧杭、母親章聖皇太后的合葬墓。1988年被國務院公佈爲全國重點文物保護單位，2000年被聯合國教科文組織批准列入《世界遺產名錄》。
顯陵是明嘉靖初期重大歷史事件“大禮儀”的產物，規範佈局和建築手法獨特，其陵寢建築中，寓意神聖的金瓶形外羅城、藏風聚氣的內外明塘，彎環有致的九曲御河、悠長靈動的龍鱗神道、流光溢彩的琉璃影壁等都是明陵中僅見的孤例，尤其是“一陵兩冢”的陵寢結構，爲歷代帝王陵墓絕無僅有，由瑤臺相連而成啞鈴狀的兩座地下玄富，一直爲世人稱奇。
作爲世界遺產地的鐘祥，歷史悠久，文化燦爛，是國家歷史文化名城，全國優秀旅遊城市，全國三大長壽地區之一。市境內具有觀賞價值的自然景點200餘處，有等級的文物保護單位300餘處，人文景觀、自然景觀豐富，形成了以國家歷史文化名城爲主體的郢中人文景觀區，以國家級大洪山風景名勝爲主體的黃仙洞生態旅遊區，以國家森林公園爲主體的大口、石門自然風景區，以湖光山色爲主體的溫峽水庫水上游覽休閒區。
(二)面臨的困境和挑戰
明顯陵是集學術價值，歷史價值，文化價值，旅遊價值於一體的珍稀旅遊資源，但是卻偏偏提不上市場價值，就拿門票來說吧，全價50元，而同類型的世界文化遺產景點的門票至少都是上百;再加上相應的宣傳力度不夠，技術等限制，明顯陵裏面許多珍貴的符號，圖案，紋飾等正在慢慢的枯萎，若不及時的保護和修復，將會永遠的消失。
保護明顯陵有效的方法之一就是打造較爲完善的旅遊產業鏈，推動市場，讓文化得以傳承，發揚和保護。旅遊紀念品在產業鏈中極的重要性不言而喻，定位準確，設計良好的旅遊紀念品顯得尤爲必要。
二、鍾祥明顯陵旅遊紀念品的開發設計研究
(一) 旅遊紀念品的設計方法
紀念品的開發設計，將是系統的工程，而不是簡單的在造型設計、包裝設計、和廣告設計中加入“明顯陵”元素，而是需要深入研究“明顯陵”文化的內涵與外延，結合現代社會的旅遊文化消費心理，以現代產品設計的思維方法，廣泛調查、測試和研究遊客的購買意向，確立明顯陵旅遊紀念品的定位研究方向，探索紀念品在內容、材料，造型、工藝、包裝等方面的改進與創新。①市場調研法：實地考察鍾祥明顯陵旅遊資源的特色性以及相關紀念品市場現狀，蒐集系列數據。②遊客問卷調研法;通過問卷調查等方式，隨機分年齡層次的訪問遊客，直接收集遊客的購買意向數據。③產品測試法：通過中期的設計效果圖和相關模型的製作完畢，可在景區進行遊客購買意向測試，通過市場檢驗，尋找設計上的不足，不斷改良，得到最佳的產品效果。
(二)旅遊紀念品的設計定位和分析
旅遊紀念品的設計定位應該提升爲旅遊風景區文化和形象傳播，樹立旅遊風景區的`品牌形象。好的旅遊紀念品，如同一位好的“形象大使”，一位讓遊客認同這一地區、這一城市、這一景區的獨特之處“形象大使”。
1.旅遊紀念品設計上強調整體開發。紀念品大致分爲珍藏類、賞玩類、食用類，涉及平面，工業產品，工藝產品，多媒體影音等等。在紀念品的設計中，一方面開發有建築模型、刺繡、明信片和鑰匙鏈等“標準紀念品”，另一方面不能忽視如雕像、刀劍、刺繡、瓷器、中國結、掛毯、冰箱貼、茶杯墊、打火機、T恤衫、布娃娃、裁紙刀、等生活用品和裝飾品的設計。
2.深挖文化底蘊，展現明顯陵文化的地域性、特殊性、內涵性。作爲歷史遺蹟，從天人合一的建築到珍藏豐富的文物，再到神祕的傳統符號圖案，明顯陵都是明代宮廷文化的代表，有着濃郁的帝王文化。同時明顯陵的建造是明嘉靖初年重大歷史事件一一”大禮議”的產物，因政治、思想觀念、審美因素等方面的原因，形成了一些與其他明陵所不同的特點，如一陵二冢、九曲河等，是別具一格的宮廷文化。再加上楚文化的發祥地，明世宗近乎癡迷的道家文化，三種文化間的碰撞，經過幾百年的沉澱，又會以什麼樣的面孔展現給遊客呢?在紀念品的設計中，可以側重表現特殊帝王文化、楚文化以及道家文化。
三、結語
實際上，明顯陵具有極高的文物史學價值、環境美學價值和旅遊開發價值，是寶貴的歷史文化資源，它的魅力卻值得我們去認識，相信只有對明顯陵進行更深一步的挖掘探索，由理論上升到應用上面，才能更快，更好的打造明顯陵品牌文化，爲湖北中部旅遊產業的振興加上強有力的一筆，吸引更多的國內外遊客，繁榮當地經濟，豐富當地文化。
參考文獻：
[1]高徐江華，張敏，鄭祖芳，江西道教旅遊紀念品的開發設計與研究[J]，南昌航空大學包裝工程，2009(6)。
作者簡介：尹雄，男，漢族，1984年12月18生湖北襄樊，現在是中南民族大學美術學院的研究生，主要研究平面藝術設計和民族民間美術。