摘要 目前，國內許多景區的旅遊紀念商品還僅僅停留在增加一些地方旅遊收入這一較低的層面上，多數的商品比較平庸，沒有特色和亮點，不能很好地反應這一地區的歷史文化傳統，缺乏市場競爭力。所以，打追出具有地方特色和品牌效應的旅遊紀念商品，對於推動地方旅遊業的發展，具有主要的戰略意義。
關鍵詞 名片式打造 產品附加值 內涵開發 錦里民俗街
食、住、行、遊、購、娛，這六個要素組合在一起，使旅遊業成了拉動性極強的產業。在旅遊業發達的國家和地區，這六個要素一起推動着旅遊業的收入，特別是旅遊購物，已經達到旅遊收入的74％，世界平均水平爲40％，國內平均水平爲20％。中國是一個旅遊大國，豐富的旅遊資源使得旅遊產業成爲了許多地區的經濟支撐產業。顯然，這20％和中國旅遊大國的身份是不相符的，那麼問題出在哪裏呢?
一、國內旅遊紀念商品的現狀及問題分析
旅遊商品作爲旅遊產業中的重要組成部分，其商業價值已經得到了廣泛的認可，但其內涵和品牌影響力卻往往被人忽視。在許多旅遊景區，旅遊商品的作用還僅僅停留在增加一些地方旅遊收入這樣較低的層面上，而如何將旅遊商品和地區的歷史文化相結合，開發出有特色，有品位的名片式旅遊紀念商品，是目前業內亟待解決的問題。
筆者對國內旅遊紀念商品行業進行了調查和了解，對其中存在的一些問題分析如下：
1. 旅遊商品種類繁多，但大多較爲雷同，缺乏地方特色和文化底蘊。
筆者曾多次到峨眉山、樂山大佛這樣的世界遺產級旅遊景區參觀。在景區的旅遊紀念品銷售區，商品琳琅滿目。從各式的玉器、瑪瑙配飾到印有景區圖案的服飾；從茶葉、野味這樣的副食品到靈芝、當歸這樣的滋補品，讓人眼花繚亂，目不暇接。但真正靜下心來，想從中挑選幾件有意義的紀念商品時，卻有些茫然。對於很多遊客，特別是外地的遊客，有些景區可能一生就去一次，所以，他們當然希望購買的旅遊紀念商品是獨特的，能代表這個地區的特色，而非到處都可以買到的同類品。此外，許多商品缺乏人文歷史的內涵，或者只是形式上的簡單造作，也很難吸引遊客。中國很多的名勝古蹟有上千年的歷史，並流傳了很多美麗動人的傳說。這些都是非常寶貴的人文歷史資源。只要加以開發，就可以賦予這些旅遊商品很好的內涵，從而形成景區最好的名片。
2. 缺乏品牌和營銷推廣手段，產品檔次不高，類型單一
由於很多景區的旅遊商品都是以“小作坊”式的個體生產爲主，缺乏一定的規模式生產，更談不上品牌的塑造，也就造成了商品檔次不高。質量也千差萬別。筆者曾在以盛產宣紙而聞名的四川省夾江縣進行過長時間的考察。該地區旅遊資源豐富，盛產青竹，造紙業歷史非常悠久，所生產的宣紙因備受張大千先生的讚譽而得名“大千紙”。應該說，這樣得天獨厚的自然條件和深厚的歷史文化底蘊，如果加以推廣和挖掘，是能夠爲該地區的旅遊業帶來豐厚的收益的。但由於生產者多以私營爲主，各自爲戰，缺乏規模式的生產，造成了成品類型單一，質量各異。無法發揮出品牌效應。而在營銷推廣上定位不準，方式死板。沒有運用好旅遊業這一強有力的載體，即使在該地區最著名的“千佛巖”景區，也看不到和“大幹紙”相關的旅遊紀念商品，更談不上竹類產品了。諸多因素也就造成了該地區的造紙業遭遇了前所未有的瓶頸，在近年逐漸衰落。而造紙業的衰落又對旅遊業帶來了負面影響，形成了惡性循環。這樣的例子在還有很多，究其原因。還是對固有資源的挖掘和開發不夠，產品缺乏品牌力度，更談不上名片效應了。
3. 商品功能單一，實用性較差。
在傳統的定義中，旅遊商品首先是一種工藝品，它的主要功能就是觀賞。目前的旅遊商品市場中，也多以工藝類的品種居多。隨着社會的進步和發展，這樣單一功能的商品也逐漸顯露出一些問題和弊端。筆者就曾在一些銷售根雕工藝品的旅遊景區看到，單純的觀賞型根雕作品由於實用性不強，體積較大，價格偏高，從而造成銷量不佳。反而是一些利用根雕元素製作的木碗、木杯這一類的商品，由於既有工藝性，又兼具一定的使用價值，同時方便攜帶，價格合理，反而贏得了許多遊客的青睞。
綜上所述，旅遊紀念商品的名片式打造已是刻不容緩，我們不能指望那些遍地都能買到，僅僅印上幾個“XXX旅遊紀念”字樣的商品來作爲我們旅遊紀念商品的名片。而應陔去開發那些和當地的人文歷史相結合，有一定的品味，能贏得消費者青睞的旅遊紀念商品。
二、如何打造名片式的旅遊紀念商品
旅遊紀念品作爲旅遊業市場的延伸，並作爲潛在的高附加值產業，無疑更要重視市場開發這一環節。
旅遊紀念品，應根據紀念品類型特徵選擇造型樣式並估計到市場的接受程度，形成設計上的賣點。旅遊紀念品設計對於市場開發有重要的作用：設計具有市場定向作用，沒計師要從模糊的市場需求中把握方向，爲市場開拓提供明確日標。其次，設計師要不斷實現產品的更新換代，以便利用科技進步所取得的成果並適應社會生活發展的需要。再有，設計師要通過提高產品文化內涵和藝術品位，提升產品價值，從而創造更高的產品附加值。傳統旅遊紀念品，仍然存在着巨大的市場潛力。關鍵在於設計師要善於通過紀念品的差別化和細分化，尋找滿足人的需要的新的契合點，從而主動地開拓市場。還要注意其精神功能，以及更爲人性化的考慮。比如使旅遊紀念品的包裝更精良，攜帶更便利等；不僅要重視對人的需求的多樣性和發展變化軌跡的研究，從而提出新的功能要求，