影視事件指的是一種特殊的旅遊事件，它通過舉辦電影節和拍攝影片的形式來捕捉拍攝地以及當地旅遊業及經濟的發展。影視旅遊是一種旅遊方式，影視作品往往會給觀衆留下深刻的印象，併產生潛在的吸引力，一旦旅遊條件具備，觀衆就會到影視拍攝地遊覽，回憶和體驗故事中主人公的行爲經歷，印證故事片斷的發生地。所以說，人們對旅遊目的地的感知和印象將會深遠地影響着旅遊者的消費決策行爲。衆多影視事件的成功給影視拍攝地帶來了知名度，影片在展示拍攝地美麗的自然風光的同時，還能夠挖掘拍攝地內在的文化魅力，樹立鮮明的旅遊形象，擴大拍攝地的知名度；而選擇風景優美、久負盛名的旅遊地來拍攝影視作品將無疑大大增加影片的知名度，吸引更多的觀衆前來觀看。
藉助影視事件的吸引力，充分把握影視事件機遇來實現旅遊目的地的快速發展，理應成爲值得中國一些旅遊景區關注的重要發展思路。
一、影視旅遊熱的現象及原因
(一)正在興起的影視旅遊熱
目前，國內外一些景區或城市作爲影視劇外景基地或電影節舉辦地，每年都吸引着大批旅遊者前往旅遊參觀。這些旅遊目的地正借電影造勢，旅遊業搭着電影快車，呈現欣欣向榮的發展勢頭。
(二)影視旅遊熱興起的深層原因
20世紀70年代美國未來學家阿爾溫·托夫勒在《未來的衝擊》一書中指出，經濟發展在經歷了農業經濟，製造經濟，服務經濟浪潮後，將迎來體驗經濟的浪潮。1998年派恩二世(PineⅡ)和吉爾摩(Gilmore)全面提出了體驗經濟時代的概念。體驗經濟是指企業以服務爲依託，以商品爲載體，爲消費者創造出值得回憶的活動。
體驗經濟時代，越來越多的遊客認爲現代旅遊並不完全在於到過哪裏，更多的是一種生活方式的體驗，一種旅遊心情的分享。他們尋求個性化的服務，追求靈活性，冒險性和體驗性，從逃避走向自我實現。體驗性旅遊，已成爲現代旅遊最具開發潛力的部分。在體驗經濟時代，旅遊消費者的旅遊消費趨向和消費觀念的改變主要表現爲以下幾個特徵：
1．對旅遊產品的情感需求增加，由“旁觀”到“參與”，由“參觀”到“體驗”。
2．選擇定製化的旅遊產品而非標準化產品，趨向於選擇散客而非團體旅遊，趨向於自行組裝線路，而不是購買整體旅遊產品。
3．從重視結果到重視旅遊的過程，重視自身經歷的獲得和夢想的實現。
由於觀衆在觀賞影片時會融入自己的感情，那麼影視旅遊還是一種異地的情感體驗。這些旅遊活動大多不是由旅行社事先安排，而是由觀衆自主選擇的，比較符合體驗經濟消費者的需求模式。因此，體驗經濟時代的到來無疑爲影視旅遊提供了比其他的旅遊形式更好的發展機遇。
二、影視事件對旅遊目的地的驅動作用
影視事件作爲一種特殊節事活動，近年來在旅遊目的地的發展過程中起着更爲重要的作用，其中對目的地旅遊發展的作用包括以下幾個方面。
(一)極大地增強目的地對遊客的吸引力
中國的一些偏遠地區雖然擁有非常高品位的自然資源和文化景觀，然而由於缺少合適的營銷手段，致使資源“養在深閨無人知”，難以吸引大量的遊客。而旅遊經濟是一種典型的注意力經濟，旅遊地的知名度對旅遊者而言極其重要，誰能吸引遊客的眼球，誰就能獲得市場。影視活動作爲當今最受關注的社會事件，無疑能夠極大地提高所在目的地的知名度，增強旅遊目的地的吸引力，從而可能擴大其客源市場。