摘 要：傳統旅遊模式到了一定的發展階段，對經濟的推動作用就會下降，創意旅遊可以經濟發展提供持續動力。貴州出現旅遊對經濟影響下降的局面，創意旅遊作爲作爲適應未來經濟發展的開發模式，可使貴州經濟可持續發展。
關鍵詞：創意旅遊；社會經濟；貴州旅遊；貴州創意旅遊
一、創意旅遊與社會經濟發展
20世紀中後期，隨着世界經濟迅猛發展和城市化進程的加快，出現了一系列的環境問題、社會問題。但經濟的發展沒有能解決這些問題，反而更加突出。人們開始反思各種問題出現的原因，並積極探索既能消除經濟發展過程中負面影響，又能保持社會經濟可持續發展的模式。於是，一種打破傳統觀光形式和被動旅遊體驗的創意旅遊模式應運而生。創意旅遊最先是由新西蘭學者格雷?理查德與克里斯賓?雷蒙德在2000年首次提出的。它是一種以旅遊目的地文化爲依託，適應未來經濟發展的發展模式，可以促進旅遊目的地文化旅遊資源的開發與保護；有助於旅遊目的地提高旅遊品位、塑造品牌形象；可以推動旅遊目的地各種資源整合，促進旅遊目的地經濟可持續健康發展。
二、創意旅遊視角下的貴州旅遊業發展現狀
獨特的喀斯特地貌，濃郁的少數民族風情，原生態的自然環境，一直是貴州旅遊開發的着力點。2002年以來，旅遊總收入連續6年保持30%以上的增長速度，2008年旅遊業佔貴州經濟總量比重已超過19.31％，2009年遊客人數突破了1億人次，已經成爲貴州經濟發展的支柱產業。但經過一段時間的急速發展，貴州旅遊業明顯呈現出低層次開發特性，下表1顯示，2006-2009年國內遊客和國內旅遊收入增幅明顯下降，2008-2009年國內旅遊收入增幅甚至低於國內旅遊人數增幅。除了旅遊基礎設施落後外，旅遊產品創意不足是主要原因。
表1 2006-2009年貴州國內旅遊人數及收入增長表
年份
2006
2007
2008
2009
國內旅遊人數增加（%）
52.14
31.90
31.04
27.46
國內旅遊收入增加（%）
55.58
33.42
27.73
23.29
（1）對旅遊業發展認識不足，旅遊開發模式落後，旅遊資源開發深度不夠,缺乏科學合理的長遠規劃。出於功利目的，許多地方並沒有將旅遊產業納入到當地經濟發展長期規劃中，在政策上支持不夠，在經濟上投入偏少，只注重眼前利益，忽視長遠利益, 開發沒有前瞻性，不注重旅遊品質的發展。到貴州來的遊客，除了想領略獨特的自然風光，更多的是想體驗貴州濃郁的民族風情和民俗文化。而在以往的開發過程中，各地傾向於自然旅遊資源開發，對文化旅遊資源的開發不夠重視，忽視了自有旅遊資源特色特性，簡單的模仿與複製，使旅遊產品對遊客缺少持久吸引力。
（2）旅遊創意的缺乏，影響了旅遊商品開發與銷售。旅遊商品作爲旅遊業最直接的衍生物，對整個旅遊經濟的貢獻很大，據測算，國際上旅遊購物形成的旅遊收入約佔整個旅遊收入的30%左右。2005-2007年貴州旅遊商品收入佔全省旅遊經濟總量不足5%，2008年雖升至17%，但與全國22%的平均比率相比也還有一定差距。根本原因在於：旅遊產品提供者沒有把旅遊商品看成是文化的載體，割裂了旅遊商品與文化之間的關係，使遊客的旅遊體驗與旅遊商品之間無法產生有效聯繫，難以激發遊客的購買慾望，影響了旅遊商品的銷售收入。
（3）各地區之間的協調不夠，旅遊資源的開發佈局不合理，不能突出各地旅遊資源特性。由於缺乏有效的協調與合理的規劃，無法形成旅遊資源的優化配置、優勢互補，以及旅遊資源與其他非旅遊資源的相互轉化，降低了資源利用效率。同時，旅遊產品重複投資現象，導致大量的資源浪費，降低了旅遊產品的邊際效應和旅遊資源開發的投入產出比，加大了旅遊產業的經營成本。
三、貴州旅遊業創意旅遊發展途徑
如何解決貴州旅遊資源開發過程中存在的問題，改變傳旅遊統開發模式，通過以下途徑，發展創意旅遊是關鍵。
（1）充分挖掘旅遊資源的潛力，精心設計旅遊產品，突出創意旅遊。貴州擁有豐富的自然和人文旅遊資源，在旅遊產品設計中，注意挖掘各種旅遊資源潛力，增加各種創意性元素，努力促進旅遊資源與其他資源的融合轉化，通過表演、展示等方式，突出地方特色和文化內涵，讓遊客在領略貴州山水的同時，在貴州獨特的人文風情中，得到獨有的旅遊體驗。
（2）旅遊產品應注重各種旅遊要素的互動，提升創意旅遊的體驗效果。隨着社會經濟的發展，人們的消費觀念發生了深刻轉變，張揚個性，體現自我，逐漸成爲一種潮流。當旅遊產品和他（或她）個性特點相互融合，使之個性得到充分展示，審美和愉悅的差異體驗才能到達最大化。在旅遊產品設計中，應該注重各種旅遊要素的互動，突出旅遊活動中人的情感交流，引導遊客主動參與，使遊客產生人景交融的.情感體驗，從而引發他們的情感共鳴。
（3）注重旅遊商品資源的開發與保護，注意旅遊商品與創意旅遊的結合。成功的旅遊商品不但能增強遊客的獨特文化體驗，還能提高目的地的旅遊收益。貴州獨特的區域文化和民族風情，衍生出許多具有濃厚地方特色和民族文化內涵的旅遊商品。未來旅遊商品開發中，在始終保持對民族風格的關注和體驗、對自然和人性的深切關切的，突出民族特色和地方特色的同時，充分挖掘它們的文化內涵，使之具有個性、獨特性和感染力，將這些旅遊商品放置特有的文化背景中去推介，通過遊客獨特個體體驗激發出他們對旅遊商品的購買慾望。
總之，引進先進的旅遊開發模式，注重旅遊文化內涵的挖掘，突出遊客的主導性，激發遊客的消費熱情，發展創意旅遊，是貴州旅遊發展重要途徑。
參考文獻 :
［1］趙玉宗,潘永濤,範英傑,孫藝惠,盧鬆.創意轉向與創意旅遊.旅遊學刊 ,2010年（3）.
［2］楊莉. 貴州省旅遊近十年發展狀況分析. 現代商貿工業，2009（3）.
［3］蒙永福.貴州旅遊業發展對策思考.貴州民族研究, 2006 （5）.
［4］幹江東艾. 貴州旅遊商品正在開發的金礦, 貴州日報，2007-12-17.
［5］李再勇.西部民族地區發展旅遊業的經濟思考. 貴州日報，2003-9-2.
［6］《2009年貴州統計年鑑》，中國統計出版社,2009年.