最近，國內商務公司My8848推出了“網上自助加盟連鎖店體系”。這個“網上連鎖店”對電子商務有什麼價值？又能否獲得成功呢？
何謂會員制營銷？
我們可以這樣來理解會員制營銷：如果說互聯網是通過電纜或電話線將所有的電腦連接起來，因而實現了資源共享和物理距離的縮短，那麼，會員制計劃則是通過利益關係和電腦程序將無數個網站連接起來，將商家的分銷渠道擴展到地球的各個角落，同時爲會員網站提供了一個簡易的賺錢途徑。
一般認爲，會員制營銷由亞馬遜公司（）首創。因爲亞馬遜於1996年7月發起了一個“聯盟”行動，其基本形式是這樣的：一個網站註冊爲亞馬遜的會員（加入會員程序），然後在自己的網站放置各類產品或標誌廣告的鏈接，以及亞馬遜提供的商品搜索功能，當該網站的訪問者點擊這些鏈接進入亞馬遜網站併購買某些商品之後，根據銷售額的多少，亞馬遜會付給這些網站一定比例的佣金——這就是會員制營銷的基本原理。
不過，亞馬遜首創會員制營銷模式的說法最近受到了質疑。紐約會員管理聯合會的發起人、的會員經理 Shawn Collins 的表明，其實早在亞馬遜之前兩年，就已經出現了會員制營銷的雛形。
儘管會員制營銷的概念不是由亞馬遜首創，但是，誰也不能否認，是亞馬遜將會員制計劃得如此完美，併爲這種營銷方式的普及起到了至關重要的作用，從這種意義上來說，將亞馬遜視爲會員制營銷的鼻祖也並不過分。人們大都通過亞馬遜才真正認識了會員制營銷，許許多多的小網站也正是通過加入亞馬遜的會員計劃賺到了網上的第一張支票。在美國，已經實施會員制計劃的數量衆多，幾乎覆蓋了所有行業，參與這種計劃的網站更是不計其數。最爲成功的案例仍然屬於網上零售先鋒亞馬遜網站，到爲止，參與的會員已經超過五十萬個。
相對而言，國內的會員制營銷相當落後，只有少數網站推出類似的計劃，而且無論從功能上、會員程序的設計、會員制營銷計劃的實施和推廣等方面都還處於初級水平，甚至還顯得比較幼稚，是否能取得預期的成效還有很大的不確定性。