關鍵詞：鄉村旅遊者;旅遊;動機? ?
Abstract:
Based on the investigation to Guangxi rural tourists, the *** systematicly analyzes different motives of rural tourists. The result indicates that these motives can be classified into "relieving pressure"，"social intercourse"，"seeking knowledge" and "nostalgia". It is very important for rural tourism to identify the motives of rural tourists so as to explore rural tourism products and improve service system. ?
中國鄉村旅遊經過數十年的發展，目前已經成爲整個旅遊產業板塊中最爲重要的增長極之一。在需求方面，親近自然、崇尚郊野遊憩日益成爲市民休閒的主流方式，自駕車旅遊者的攀升更進一步刺激了鄉村旅遊市場。伴隨着中國鄉村旅遊活動的蓬勃發展，近幾年來鄉村旅遊迅速成爲一個相對獨立的研究領域。現有文獻已廣泛觸及鄉村旅遊各個層面，但由於我國鄉村旅遊起步較晚，發展速度又比較快，並受相關學科理論及鄉村旅遊自身發展程度的影響，鄉村旅遊開發中還有很多題目需要深進研究。旅遊者作爲鄉村旅遊活動中的構成主體，是鄉村旅遊業賴以存在和發展的關鍵因素，研究鄉村旅遊者的動機可以更好的揭示其行爲規律與特徵，對鄉村旅遊區的發展和規劃具有重要的指導作用[1]。?
一、研究概述?
心理學以爲，產生行爲的直接原因是動機，內部驅力和外部誘因都可以激發動機，旅***爲作爲一種特殊的社會行爲方式，必然有其直接動機[2]。目前僅有爲數未幾的學者對鄉村旅遊動機進行過研究，研究方法以傳統定性分析和定量分析爲主。方賢寨等(2003)通過對長沙城郊鄉村者的活動選擇分析，依據旅遊者參與旅遊活動的得票情況，將鄉村旅遊動機概括爲休閒度假、開釋工作壓力、觀光旅遊、探親訪友、懷舊、商務考察、進修學習、獵奇等。張建國等（2007）從回回自然、求新求知、懷舊、休閒等四個方面探討了寧波市民的鄉村旅遊需求，所採用的依據還是旅遊者對旅遊活動選擇的頻數。黃潔（2003）從“鄉土情結”角度指出鄉村旅遊者對鄉村自然生態環境下的“第一自然”的情結以及對同源性地域文化的認同。目前對旅遊動機的研究，陳德廣（2006）運用因子分析、聚類分析、方差分析和其他非參數分析及檢驗方法對河南省開封市居民的國內旅遊動機進行定量分析。張宏梅（2004）運用因子分析、獨立樣本t檢驗和一維方差對皖江城市居民旅遊動機進行定量分析。鄉村旅遊動機是一種人類純心理活動，旅遊動機不是單純的，根據旅遊者活動選擇來研究動機，能從側面反映出現有旅遊者動機的激發情況，而難以描述複合的旅遊動機。因此憑藉外部活動的誘導進行旅遊動機研究，能否據此全面分析旅遊動機的構成情況，以及如何分析主要動機和次要動機仍然是一個值得探討的.題目。?
二、研究方法?
採用問卷調查法對鄉村旅遊者的旅遊動機進行分析。問卷的內容由“鄉村旅遊動機”、“調查對象相關信息”和“鄉村旅遊活動意願”三大部分組成。“鄉村旅遊動機”部分在結合文獻研究和旅遊者的訪談後採用18項因子來評價，依據受訪者對因子重要程度的認可情況，採用李科特標準測評，其中1-5分別代表“非常不重要”、“不重要”、“一般”、“重要”、“非常重要”。受訪者信息主要了解調查對象的“人口統計指標”、“鄉村旅遊時住宿地點選擇傾向”、“旅遊團形式”、“每年鄉村旅遊次數”等方面。鄉村旅遊活動意願調查採用封閉式問卷和開放式問卷相結合的方法，讓旅遊者列舉其最願意參與的鄉村旅遊活動。在正式調研前，對猜測問卷在廣西南寧“美麗南方鄉村旅遊景點”進行了試調查，對收集到的102份有效問卷進行了信度和效度分析。18項因子的KMO和Alpha分別爲0．666、0．848，刪除“體驗鄉村生活”、“瞭解自然”“瞭解新奇的事物”3個變量後，KMO和Alpha分別爲0．772、0．849，達到問卷的信效度要求，最後採用15項因子評價鄉村旅遊動機。?