[關鍵詞] 廣告英語 修辭 技巧
廣告英語是指專門在各類廣告中所使用的英語。作爲一種實用文體，廣告的修辭在很大程度上與文學文體相類似，由於廣告英語的目的是通過信息的傳達去打動感染公衆，鼓勵他們去購買和消費，因此廣告英語不同於一般英語。廣告英語的修辭除了具備文學語言的生動、鮮明和富有感染力的特點之外，還具有自己的特點。
一、廣告英語的修辭特點
1.在詞彙的運用上表現的特點
(1)簡明扼要，淺顯易懂
廣告的基本特點是讓有限的篇幅表達儘可能多的信息，因此廣告英語在修辭方面要做到詞語短小、結構簡單、語言生動。例如：
--Is your microwave cooking fast?
--You bet! (微波爐廣告)
Buy one pair．Get one free．（眼鏡廣告）
It gives me clear，plain paper faxes at a price I can afford．（Canon複印機廣告）
以上幾則廣告所用詞彙簡潔，其詞義是普通公衆都能明白的，較好體現了廣告英語淺顯易懂的特點。
(2)新詞妙用，生動形象
廣告是爲了介紹產品或服務，爲了迎合消費者好奇求異的心理，大都採用“有限手段的無限運用”。在詞彙上，除了運用頻率較高的詞彙外，還會臆造出一些新詞，這些新詞能迅速吸引消費者的目光，引起其好奇心，從而收到良好的廣告效果。如：
We know Eggsactly how to sell eggs.(售蛋廣告)
在這個廣告中，Eggsactly是exactly的諧音拼法變異，與後面的eggs相呼應，在語義上相互映襯，這種別出心裁的構詞方法給消費者留下了極其深刻的印象。
(3)勸說誘導，語意肯定
英語廣告在描述產品或服務時，在語言的運用上大量使用肯定和褒義詞，特別是一些形容詞，如：new， crisp， good， big， free， perfect， real， great， delicious等。這些詞生動形象，極富語言的修飾美，爲英語廣告增添了無窮魅力。例如：
Twist off the Cap and Taste the Perfect Orange Juice．（飲料廣告）
Come into McDonalds and enjoy a Big Mac Sandwich．（三明治廣告）
2.在句子結構上的特點
廣告英語中廣泛使用祈使句、疑問句和簡短句等語句結構。例如：
It’s a lifetime.（鐘錶廣告）
Coke adds life. (可口可樂廣告)
Come To Life In Hawaii．（旅遊廣告）
Are you worrying about the problem of management？（PANNET網絡廣告）
Air Quality！（航空公司廣告）
祈使句的使用很好地體現了廣告的建議和勸告語氣，從而起到勸說、叮嚀和祈求的作用；疑問句的運用可以喚起讀者的興趣和好奇心，引起受衆的懸念和思考；簡短句的使用是廣告語言的要求，一方面簡短的詞句降低了廣告成本，另一方面人們生活頻率加快，較少時間看廣告，因此廣告必須簡短。廣告英語很少使用複合句，正是這些結構簡單的祈使句、疑問句和簡短句使廣告英語讀起來簡明扼要，聽起來輕鬆活潑，從而產生極好的廣告效果。
二、幾種主要的修辭方式
廣告英語既是商業性語言，又是藝術性語言，爲了實現商業目的，廣告英語常常使用一系列的修辭方式來實現廣告的美學功能。常見的修辭方式主要有：
1．比喻（figure of speech）
比喻是廣告英語中常見的修辭手法，它將抽象枯燥的事物與生動具體的語言結合起來，喚起消費者對產品美好的心理聯想，激發其審美愉悅，引起思想上的共識與情感上的共鳴。比喻一般包括明喻、暗喻和借喻等。