關鍵字：網絡廣告；營銷；對策
網絡廣告是新生代的廣告形式，它是隨着國際互聯網的發展而逐步興起的，它具有傳統媒介廣告所有優點，又具有傳統媒介所無法比擬的優勢。網絡廣告指企業在互聯網上發佈的一切信息。包括企業的互聯網域名、網站、網頁等。網絡廣告主要有傳播對象面廣、表現手段豐富多彩、內容種類繁多以及具有具有互動性等特點。有的人要問，既然網絡在我們的社會生活中已經開始佔據了越來越重要的地位，那麼網絡廣告就應該會隨之具備無限廣闊的發展前景，爲什麼網絡廣告會出現這樣的發展低谷呢？要解答這個問題，首先我們就必須瞭解一下目前網絡廣告的現狀，或許從那裏我們會有所發現。
一、以單純的點擊率衡量廣告效率是評價的誤區
首先，部分網站和網絡廣告製作人都錯誤把網站的點擊率作爲衡量網絡廣告訪問量的依據。通過互聯網，我們可以隨時隨地的用計算機鼠標點擊瞭解各種信息，網站的管理者可以通過服務器統計某個時段廣告的受訪數，他們認爲通過對網站訪問人數的統計，就可以知道在這個網站上發佈的網絡廣告被訪問的人數情況，這也被大家一度認爲是網絡廣告的一大優勢。但事實上並非如此簡單，我們簡單地把網站的點擊率作爲統計網絡廣告訪問數量的依據，就會在很大程度上忽視了網絡廣告的效果。一個上網者，一打開某個網站，刊登在這個網站上的網絡廣告也會馬上出現，他看到網絡廣告是第一時間的，而並只有在他點擊了這個廣告之後纔會產生效果，但網民有沒有注意這個廣告，有沒有把廣告的內容瀏覽一遍，有沒有把廣告記下來，就不是簡單地通過網站的點擊率就能反映出來的了。在網民們看到網絡廣告的橫幅開始，廣告就會在一定程度上產生效果，至少會對廣告的內容有一個大致地瞭解，那麼可以說該網絡廣告的初步目的就已經達到。綜上所述，我們可以認爲，單純地把網站的點擊率作爲統計網絡廣告訪客數量的依據是沒有科學依據的，如果網絡廣告的發佈者太看重網站的點擊率可能會使網絡廣告的價值受到極大的影響。
但讓我們感到遺憾的是，在以前很長一段時間裏，網站點擊率一直是衡量網絡廣告效果的最終依據。商家們一直嚮往把廣告做向大型的、受訪問數量多的網站，而一些網站也正是抓了這個空子，拼命地通過各種渠道提高自己的點擊率，提高網站的價值，其實對網絡廣告的效果沒有多少幫助，反而會影響網絡廣告客戶的信心，進一步影響網絡廣告業的發展。網絡廣告的效果和影響力是基於點擊率的思想已經在廣告業存在了很長時間，在這段時間裏，網絡廣告還沒有進行過稱得上是革命性的改變。而且正是由於受到這種思想的影響，使網絡廣告的發展無法跟上互聯網的步伐，我們網絡廣告的客戶也在這個誤區裏沒有認識和感受到網絡廣告的好處，各種因素地結合導致了網絡廣告處於漸漸低迷的狀態。
二、目前計算機和互聯網的發展速度非常快，但對於那些廣告用戶來說對網絡廣告的認識存在着不足，對網絡廣
告的效果還抱有一定的懷疑態度
一般來說一個新事物的產生、到最終被大家接受需要一個曲折的過程，網絡廣告也是如此，對於那些廣告用戶來說，在對網絡廣告還不是十分了解，對網絡廣告的作用還保持懷疑態度的時候，尤其是不良因素造成了網絡廣告業發展的低谷，使得他們在製作企業和產品廣告時最好的選擇就是找那些信得過的傳統的廣告公司和廣告媒體，並且獲得了較好的效果。
我們知道，與傳統的廣告相比，網絡廣告從媒體到形式完全是新的事物。在對這些新的事物無法確定的情況下，你要那些廣告客戶把網絡作爲他們發佈產品廣告的途徑有些不太現實，而且由於受到統計方式不科學的影響，使網絡廣告的形象和效果受到了很大地影響，更使那些廣告用戶不敢輕易的涉足於網絡廣告。雖然，網絡廣告具有價格低、製作簡單、傳播方便的優勢，網絡廣告還是會在網絡廣告和傳統廣告這兩者之間選擇後者。