摘要：當今是互聯網發展的時代，是信息技術發展的時代。網絡經濟成爲了我國社會主義市場經濟中十分重要的一個環節，在網絡經濟環境下，旅遊營銷也相應發生了改變。文章探索了網絡經濟環境下旅遊營銷的發展方向，並結合網絡經濟的特點，就如何實現旅遊營銷的創新提出了建議。
關鍵詞：網絡經濟環境；旅遊營銷；創新
隨着科技的發展，互聯網技術進一步深化，網絡經濟成爲了當前經濟發展的一種新態勢。在網絡經濟環境下，旅遊營銷也悄然發生着變化，營銷方式、營銷內容、營銷渠道等都發生了變革，爲傳統的旅遊營銷翻開了一頁新的篇章。
1網絡經濟環境下旅遊營銷的發展方向
1.1營銷不受時空限制
網絡的一個十分重要的特點就是不受時空的限制，在網絡經濟環境下，旅遊營銷的發展也是一樣。在傳統的旅遊營銷中，旅遊營銷要受到來自於時間與空間的限制，其營銷範圍有限，營銷對象範圍也有限，而在網絡經濟環境下，旅遊營銷得以突破這一藩籬。旅遊營銷突破時空的制約，可以實現任何時間、任何地點的營銷，有利於擴大其營銷範圍，突破現有的市場細分，擴大其營銷對象範圍，實現更爲廣泛的營銷。
1.2營銷渠道多樣化
在網絡經濟環境下，旅遊營銷的渠道實現了多樣化的發展。通過微博、QQ、貼吧、論壇等多種多樣的方式，都可以實現旅遊營銷，渠道多樣化，打開了旅遊營銷新的發展視角。營銷渠道多樣化使得旅遊營銷不再受限於一種或幾種營銷渠道，而是可以通過多種營銷渠道的組合，使其營銷範圍得以擴大，並可針對不同的受衆，制定定製性的營銷策略與營銷方案。
1.3營銷成本可掌控
互聯網在爲人們的生活帶來便利的同時，還擁有一個極大的好處，即成本低廉。許多營銷渠道都是免費的，如微博、QQ，通過這些渠道進行營銷，企業的營銷成本投入較低，實現了成本的降低。然而，旅遊企業若想進一步擴大其營銷的影響力，也可通過提高網絡營銷投入成本，實現更好地營銷。如通過百度的商業推廣項目，使得消費者只需要進行相似內容的檢索，也可以接收到相關的營銷內容。基於此，網絡經濟環境下的旅遊營銷成本可以根據旅遊企業發展的需要及時進行調整，使得企業能更好地根據自身發展的需要制定營銷目標與營銷策略。
2如何實現網絡經濟環境下旅遊營銷的創新
2.1改變原有營銷理念
傳統的旅遊營銷是單向的，往往是營銷者向消費者傳遞營銷內容，消費者處於被動接受的角色。而網絡經濟環境下的旅遊營銷，改變的傳統的營銷方式，網絡的互動性使得旅遊營銷的雙向性成爲了可能。在網絡經濟環境下，旅遊營銷要實現創新，首先要改變傳統的營銷理念。在進行旅遊營銷時，通過網絡與消費者進行雙向的溝通，及時瞭解消費者的旅遊消費喜好，爲消費者提供更爲適合消費者需要的旅遊產品。在進行營銷宣傳的過程中，也需要注意將企業文化進行宣傳，使得消費者在接受了旅遊產品後，瞭解旅遊企業的企業文化，對企業進一步的瞭解，使得旅遊營銷創造更多的“回頭客”。另一方面，在傳統營銷中，對於複合型人才的需要並無當前之緊迫，隨着網絡技術的發展，必須提高對複合型人才的培養。只有擁有了複合型的人才，才能更好地實現傳統營銷的創新。
2.2實現營銷方式的創新
網絡經濟的發展給旅遊營銷帶來了許多的便利，同時，也帶來了挑戰。不同旅遊企業都擁有着網絡旅遊營銷的資源，企業之間的競爭會進一步加劇。爲了實現自身的發展，必須實現營銷方式的創新。網絡經濟環境下的旅遊營銷必須具備新穎性、吸引性與定製性。要實現新穎性，在網站設計時，需要結合自身旅遊營銷的內容，亮出自身營銷的特點與優勢，使得消費者在進入網站時眼前一亮。而吸引性則可以通過體驗式營銷來實現，當前，網絡虛擬旅遊逐漸進入人們的視野，通過網絡虛擬旅遊，可以使消費者感受到該網站所帶來的體驗式營銷，吸引消費者的關注。最後，定製性是當前旅遊業發展的重要方向。隨着人們經濟水平的提高，人們逐漸更喜歡自由行這種方式，具有更大的自由度。因此，結合人們這種心理，制定個性化的定製旅遊，也是當前旅遊營銷的一個方向，需要重點進行把握。最後，旅遊費用也是消費者所關注的一個重要問題。爲了更好地利用網絡旅遊營銷，可以設立消費者的討論專區，瞭解消費者對於旅遊費用的`態度與可接受的範圍，結合消費者的具體情況，推出新的旅遊產品。
2.3組合利用不同營銷渠道
網絡環境給旅遊營銷提供了多種多樣的渠道，爲了更好地實現營銷目標，應當組合利用當前的多種營銷渠道。不同的營銷渠道所針對的受衆有所不同，在制定營銷策略時，應當根據營銷渠道的受衆制定具體的營銷方案。如針對微博用戶，在推出傳統的營銷方案時，還應當增加受到青年人所喜愛的新的旅遊產品，或針對學生羣體、情侶等特殊主體的旅遊產品，使得營銷對象更爲針對化，提高營銷的質量。此外，不同的營銷渠道還具有互補的作用。如傳統網站所針對的受衆，既有共同的部分，也可能存在着不同的部分，在進行營銷的過程中，應當對不同渠道的受衆進行互補，使得營銷範圍儘可能地擴大。
3結束語
網絡經濟環境下，旅遊營銷具有傳統營銷所不具備的特點。要在激烈的網絡經濟環境下實現發展，必須創新傳統營銷，改變傳統營銷觀念，把握當前旅遊業發展的整體態勢，創新營銷方式，吸引消費者關注，組合利用不同的營銷渠道，才能更好地實現營銷目標。
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