以有效市場假說（Efficient Market Hypothesis，EMH）和理性預期（Rational Expectation Hypothesis，REH））爲特徵的主流金融理論在金融領域中一直佔據着統治地位。但大量的實證研究和觀察結果表明，人們並不總是以理性態度做出決策，在現實中存在諸多的認知偏差，這些偏差不可避免地要影響到人們的'金融投資行爲，進而影響到資產定價，主流金融學有着無法克服的缺陷。Richard er（1999）具體指出了在以下五個方面標準金融模型與實際不符：關於交易量的預測；關於波動性的預測；關於股票紅利無關性；關於股票投資溢價；關於有效市場上證券價格的不可預測性。 1997至1998年的亞洲金融危機和最近一系列金融事件如美國股市在2000年的大起大落、長期資本基金（LTCM）的破產保護、老虎基金的倒閉等，也更加深了人們對市場有效性及投資理性的懷疑。在學術研究和金融實務中，正有越來越多的人認識到，人的行爲、心理感受等主觀因素在金融投資決策中起着不可忽略的作用。 正是對主流金融理論的質疑，促使了金融研究範式的轉換，極大地促進了新的理論和方法的產生和發展。近二十年來，金融學研究呈現出新的特點和趨勢，這些特點和趨勢可以概括爲：從原來線性的、完全理性的觀點到非線性、有限理性的轉變；從市場宏觀層面的研究到微觀結構的研究；計算機技術的發展促進了實驗金融學的產生和發展。 一、從完全理性到有限理性