論文關鍵詞:營銷 目標市場細分 品牌戰略營銷 網絡營銷 服務營銷
相關論文查閱：大學生論文、工商財務論文、經濟論文、教育論文 熱門畢業論文
論文摘要:市場的變化是一個動態的過程，而企業所面臨的生存環境無論足來自於社會的雷求，還是竟爭對手的壓力，無不要術其必須適應社會、適應市場、才能迎合的客戶要求，從而最大限度的謀求利潤，使得企業能長期特續的健康發展。在這種情況下，作爲企業開啓市場大門—市場曹峭，一直深受企業家和學者的關注。本丈以營梢理論爲塞砍，分析傳魷營材的問趁，對市場營梢發展的街趨勢進行了一些探討。
經濟全球化、信息化、科技化等新時代的背景下，企業爲了穩定的發展，贏得最大的利潤不停的探討着市場營銷這個課題。如何通過市場營銷這個利器，以發掘出企業的謀生之路，是衆多企業關注的焦點問題。激烈的市場競爭推動了市場營銷的發展，傳統的營銷方式巨大的成本造價，使企業的目光轉向品牌戰略型市場營銷;同時消費者觀念的改變也推動了新型市場營銷模式的發展，市場正由賣方壟斷向買方壟斷轉變。消費者的消費主動性增強，個性化消費及客戶服務管理逐步成爲消費的主流;此外，經濟全球化趨勢爲網絡營銷奠定了現實基礎，現代的企業市場營銷方式正在打破地區分割，走向電子商務網絡型市場營銷發展的新趨勢。
1營銷理論的概述
1.1營銷的定義
菲利普·科特勒將營銷定義爲:個人和集體通過創造、提供並同他人交換產品價值，以獲得其所需所欲物的一種社會和管理過程。也就是說，營銷是以滿足人類各種需要和慾望爲目的，通過市場，變潛在交換爲現實交換的活動總稱。
1 .2 4P營銷
20世紀50年代末由Jerome McCarthy提出的4P:產品(Product)、價格(Price),渠道(Place)、促銷(Promotion)。營銷策略對市場營銷理論和實踐產生了深刻的影響，它是以滿足市場需求爲目標的，重視產品導向而非消費者導向，代表的是企業立場，被營銷經理們奉爲營銷理論中的經典。
1.3 4C營銷
舒爾茲教授爲首的一批營銷學者提出了客戶(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience),溝通(Communication)的4C營銷理論，進一步發展了4P營銷理論和方法。主旨強調以客戶爲中心的營銷模式。