關鍵詞 體育旅遊；大型賽事；旅遊營銷
體育及其相關娛樂活動的開展與旅行和旅遊的發展之間有着密切的關聯。從公元前776年古希臘奧林匹克體育盛會的初辦，到羅馬帝國時期劍術活動的開展；從中世紀射箭運動的時興，到文藝復興時期跳舞、國際摔跤和檯球運動的流行；從16世紀蘇格蘭高爾夫球的傳播，到17世紀美式橄欖球和賽馬俱樂部的出現以及基於搏彩遊戲的拳擊比賽盛行；從19世紀美國職業棒球聯賽的興起，到整個近代時期滑雪、登山、跳高以及各種球類賽事活動的頻繁開展……，儘管當時對這些活動的參與多爲上層社會的'專利，但這些活動的開展和相關賽事的舉辦對當時旅行和旅遊客流的牽動，當屬不爭的客觀事實[１]。
進入現代社會之後，伴隨着人類社會經濟的不斷進步和繁榮，所有那些有助於現代旅遊發展的促進因素，特別是社會因素方面人生態度和價值觀的變化，同樣也推動了體育健身活動的普及和以奧運會和世界盃爲典型的各種大型國際體育盛會的頻繁舉辦。據估計，體育以及與此相關的消遣娛樂活動在當今旅遊活動中所佔的比重至少爲25%(Pitts