關鍵詞：農民旅遊 市場開發 內需
一、農民旅遊市場的現狀分析
2007年，全國國內旅遊人數達16.10億人次，比上年增長15.5%。其中：城鎮居民6.12億人次，農村居民9.98億人次。全國國內旅遊收入7770.62億元人民幣，比上年增長24.7%。其中：城鎮居民旅遊消費5550.39億元，農村居民旅遊消費2220.23億元。全國國內旅遊出遊人均花費482.65元，比上年增長8.0%。其中：城鎮居民國內旅遊出遊人均花費906.93元，農村居民國內旅遊出遊人均花費222.47元。可見，農民旅遊市場是我國旅遊市場的重要組成部分。不失時機地引導農民旅遊，農村將會成爲我國最大的旅遊消費市場。
隨着國家富農政策的出臺，“十一五”期間農民的收入水平將顯著提高，有支付能力的需求不斷增強，農村居民很快將成爲即期旅遊消費的需求者，其旅遊花費數額也將進一步提高，將爲我國旅遊消費和旅遊業的發展帶來巨大的市場前景。並且農民不受工作日的限制，相對比較自由，這也是農民旅遊的一大優勢。
二、農民旅遊活動中存在的問題分析
（一）旅遊消費層次低
統計數字表明，在消費水平方面，2００元～４００元的人均花費構成了當前農民國內旅遊消費的主流，這種消費水平約爲城鎮人口旅遊消費水平的1/4。農民旅遊消費層次較低。
(二)針對性市場供給不足
現有旅遊產品在供給內容、價格和服務網絡三大方面都很難與農民旅遊的特殊需求相接。目前的旅遊企業還沒有形成專門針對農民設計旅遊產品的意識。開發的旅遊產品不能很好滿足農民需求。再就是價位問題。雖然一些農民富裕了，但農民出遊一般還是能省的錢儘量會省下來，這和以營利爲目的的旅行社形成很大的反差，認爲利潤不大，這也是旅行社不太願意開發農民旅遊市場的一個原因。現在的旅行社一般只設到縣城，鄉鎮一級基本沒有。城市化的旅遊廣告顯然也不適合相對地廣人稀的農村，成本太高，效度也低。
（三）缺乏成熟的旅遊消費觀念
農民遊客還沒有形成成熟的旅遊消費觀念。集中的出遊觀念一般是想到大城市裏看個熱鬧，或者到一些宗教文化比較濃郁的地方祈神納福，旅遊意識不強，旅遊觀念普遍落後，對於休閒遊、專項旅遊等旅遊形式認識不足。
（四）缺少專門服務於農民旅遊團的導遊人才
我國爲農民旅遊團服務的導遊大多數都是專門爲城鎮旅遊者提供服務的，由於知識水平有限，與農民遊客的要求差距太大，且思想意識又大有不同，交流溝通起來相對困難，造成服務質量相對不高，如果這一問題不能得到很好地解決，將會制約我國農民旅遊市場的健康發展。而對於農民遊客這一特殊羣體，擁有一支高素質的導遊隊伍，提供有針對性的優質服務，對開拓和佔領市場更具有戰略意義。
三、中國農民旅遊市場開發對策研究
（一）高度重視農民旅遊
旅遊已成爲當今世界經濟發展中不可缺少的重要組成部分，已成爲一種新型的產業，同時也是我國經濟發展的重要組成部分。怎樣進一步使農民成爲旅遊市場的重要羣體，是一個不容忽視的問題。爲此，在扶貧攻堅和全面建設農村小康社會的工作中，應將農村居民旅遊納入全國經濟發展的規劃中來，這無疑是一項具有十分重要的經濟意義和社會意義的事業。
（二）培養農民的旅遊意識
我國更要加強對農民旅遊的宣傳力度，要使旅遊豐富人生的觀念深入富裕農民羣體的心中。幫助農民正確認識旅遊的價值，激發農民出遊的熱情，傳輸新的消費觀念，創造一種適合農民旅遊的出遊環境。建議我國旅遊行政管理部門和旅遊企業將農民旅遊市場的開發提上議事日程，全面規劃，系統考慮，以使農民旅遊適應我國農民旅遊市場發展的要求。