互聯網+背景下我國傳統零售行業轉型路徑探析

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 摘要:隨着信息技術的快速發展,現在互聯網購物已經滲透到各個角落,並被廣泛接受。而網絡零售作爲一種新型的銷售模式,已成爲促進經濟增長的新動力。傳統的零售行業受到互聯網的衝擊,已經有部分企業開始嘗試着利用自身的優勢走進互聯網銷售行業。對此,本文對我國傳統零售行業轉型中存在的問題進行了具體分析,並對互聯網+背景下我國傳統零售行業轉型的路徑進行了探究。

互聯網+背景下我國傳統零售行業轉型路徑探析

關鍵詞:傳統零售行業;互聯網+;轉型

引言

傳統的零售行業是以實體店爲基礎,實現銷售和消費目的的。但是伴隨着互聯網的普及,網上購物已經成爲一種新的消費模式。它給人們提供了便利,節省了時間,爲經營者和消費者帶來了相當大的益處。因此,我國的傳統零售行業爲了促進發展,完善經營模式,也開始逐漸向網絡購物轉型,但是在探索道路上也出現了許多的問題,所以本文對互聯網+背景下我國傳統靈猴行業轉型路徑進行了深入探析。

一、我國傳統零售行業轉型中存在的問題

傳統零售行業本身有着自身的優勢和劣勢,多年的發展經驗是其轉向網絡銷售模式的基礎,然而,畢竟是進軍到互聯網+背景下,要拋棄傳統的經營理念和經營模式,所以在發展過程中,也出現了一些不容忽視的問題。

(1)定位不夠清晰

雖然部分傳統的零售企業已經開始向網絡零售轉型,但是對互聯網+背景下的轉型原因一直不夠明朗,不明白網絡零售的益處。甚至至今還未明確自身的發展目標,對網絡零售的認識明顯不足,而且有些公司對網絡零售並不認同,這些都在一定程度上導致了企業的定位不夠清晰。

(2)營銷經驗明顯不足

對於傳統零售行業來講,營銷手段是促進其發展的主要部分。而網絡零售則是一種新型的營銷方式,在許多方面有着很大的優勢,比如,使用網絡進行推廣和展示,進行網絡宣傳,服務周到細化等,這些都是傳統行業裏使用並不普及的營銷手段。雖然傳統零售行業的營銷經驗很豐富,但是對互聯網+背景下的零售模式的認識並不深入。

(3)缺乏網絡專業人才

互聯網+背景下的經營銷售模式是集信息、及時和新穎於一體的銷售方式。傳統的零售行業長期以實體店的模式實現經營,它培養出來的更多的是優秀的管理人才和銷售人才,但是這樣的團隊對於發展網絡零售是嚴重不足的,缺乏專業的網絡經營人才。這對傳統零售向網絡銷售的轉型造成了一定的阻礙,需要進一步完善。

(4)缺乏對用戶需求的及時瞭解

互聯網+背景下的零售行業反應及時迅速,能夠在面對不同羣體的銷售意向時,準時地收集用戶的需求,根據數據分析,引入新的、用戶需要的產品。但是傳統的零售行業在這方面就存在着明顯的不足,它不能及時地瞭解用戶的需求,從而不能隨時更新產品,以至於對零售行業的發展帶來一定的負面影響。

二、互聯網+背景下我國傳統零售行業的轉型路徑

傳統零售行業既然想要進一步促進行業的發展,那麼就要做好充分的準備迎接挑戰,以足夠的信心應對和處理互聯網+背景下傳統零售行業的轉型帶來的各種挑戰和問題。

(1)經營方式的轉型路徑

傳統零售行業對於自身的.發展目標一定要明確,經營方式的轉變正是由此決定的。於傳統零售企業而言,經營方式轉向互聯網經營方式必然會受到阻礙,但是究其根本還是由企業本身決定的。如果企業對此轉型的認識和認知不夠明確,那麼就無法實現相互融合。對此,傳統零售企業應該在互聯網+的背景下,將兩者進行有機結合,使得網絡經營方式融入到傳統零售行業的發展中去。傳統零售行業的轉型是無法完全脫離其本質的,隨着網絡零售的普及,傳統零售方式和網絡零售方式必然會達到兩者平衡融合的水平上,創造出一個更加新穎的銷售模式。因此,傳統銷售企業必須對此加以重視,積極推進經營方式的轉型。

(2)經營渠道的轉型路徑

傳統零售企業爲了完善經營渠道,可以嘗試着建立互聯網的經營渠道,與傳統的經營模式相結合。部分傳統零售企業不能完全接受通過網絡渠道進行經營,甚至堅持認爲兩者之間會產生矛盾和衝突。其實,這樣的想法是不全面的,網絡渠道不但不會阻礙傳統零售行業的發展,反而會促進其的進步,使得消費者的消費需求得到更大的滿足。當然傳統零售企業可以對實體店進行改造,調整實體店的結構,可以爲了滿足消費者的體驗需求,設立體驗店,或者適當地給部分消費者試用的機會,以此有效促進消費,提高零售行業的銷售水平。

(3)商品類型的轉型路徑

在互聯網+背景下,傳統零售企業可以根據自身的特點,開發新的商品類型。一些較小的零售企業,在很大程度上難以實現發展新類型的產品,所以一定要注意結合企業自身的個體性和差異性,制定新的發展計劃。在此基礎上過,傳統零售企業應該充分利用可以直接接觸消費者的優勢,與相關製造企業共同創造屬於自己的品牌產品。這樣的商品類型的出現,勢必會給消費者帶來視覺和體驗上的新鮮感,並有效促進零售行業的發展進步。

(4)經營技術的轉型路徑

隨着信息時代的到來,網絡技術已經遍及各個行業。傳統的零售行業想要適應時代的潮流和市場經濟的發展,就要加快經營技術的轉變。在互聯網+背景下,零售企業可以利用網絡收集消費者需求數據並進行具體分析,從而及時地掌握消費者的需求,進一步促進零售行業的經營技術轉型。

三、結語

在互聯網普及世界的今天,受互聯網+背景的影響,我國傳統的零售行業經營模式也逐漸發生了變化,傳統的零售行業模式向網絡零售模式轉變,這不僅對經營者和消費者帶來了便捷和收益,也在一定程度上促進了我國的社會主義市場經濟的發展進步。因此,加大互聯網+背景下傳統零售行業的轉型有着重大的現實意義和必要性。

參考文獻:

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