一、引言
岳陽地理位置優越，旅遊資源豐富，憑藉其得天獨厚的先天條件，岳陽的旅遊業曾火爆一時，但是三峽截流後，受到水路客源減少的影響，岳陽旅遊業一直沒有得到更好的發展，本文將就岳陽旅遊產業發展思路進行有益探索。岳陽是一座歷史悠久的文化名城，位於湖南省東北部，是一江（長江）、四水（湘、資、沅、澧）、三省（湘、鄂、贛）的多元交匯點，北通巫峽，南及瀟湘。岳陽不但有京珠、京廣鐵路由南而北貫通，也擁有方便的水路交通。岳陽北依武漢，南靠長沙，西邊是湖南的大湘西旅遊圈，東邊亦可融入長三角旅遊圈，其旅遊區位可算是極佳，自然資源和人文資源相互交融，是集名山、名水、名樓、名人、名文於一體的旅遊勝地。
二、岳陽旅遊產業SWOT分析
（一）優勢
1、佔據優勢區位，有利於發展旅遊。岳陽位於湖南省東北，有“湘北門戶”之稱，北臨長江，扼洞庭四水，有人形象地把岳陽所處的地理位置簡化成爲一個“q”字：q的一豎指湖南省經濟最發達的地區“郴州-衡陽-長株潭-岳陽”經濟走廊，q的半弧形代表洞庭湖周邊地區，岳陽就是一豎與半弧交匯的頂點；在交通上，京廣大動脈穿過岳陽，給岳陽帶來大量的經濟流和客流；在旅遊區域佈局上，在南部有現在正着手大力發展的長株潭經濟區，往西有湖南的強勢旅遊區——大湘西旅遊區，往北有經濟樞紐武漢，在更大的範圍上說，岳陽甚至可以融入更大的經濟旅遊合作，往東可以融入長三角經濟圈，往南可以與泛珠三角區域進行密切的合作。
2、旅遊資源豐富，具有多樣性。首先，岳陽文化古老悠久，積澱豐富，有與武昌黃鶴樓、南昌滕王閣齊名的江南三大名樓之一的岳陽樓。另外還有被譽爲“情島”的君山，分佈着二妃墓、柳毅井、飛來鍾等等名勝古蹟。在岳陽城區內還有小喬墓、魯肅墓、文廟等等。自然資源方面，有煙波浩渺的洞庭湖、南湖風景名勝區、大雲山、五尖山等等。豐富多層次的旅遊資源爲來岳陽旅遊的遊客提供了很大的選擇空間，可以滿足不同細分市場的需求。
3、旅遊產品豐富，滿足遊客購物需求。岳陽擁有很多高品質、富有特色的旅遊產品。中國十大名茶之一的岳陽君山銀針，以三起三落著稱，古代譚元春還曾做詩讚許，可見其盛名；還有已有數百年曆史的嶽州扇，與蘇州扇、杭州扇同享盛譽，成爲工藝扇中的三姊妹。被譽爲魚米之鄉的岳陽有獨特的食魚文化，回頭魚、銀魚都深受遊客的喜愛。
（二）劣勢
1、資源分佈分散，難以形成聚集效應。岳陽旅遊資源雖然豐富，但是空間分佈很分散，岳陽樓、文廟、南湖風景區等等在市內，但君山、慈氏塔等分佈在市區以外，到核心景點張谷英村需乘車一個多小時，著名的屈原墓、屈子祠等都在汨羅市。
2、旅遊定位不明確，線路缺乏有效整合。岳陽現在的旅遊定位並不明確，各個資源缺乏統一的形象定位，洞庭湖、南湖是以其優美的自然風景而吸引遊客，岳陽樓是以其范仲淹名句“先天下之憂而憂，後天下之樂而樂”而聞名，而屈子祠等又是以屈原的文化爲切入點。零散的形象定位使岳陽難以樹立一個強勢的吸引形象來招攬更多的客源。
（三）機會
1、旅遊產業迎來新的大發展時期。今後20年，全球旅遊人數將從2000年的6.68億增至近16億；旅遊業的收入增長的幅度將在20年中增長3倍，達到36000億美元。而且到2020年，中國的旅遊人數將達到1.3人次，從而取代法國成爲世界最重要的旅遊大國，旅遊業已經成爲中國的一個新的經濟增長點。