【關鍵詞】博客 博客營銷網絡營銷
隨着博客在中國的迅速發展，企業逐漸發現這種新型網絡營銷工具所體現出來的價值。對於企業來說，博客營銷成爲了一種新型的營銷利器，那麼企業該如何利用它達到其營銷目標是企業面臨的營銷新課題。
1博客營銷的概念
我們要了解什麼是博客營銷首先要從什麼是博客說起。博客就是網絡日記，英文單詞爲BLOG(WEB LOG的縮寫)。博客這種網絡日記的內容通常是公然的，自己可以發表自己的網絡日記，也可以閱讀別人的網絡日記，因此可以理解爲一種個人思想、觀點、知識等在互聯網上的共享。由此可見，博客具有知識性、自主性、共享性等基本特徵，正是博客這種性質決定了博客營銷是一種基於個人知識資源的網絡信息傳遞形式。博客營銷，就是利用博客這種網絡應用形式開展網絡營銷。企業建立博客，將其作爲企業對外宣傳的窗口和平臺，實現企業與消費者之間的聯繫與互動。
“企業博客”是利用博客形式將企業各類商務、辦公和交互活動進行有效整合，建立一個以企業爲中心，以“行銷”、“傳播”、“互動”和“協作”爲主要功能的企業信息交互和商務協同門戶。“企業博客”又可分爲“公共企業博客”和“內部企業博客”。“公共企業博客”是企業深化品牌形象、拓展網絡營銷，加強客戶關係、傳播企業文化、培育公共關係的一個同等、開放、多元的信息交互和市場營銷平臺。“內部企業博客”是博客企業內部貿易應用的具體表現，是企業內部開展溝通交流、深化組織治理、加強團隊協作、進行知識治理、打造企業文化等的一個相對封閉的信息交互和工作協同平臺。
2企業博客營銷的價值
2.1博客可以增加企業網站的訪問量
開展電子商務的企業，網站推廣是企業網絡營銷工作的基本內容，但是大量的企業網站建成之後由於缺乏有效的推廣措施，導致其着名度不高且訪問量過低。這個時候創辦企業博客成爲獲得有價值網站鏈接的有效途徑之一，通過在着名博客網站發佈博客文章.並在文章中引用企業網址，其結果不僅可能直接帶來新的訪問量，也增加了網站在搜索引擎中的排名上風這種鏈接可以單方面被博客網站連接而不需要在自己的網站上鍊接很多的博客網站。
2.2博客可以直接帶來潛伏用戶
企業可以帶着貿易目的建立博客，在自己的博客文章中，通過傳遞個人的思想影響客戶和同行開展博客營銷。博客內容發佈在博客託管網站上，如博客網（ ）、中國博客（）等。而這些網站由於越來越多的用戶開始閱讀博客文章並開始自己的博客寫作，積聚了大量的人氣。具有較高價值的博客內容會吸引大量潛伏用戶瀏覽，從而達到向潛伏用戶傳遞營銷信息的目的，利用這種方式開展網絡營銷，是博客營銷價值的最直接體現。
2.3實現企業與顧客的雙向溝通
企業可以由閱讀博客知道用戶與潛伏用戶對其業務的看法，企業可以利用博客向顧客傳遞業務信息，並從顧客那裏獲得實時的迴應。而且企業可以在博客文章中設置在線調查表的鏈接，便於有愛好的讀者參與調查，這樣擴大了網站上在線調查表的投放範圍，同時還可以直接就調查中的題目與讀者進行交流，使得在線調查更有互動性。這樣不僅進步了在線調查的效果，而且降低了調查研究用度。 2.4使企業實現自主發佈信息
博客營銷讓企業從被動的媒體依靠轉向自主發佈信息。在傳統的營銷模式下，企業往往需要依靠媒體來發布企業信息，這樣對信息傳播內容和方式等有較大的限制，而且往往需要支付較高的用度。而在博客營銷模式下，營銷職員可以隨時發佈所有希看發佈的信息，只要這些信息沒有違反國家法律，同時對用戶是有價值的。而且發佈這些信息不需要支付昂貴的用度。