一、節事旅遊營銷存在的問題
目前我國的節事旅遊在產品營銷方面的能力不足，深度不夠。具體表現爲，雖然旅遊節事活動，由某些企業承辦或舉辦，但是企業經驗不夠，缺乏專家指導，對旅遊節事的專業策劃能力和實際運作能力有所欠缺，營銷策劃的深度不夠，沒有很好地利用節事帶來的旅遊契機，節事旅遊活動的作用沒有被完全的挖掘發揮出來。此外，旅遊節事活動是一項複雜而系統的工程，包含活動策劃、具體運作等大大小小的各項事宜，這些都需要與各方進行仔細協商，共同努力，才能收穫預期效果。但是在實際操作時，各相關企業、單位爲了謀取和保證自己的利益，經常各自爲政，活動落實後缺乏創新，無法吸引遊客的關注，使得活動收益平平。
二、我國節事旅遊營銷的“三大利器”
（一）明確市場客源
有目標纔會有前進的動力和方向，確立目標客戶羣，引導市場走向。當消費者踏入經營範圍內時，企業盈利的機會也就來了。旅遊業營銷活動的對象是遊客，所有景區景點的營銷活動是以此爲中心展開的，明確客源市場，是景區旅遊營銷能夠持續獲利的前提。以九寨溝景區的旅遊營銷爲例，雖然在汶川地震中也有震感，仍有80%以上的人願意到九寨溝旅行，而九寨溝的客源市場，絕大部分是集中在70後、80後的年輕人羣體中，其他年齡段的人羣所佔比例較低，且這其中旅遊的羣體有一半以上的遊客是公司或事業單位的工作人員，女性遊客相比男性遊客較多。所以由此可以明確九寨溝的客源市場是集中在70後、80後的人羣中，公司及事業單位職員爲主。不言而喻，這樣的一個客源主體，其購買力是可觀的。就假日休閒購物餐飲上看，節事拉動購物、餐飲等市場的消費，城市內大型的貿易和餐飲業企業的銷售額相比平時都有一定水平的增長。而近年來，隨着九寨溝客源市場的確立，其營銷力度加強，更是實行了具有特色的冬季營銷方案，有效加強了九寨溝冬季旅遊對遊客的吸引力，一份數據顯示，這一年冬季九寨溝招待的進境遊客同比增長了三倍以上。如此遊客增加了，景區的收入效益也就提高了。
（二）提升品牌知名度
品牌對於消費者的購買決策有着極大地影響，往往一個好的營銷的最終目的是打造一個好的品牌。在各類市場競爭日益白熱化的情況下，旅遊市場的競爭也是頗爲激烈，各景區爲了全面發展，增強旅遊競爭力，開始關注產業的品牌競爭力，努力提升自己的品牌知名度。以常州中華恐龍園爲例，自2000年創立至今，是國家5A級旅遊景區，創造性地提出涵蓋主題教育、主題遊樂、主題環藝、主題演藝、主題商業以及主題公園等發展模式的經營策略，很好地把科普與旅遊融合在一起，獲得過“全國科普教育基地”、“中國文化產業示範基地”等多項殊榮。此外，重大的事件、活動，也是一種天然的品牌，比如奧運會、世博會等，這種特殊的'事件和活動，只要旅遊目的地做好充分的市場營銷策劃，在前期做好投資和宣傳工作，保證活動期間的正常運作，後期的收益一般來講都十分可觀，且還可以提升一個城市的品牌知名度。所以也可以發現，此類事件品牌經營的重點一方面是事件的主題品牌，如2008年北京奧運會的主題“同一個世界，同一個夢想”，並且提出“北京歡迎你”的口號，從而引起另一方面對城市品牌的建設，由此將重大事件的品牌旅遊營銷戰略的兩個品牌很好的整合在一起。實現旅遊目的地對品牌的準確定位，系統策劃，通過品牌之間的整合，將品牌形象傳達出去，再將營銷策略落到實處，提升品牌形象，從而獲得收益。
（三）加強營銷渠道建設
營銷渠道，是成功營銷的重要因素之一。旅遊景區的營銷渠道是指，旅遊景區景點的使用權轉移的途中，從生產領域進入消費領域的渠道和方法，也就是旅遊景區景點從旅遊生產者向旅遊消費者轉變過程所經過的所有環節連接成的一個通道。景區爲了能夠形成一定的旅遊市場，滿足遊客的旅遊需要，最終達成景區營銷策劃的目標，則需要在適當的時間、地點通過營銷渠道，成功轉變爲消費的模式。青島國際啤酒節，國內的營銷渠道地點，可以選擇北京、上海、廣州、南京、成都、武漢、杭州等一些經濟發達，區域位置優越的中心城市，且具體的營銷位置可以是城市熱鬧的商業區和居民住宅區附近，方便青島啤酒節的相關事宜可以更加便捷的被人們瞭解到。而青島國際啤酒節的國際營銷渠道，則可以參照歷年來的國際客源市場，主要在日韓和港澳臺地區，選擇中間商和代理商。對於歐美市場代理商的選擇也要慎重全面，比如美國人是啤酒產量與啤酒消費最多的國家，德國是青啤的創始者之一，同時青啤深受歐洲消費者的青睞，如此則需要注重在這兩國市場的營銷策略。營銷渠道是可以不斷新建的，而且可以從不同角度，藉助不同媒體進行拓展，從而提高青島啤酒節的國際化發展速度。
良好的節事旅遊營銷策劃可以有效地推動旅遊經濟的發展，從而帶動中國的經濟發展。所以需要注重營銷策劃對節事旅遊的效益作用，在明確客源市場的基礎上，提升品牌知名度，吸引更多的消費者，最後爲了今後的長遠發展，還需不斷加強營銷渠道建設，實現持續經營和收益。