現在互聯網和開始不一樣了，每一個人都可以綻放，萬物生長，那麼網生代到底給我們帶來了怎樣的改變呢?下面是本站小編爲大家帶來的如何將品牌管理做到極致的知識，歡迎閱讀。
什麼是網生代?
網紅是一個非常龐大的資本鏈條，可以創造出很大的價值，2016年整個網紅創造的價值有580億，而去年上千萬電影工作者創造的票房只有440億，這說明整個網紅行業可以等同於一個電影行業。
從這個角度來看，網紅現在遇到了特別好的時機。網紅的類別有很多，不僅僅是美女帥哥可以成爲網紅，醜到一定程度的也可以成爲網紅，可以有各種各樣的情況，標新立異就可以在市場開拓足夠的發展空間，這是格局上的一個變化。
受衆發生了哪些變化?
既然終端發生了改變，傳播的形式也在改變，那麼我們的受衆和我們未來的受衆又會有哪些變化?
首先，之前的受衆是被動的，是媒體包圍受衆，報紙印出來的內容，就是媒體要傳達給受衆的“事實”。但是，現在進入自媒體時代後，人人都有麥克風，受衆在看到新聞的同時，可以自傳播，傳播的過程從單線推送變成了多線分享。
另一方面，媒體也是從聚衆到分衆再到定製的走向。現在是定製化時代，每天看今日頭條的話，你會發現，你喜歡的東西每天都被推送給你。那是因爲今日頭條已經找到了你的閱讀習慣，以此推算你的行爲習慣，這就是定製。
網紅真正的核心價值在哪裏?
數字時代是一個爆發點，是自媒體到了極致的過程。從圖文傳播到直播，變成了面對面溝通，即時性互動，網紅現象其實是我們追逐社會進步的一個過程。
在大家心裏，網紅成了整容臉的代名詞，但事實上現在大家關注度很高的網紅，還是很有思想一些人，比如PAPI醬，通過用大量的剪輯手段合成內容，形成特質。
網紅真正的核心價值在哪裏?其實作爲內容產業，還是內容爲王，不光是要漂亮，而且，還要有足夠的特質，要有一些獨特的觀點和創意。這個是傳播屬性當中非常重要的，要有思想構建的過程，PAPI醬的特質很清楚，所以才廣受關注。
用戶羣是如何產生的?
當用戶至上、體驗式消費、價值鏈創新來構建互聯網經濟的時候，所有進入免費流程都有一個用戶積累的過程。360之所以有今天，是因爲人家都收費的時候，他不收費，吸引了很大的用戶羣，構建了一個龐大的.用戶基數。
用戶羣是建立在社羣建構和粉絲效應的基礎上的，粉絲效應推動了所有商業模式的成立。網紅一邊做直播，同時賣口紅，賣衣服，這種植入是很自然的，而且是一種常態的植入方式。網紅變現模式也是這樣，內容+社羣+電商，這就是網紅現在可以形成的商業價值。首先，用內容把人吸引進來，形成關注社羣，這是精準營銷的手段，選擇羣體最關心的，沉澱大數據，使銷售精準化，進入電商的流程。
IP有怎樣的價值?
網紅的生命力長久嗎?這個是要探討的一個問題。當一個內容僅僅依賴於網紅推廣的時候，形式就過於單一了，這個時候有一個新詞出現了：IP。
IP的形成，有很多種可能性，最典型的就是盜墓筆記。盜墓筆記電視版出現以後，楊洋和李易峯靠盜墓筆記又火了一把，井柏然和鹿晗也帶動了盜墓筆記電影版，因爲他們粉絲對電影有一定的宣傳。這就是雙IP運營，本身的IP帶動更多人觀看，同時還有一個IP，就是這些明星效應，所以小說是IP，明星本人可以成爲IP。
那麼IP到底是什麼?IP是打通泛娛樂的基礎，滿足粉絲多元化需求，幫助產業打通整個泛娛樂圈。有的IP可以做周邊所有的產品，很多影視作品直接可以做成遊戲，比如古劍奇談、花千骨等等，都帶動了特別大的產業鏈條。所以，一個好的IP形成以後，價值鏈都出來了。
泛娛樂IP的競爭力分可以爲幾個部分。首先，粉絲，產品，版權，需求和供給。粉絲價值和變現能力強，可以實現一些比較大的收益，所以粉絲經濟是奠定了泛娛樂IP競爭力的核心。《來自星星的你》就是典型的一個通過粉絲效應拉動的IP，電視劇的版權並沒有賣多少錢，而主演金秀賢，從電視劇開拍後，就在中國接了35個廣告，一千萬一個。拍完電視劇廣告淨賺3.5億，遠遠大於版權收入。後來他又做了粉絲見面會，每一場票價，最高炒到過8千塊錢一張。
產品需要IP提升認同感，獲取更大的競爭力，所以有粉絲就有市場，有經濟和收益。
泛娛樂跨界整合營銷是品牌管理的通行證，我們在在品牌塑造過程中，一定要藉助媒體渠道，而媒體渠道的改變，意味着我們所有的品牌塑造路徑要進行調整。
如何形成品牌，管理品牌?
我們通常用互聯網思維去解決所有的現象，特別是品牌傳播。一個好企業的形成，都有創業者偉大構想的過程。在這個過程中，創業者都希望公司名稱能成爲一個品牌，可以給受衆留下深刻的印象，通過持續訪問和推廣，就能形成一個具有核心價值的品牌價值。
但是，憑藉廣告把一個品牌叫響的案例太少了，幾乎沒有。現在自媒體盛行，很多人依託自媒體進行二次傳播，該怎麼降低成本，提高效率呢?目前媒體的趨勢化，給了一個品牌之間的結合點。
第一，傳統媒體移動化，數字化、網絡化，企業也應該從媒體渠道上和形式上，參與網絡化的發展方向。
第二，受衆觸達轉化爲用戶體驗，輸出內容不能用說教的方式灌輸給受衆，一定要從某一方面影響到受衆，讓他成爲內容的接受者和認同者，受衆纔可能成爲你的消費者。
第三，突出個性化內容和定製化服務。這是核心，也是考驗傳統媒體和新媒體結合後的創意人。現在客戶要求越來越高，其實不是客戶難對付，而是渠道太多，選擇的可能性太多了，單一的輸出方式達不到預想的效果。
自媒體是新生態的跨越
自媒體傳播時代，沒有人可以靠技術手段來改變整個生態鏈，而是靠深度挖掘。自媒體傳播並不是簡單的找大V傳播就能解決問題，深度推動更重要。我身邊很多傳統媒體人突圍新渠道，也是通過微信號或者訂閱號選擇出路，但是成功轉型的案例寥寥無幾，是因爲很多人沒有注意到微信的深度利用。環境改變之後，深度開發是非常的重要。
所以，未來真正的品牌傳播、品牌塑造、品牌管理，應該是技術的融合，媒體的聯合，以及營銷的整合，這樣纔可以達到品牌的塑造過程。技術用到極致，一定可以達到最好的效果，同時，也沒有單一媒體可以解決所有傳播問題，除此之外，營銷手段一定要符合產品特質，進行深度融合。
如何形成口碑?
口碑的形成不只來源於媒體的傳播，還有人與人之間的傳播。現在這個時代，自媒體傳播是構建品牌的一個重要組成部分，推介是現在的傳播手段一個重要的一個方式。
所以，很多品牌的形成是需要營銷的，只有大量的原創內容產生粉絲效應，以此拉動品牌提升。同時傳播渠道改變，網紅現象既然出現，我們就不能排斥，而是要追隨這個足跡，去發現最尖端的部分來作爲你的品牌構建的基礎，爲你所用。