《中國出境旅遊發展年度報告2016》8日發佈，數據顯示，2015年中國出境遊人數達1.17億人次，同比增長9.8%，增速明顯趨緩;出境遊消費達1045億美元，同比增長16.6%，人均消費893美元。
9月8日，由中國旅遊研究院與銀聯國際聯合主辦的“《中國出境旅遊發展年度報告2016》發佈會”在京舉行。中國旅遊研究院院長戴斌、銀聯國際首席品牌官董力分別發表專題演講，中國旅遊研究院國際所楊勁鬆博士代表編委會發布了報告的核心觀點和主要數據。
報告認爲：隨着出遊環境持續優化，中國公民出境旅遊需求將得到進一步釋放，越來越多目的地寄望中國出境客源市場。東、中、西部市場輪動開發形態將繼續保持，市場輻射能力將進一步增強。出境旅遊產業鏈條的優化空間將進一步擴展, 資本和技術助推出境旅遊新模式的出現。
報告顯示,2015 年中國出境旅遊人數達 1.17 億人次, 同比增長9.8%，爲系列報告發布以來首次出現低於兩位數增長的年份。未來五年，中國出境遊市場將保持穩定增長的新常態，消費選擇更理性，遊客在海外目的地更加註重目的地的生活體驗。
銀聯國際首席品牌官董力
報告指出，中國簽證環境持續優化、境外消費支付更加便捷等因素對出境遊支撐作用明顯。同時，境外旅遊目的地不斷完善對中國遊客的接待環境，包括中文標識、中文導遊、中餐提供和銀聯卡受理等，衆多商戶更是把接受銀聯卡作爲吸引顧客的重要手段和基礎服務。
在出境遊目的地方面，去年出境遊仍以近程爲主，港澳臺佔七成以上。而在出國旅遊目的地中，排名前十的分別爲泰國、韓國、日本、越南、美國、新加坡、俄羅斯、澳大利亞、印尼和馬來西亞。其中，赴泰國和日本人數去年同比增幅高達88%。未來，東歐、南美及中亞等地區將成爲受中國遊客青睞的新興目的地。
中國旅遊研究院國際所楊勁鬆博士
報告顯示，2015年中國出境遊消費達1045億美元，同比增長16.6%，人均消費893美元(約合6000元人民幣)，增速有所放緩。出境遊市場已經從早期“走走走”即觀光看景爲主，到“買買買”即購物爲主，發展到“慢慢慢”的休閒度假的目的地生活體驗階段。
根據報告針對國內10個主要城市、16000多人的調研結果，出境遊花費項目主要包括購物、參團費用、餐飲和景點門票，85.9%的出境遊客將購物作爲出遊時最主要的`消費項目。同時，出境旅遊表現出中高端消費特徵，單次出境遊花費在1萬元以上的受訪者佔比爲60.5%，較2014年有明顯增長。
中國旅遊研究院戴斌院長表示，正因爲有了這些變化，中國出境遊正處於轉折點，他預計中國出境遊增長期還有5-10年，各目的地國家需要做好準備。中國旅遊企業也要爲中國人出境提供更多服務。
楊勁鬆博士發佈“出境遊報告”時指出，旅行者如何選擇旅行社?品牌力是首選因素，更爲看重體驗，價格因素並非最重要。在消費行爲來看，中端酒店最受歡迎，但4星級以上酒店也慢慢增長;購物與參團費佔消費最大份額，人均萬元以上人羣最多(60.5%)。目的地滿意狀況良好，新西蘭、新加坡、澳大利亞、意大利位居前列。他建議：構建大數據庫、目的地進一步加強對中國遊客的吸引力、加強隱私保護、旅遊企業需要先於市場成長積極海外佈局。
發佈會上，世界旅遊城市聯合會副祕書長嚴晗、北京第二外國語學院旅遊管理學院院長厲新建、荷蘭國家旅遊會議促進局首席代表楊宇、上海吳淞口國際郵輪港副總經理葉欣樑、攜程旅遊北京公司負責人姚欣玉、“歡迎中國”安真移等圍繞主題“中國出境遊客多元化需求的滿足”展開了深入研討。