［關鍵詞］廣告英語語言特點翻譯策略
一、引言
隨着我國加入世界貿易組織,越來越多的外國企業及其產品不斷進入我國市場。在這種產品市場爭奪戰中，最有力的武器之一就是商業廣告。在經濟全球化的今天，廣告宣傳的國際化趨勢越來越明顯。各國企業都存在着廣告國際化、全球化問題——即廣告翻譯問題。廣告翻譯須充分考慮產品銷售對象的語言習慣、文化積澱，因此熟知英語廣告的語言特點及翻譯策略就顯得尤爲重要。
二、廣告英語的語言特點
廣告（advertise）原於拉丁語的advertere一詞，意爲“喚起大衆對某種事物的注意並誘導於一定的方向所使用的一種手段”。“Advertising is the nonpersonal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, services or ideas by indentified sponsors through the various media.” 根據這一定義，廣告應具備傳遞信息的信息功能,誘使讀者在獲得信息後作出廣告所期望的反應的誘導功能,以及對商品進行粉飾美化的美感功能和表情功能。
廣告是一種競爭性的商業行爲，目的是爭取消費者，因而商業廣告就是向潛在的廣大消費者介紹商品,激發其對某種商品的興趣,從而促使其購買的一種手段。廣告英語經過長期的發展，在詞法、句法、修辭等方面都表現出一定的特點。
1.廣告英語的詞彙特點
廣告英語須簡潔、形象、富於感染力。因此恰當、準確的選詞對廣告的效力有着不可忽視的作用。
(1)簡明易懂，通俗易記
廣告文字必須具備通俗易懂的特性，多用大衆化的口語詞彙，少用或不用晦澀、深奧的詞語，使消費者看得明白，說得清楚。如，Nike, just do it. ( 耐克，想做就做)。再如，Scots Whisky Uncommonly smooth. ( 蘇格蘭威士忌口感滋潤非同凡響 )。
(2)創新拼寫，增強吸引力
在廣告英語中，創作人員會故意把人們所熟知的詞拼錯，或加上前綴、後綴。雖然新造詞與原詞形態不同，但意義仍存，這既可以達到生動、有趣和引人注意的目的，又可以有效地傳播商品信息。同時，人們往往認爲用詞富於創新的廣告，其宣傳的產品常具獨特之處。如，Give a Timex to all, to all a good Time.(擁有一塊天美時表，擁有一段美好時光)。這是“天美時”表的廣告標題。Timex = Time Excellent， 由此對錶的計時準確等特點給予了充分強調。又如，For twogether? the ultimate all inclusive one price sunkissed holiday． （兩人共度一個陽光燦爛的假日，一切費用均包括在單人價格之內。） twogether取自together之音，又取“兩人”之意比together更形象，倍添情趣。
(3)針對性強
廣告的目的就是讓消費者儘可能多地瞭解產品。因此，創作者要抓住產品的主要特點，有的放矢，用形象、生動的語言表達，使消費者在不經意間記住產品。如，Tide’s in. Dirt’s out.（汰漬放進去，污垢洗出來。——汰漬洗衣粉）。這是一則針對性很強的洗衣粉廣告，消費者自然會心領神會。
2.廣告英語的句法特點
廣告語言要求簡潔明瞭，引人注目，因此廣告英語除了斟詞，還要酌句。也即在句法上要有其獨有的特色。
（1)多用簡單句
廣告是面向全體消費者的，這就要求語言簡練，簡單，即在語言結構上要多用簡單句，少用複雜句，讓消費者看得懂，記得住。如，We’re not in the computer business. We’re in me results business.(惟我電腦，成效更高。——電腦 )。