一、大田縣生態休閒旅遊現狀分析
由於受到城市化和工業化的侵襲,福建沿海多數地區的鄉土性在日益升級中喪失,休閒旅遊缺乏高品位的觀光旅遊資源。近幾年,福建山區大多主打生態牌,已經開發和推廣了衆多的生態休閒旅遊景區。大田縣現階段休閒旅遊業還處於起步發展階段,面臨諸多問題:一是規劃和投資滯後,造成小、散、亂、貧,即景區(園)規模小,佈局分散,內容與形式雷同,難以形成規模效應和積聚效益;二是主題和形象欠突出,地域特點不夠鮮明,處於閩西北強勢品牌的陰影籠罩之下;三是基礎設施等旅遊綜合配套支持系統不夠完善,缺乏休閒度假等配套設施。就大田周邊而言,南部永春的牛姆山,德化的戴雲山和石牛山,安溪的茶葉大觀園和清水巖等景點都以生態休閒爲主題;北部永安的桃源洞和鱗隱石林景區、寧化的客家祖地和天鵝洞羣景區、泰寧的大金湖和地質公園、將樂玉華洞和天階山景區、沙縣淘金山景區等也大多以生態休閒爲主題(表1)。但是,大田縣的旅遊業也面臨很好的發展機遇。與南部周邊的永春、德化、安溪相比,都處於品牌開發和形成階段,大田在生態休閒旅遊資源方面也有自身的優勢,再加上閩西北與閩南連接帶的區位優勢,並且處於各大旅遊圈交匯之處(表2)。大田縣的歷史背景與地理條件形成了海洋文化、中原文化、客家文化與閩越文化兼容幷蓄的特殊地域文化,這是一種多元交流文化,具有開放、多元、兼容、熱情、樸實、穩重的特點。在新的歷史條件下,飽含這些精髓的區域文化成爲大田休閒旅遊發展的文化支撐,因此,大田縣生態休閒旅遊仍具有很大的潛力。
二、大田縣生態休閒旅遊的定位分析
(一)樹立一個目標:旅遊目的地
旅遊業的魅力在於其能夠帶動上游旅遊商品開發和下游旅遊商業、娛樂餐飲等產業鏈的延伸和區域品牌的塑造。旅遊過境地主要是門票收入,帶動力很小,意義不大 [10]。改革開放以來,定位爲旅遊過境地的縣市,沒有一個能把旅遊業做大。只有旅遊目的地,才能逐步提升區域形象,帶動產業發展,成爲縣域支柱產業。根據引力模型,一個城市對周圍地區的吸引力,與它的規模成正比,與它們之間的距離成反比。泉州市和三明市對大田縣的理論輻射範圍臨界點是建設鎮,泉州市與永安市對大田縣的理論輻射範圍臨界點是桃源鎮。考慮到行政區劃等因素影響,三明市和永安市對大田的輻射範圍可能比理論模型大一點。基本上可以判斷,大田縣域建設以南、桃源以南的南部區域是泉州輻射範圍,北部鄉鎮是三明輻射範圍,永安對大田的輻射力比較弱。大田主要接受泉州、三明兩個城市輻射,形成南北兩個主要輻射區(表3)。因此主要採取以下3個方向來開拓遊客市場:1?立足閩西北和閩南縣市客源市場重點開拓廈門、泉州、三明、漳州等大中城市一級客源市場, 與廈門、泉州、三明等城市旅遊企業建立戰略聯盟。2?開拓閩北、閩東、閩西客源市場重點是福州、南平、寧德、龍巖等城市的客源市場。3?吸引周邊省份和海外華僑、港臺客源市場隨着跨省市快速交通的發展,周邊省市,包括浙南、贛南、粵西等城鎮居民,以及依託泉州作爲海外華僑、港臺同胞的祖籍地,周邊省份和海外華僑、港臺居民是潛在客源市場。
(二)特色切入:突出山寨土堡,營造鄉村意象
大田縣休閒旅遊在南北區域中處於“窪地”。大田縣的生態景觀有開發潛力,但仍以生態爲旅遊概念,不能與周邊生態休閒旅遊形成差異化,畢竟山沒有人家高,水不比別人清。大田縣的土堡民居具有獨特性,但單體小,孤立分散,所在村落生態環境破壞嚴重,難以塑造獨立的旅遊景觀。因此,大田縣休閒旅遊開發的關鍵是以生態爲基礎、以土堡爲整體形象的鄉土化。主要採取以下4點發展策略。1.山寨土堡是畫,高山生態是背景,鄉土是色差山寨土堡、高山生態、鄉土是大田休閒旅遊業的三大差異性要素。要根據三大差異性要素,設計富有吸引力的休閒旅遊地主題形象,營造休閒體驗的旅遊氛圍,設計休閒旅遊形象口號,傳播休閒旅遊形象。 2.山寨土堡的形象塑造,能夠發揮畫龍點睛的作用大田土堡單體小、孤立分散,無法與永安的安貞堡相比,而且在推廣上容易產生與永定、南靖土樓類似的聯想, 最後湮沒在土樓的強勢形象和概念中。建議使用“山寨土堡”概念和形象,把土堡和山寨放在一起,以區別於安貞堡和土樓,並在推廣界面上把土堡和山寨鉗制在一個畫面上。3.鄉土性至關重要,決定了大田縣旅遊整體上與其它地區的差異性與沿海城市比,鄉土性越明顯,與城市的差異性越大,大田休閒旅遊的競爭力越強, 對城市居民的吸引力越大;與周邊縣市比,生態基礎是一樣的,但概念、意象不同。以大田縣歷史、文化、生產、生活、生態等五位一體,以山寨土堡爲整體形象, 充分利用當地的鄉土元素,挖掘鄉土性休閒空間和場景,保持鄉村休閒旅遊資源的原真性,塑造與城市觀光旅遊的互補性和差異性,凸顯與周邊縣市、甚至全省生態旅遊的差異性,可能構成大田休閒旅遊的核心和獨特賣點。4.閩南取向的營銷重點大田縣處在周邊熱點景區的包圍之中、強勢景區的陰影之下。相比而言,北部永安、泰寧、寧化、將樂等景區的品牌比較強勢、與大田旅遊資源交叉性大,而永春、德化和安溪雖然有戴雲山、石牛山、牛姆山、茶葉大觀園等景點,但品牌知曉度比較弱。與南部縣市相比,溫泉、山寨土堡等具有資源優勢,再加上對接沿海門戶的區位優勢,比較容易突破。
三、大田縣生態休閒旅遊路徑選擇
(一)生態:大田生態休閒旅遊的基礎
自然景觀、友好生態是山區發展休閒旅遊的基礎資源。若離開了大田生態這個基礎,休閒旅遊將成爲“無根之木,無源之水”。構建、維護大田各個景區與城市不同的自然生態環境,真正成爲城鎮居民修養身心、迴歸自然、各具特色的`“後花園”。建設和申報黿自然保護區。黿是國家一級保護動物,也是福建省尤溪河特有物種,被稱爲“水上熊貓”。通過建設有利於黿成長的小區域,並實施保護繁育,不僅是對瀕危動物保護的貢獻,也可成爲福建省生態旅遊的獨特賣點。黿的主要產地原是浙江和雲南,近年已很少見到蹤跡,主要散見於少數的幾個保護區內。
(二)體驗:大田生態休閒旅遊的重點
當觀光不足以聚集人氣時,體驗就成爲關鍵。根據中國目前旅遊業發展的現狀,觀光和體驗仍然是吸引人氣的主要賣點。大田休閒旅遊的觀光性不足,景區開發就要突出體驗,這是構成與城鎮旅遊、周邊生態旅遊差異化的基本途徑。根據消費者的參與程度是主動參與或被動參與,以及消費者的關聯或環境關係是屬於融入情境或只是吸收訊息,體驗分爲4大類。1.娛樂的體驗這是有別於城鎮光聲電娛樂的各種鄉土娛樂,如鬥雞、牧兔、小豬賽跑、滑草、漂流,以及原生態的鄉村武術、鄉村婚慶、鄉村歌舞等。2.教育的體驗鄉村景觀、物候、萬物生長髮育機理的認知,農事、鄉村文化的學習等,如學習果樹生理、正確的採摘技術及水果、茶葉的營養保健價值等。3.逃脫現實的體驗鄉村異質景觀環境下的浪漫意境與情節,身心放鬆,包括農作體驗,生態體驗(夜觀天象、螢火蟲,清晨聽鳥叫蟲鳴等)等。4.美學體驗山寨土堡意境美、鄉村景觀自然美、鄉村文化形式美,包括鄉村飲食文化體驗、鄉村景觀與環境(聲音、夜色、小氣候等)體驗、鄉村節慶體驗、鄉村文化民俗體驗。