“戴爾”的物流電子商務化

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“戴爾”的物流電子商務化
戴爾公司是商用桌面PC市場的第二大供給商,其銷售額每年以40%的增長率遞增,是該行業均勻增長率的兩倍。年營業收進達100億美元的業績,使它位居康柏、IBM、蘋果和NEC之後位居第五位。戴爾公司天天通過售出的電腦系統價值逾1200萬美元,面對驕人的業績,總裁邁克爾·戴爾簡言地說,這回因於物流商務化的巧妙運用。

  戴爾公司電子商務化物流取得的效果

  戴爾公司的日銷量超過1200萬美元,但其銷售全是通過國際互聯網和內部網進行的。在日常的經營中戴爾公司僅保持兩個星期的庫存(行業的標準是剛超過60天),存貨一年週轉30次以上。基於這些數字,戴爾公司的毛利率和資本回報率分別是21%和106%。戴爾公司實施電子商務化物流後取得的物流效果是(1)1998年景品庫存爲零;(2)零部件僅有2.5億美元的庫存量(其盈利爲168億美元);(3)年庫存週轉次數爲50次;(4)庫存期均勻爲7天;(5)增長速度4倍於市場成長速度;(6)增長速度兩倍於競爭對手。

  在現實企業的經營中,電子商務的實現的確可以使銷售過程的中間環節成爲多餘,並可以構造一條最簡短的流通渠道,這條渠道可以由專業的流通企業經營,也可由專業的製造企業經營,還可以由信息網絡服務商來經營。製造商從事電子商務的情況比較普遍。

   戴爾公司電子商務化物流的八個步驟

  在戴爾的直銷網站()上,提供了一個跟蹤和查詢消費者訂貨狀況的接口,供消費者查詢已訂購的商品從發出訂單到送到消費者手中全過程的情況。戴爾對待任何消費者(個人、公司或單位)都採用定製的方式銷售,其物流服務也配合這一銷售政策而實施。戴爾的電子商務銷售有八個步驟。

  1.訂單處理。在這一步,戴爾要接收消費者的訂單,消費者可以撥打800免費電話叫通戴爾的網上商店進行網上訂貨,也可以通過瀏覽戴爾的網上商店進行初步檢查,首先檢查項目是否填寫齊全,然後檢查訂單的付款條件,並按付款條件將訂單分類。採用信用卡支付方式的訂單將被優先滿足,其他付款方式則要更長時間得到付款確認,只有確認支付完款項的訂單纔會立即自動發出零部件的訂貨並轉進生產數據庫中,訂單也纔會立即轉到生產部分進行下一步作業。用戶訂貨後,可以對產品的生產過程、發貨日期甚至運輸公司的發貨狀況等進行跟蹤,根據用戶發出訂單的數目,用戶需要填寫單一訂單或多重訂單狀況查詢表格,表格中各有兩項數據需要填寫,一項是戴爾的訂單號,二是校驗數據,提交後,戴爾將通過因特網將查詢結果傳送給用戶。

  2.預生產。從接收訂單到正式開始生產之前,有一段等特零部件到貨的時間,這段時間叫做預生產。預生產的時間因消費者所訂的系統不同而不同,主要取決於供給商的倉庫中是否有現成的零部件。一般地,戴爾要確定一個訂貨的前置時間,即需要等待零部件並且將訂貨送到消費者手中的時間,該前置時間在戴爾向消費者確認訂貨有效時會告訴消費者。訂貨確認一般通過兩種方式,即電話或電子郵件。

  3.配件預備。當訂單轉到生產部分時,所需的零部件清單也就自動產生,相關職員將零部件備齊傳送到裝配線上。

  4.配置。組裝職員將裝配線上傳來的零部件組裝成機,然後進進測試過程。

  5.測試。檢測部分對組裝好的計算機用特製的測試軟件進行測試,通過測試的機器被送到包裝間。

  6.裝箱。測試完後的'計算機被放到包裝箱中,同時要將鼠標、鍵盤、電源線、說明書及其他文檔一同裝進相應的卡車運送給顧客。

  7.配送預備。一般在生產過程結束的越日完成送貨預備,但大訂單及需要特殊裝運作業的訂單可能花的時間要長些。

  8.發運。將顧客所訂貨物發出,並按訂單上的日期送到指定的地點。戴爾設計了幾種不同的送貨方式,由顧客訂貨時選擇。一般情況下,訂貨將在2~5個工作日送到訂單上的指定地點,即送貨上門,同時提供免費安裝和測試服務。