運城市文化旅遊市場分析

摘要：運城市文化旅遊資源非常豐富，對其進行開發能促進地方旅遊業的發展，而在開發過程中進行文化旅遊市場分析顯得尤爲重要。文章對運城市文化旅遊市場概況、客源市場構成、遊客人口統計、遊客需求特點等進行了分析。 　　關鍵詞：文化旅遊；市場分析
　　
　　一、運城市文化旅遊市場概況
　　
　　山西文化旅遊市場在全國屬於溫熱型旅遊市場，以五臺山、喬家大院、晉祠等爲核心，成爲中部省區中旅遊業發展較快的省份之一，尤其是前幾年山西以晉商文化和大院文化爲市場切入點，使得山西國內旅遊市場增長迅猛。2003年1～7月份，山西全省接待國內旅遊者1602萬人次，比去年同期增長了15.25%，國內旅遊收入42.06億元，比去年同期增長了14.71%。僅從增長速度來說，超過了河南。
　　山西的旅遊產品整體形象定位爲“中國古代文化藝術博物館”。山西省地上文物佔全國的60%。山西對外推出旅遊產品的三大品牌，一是晉北佛教古建築文化遊；二是晉中晉商民俗文化遊；三是晉南黃河根祖文化遊。尤其運城市文化旅遊資源在山西省更是佔有絕對優勢。
　　從目前的態勢和有關部門統計資料看，山西旅遊市場仍將保持較高的增長速度，並且入境的遊客（尤其是國內遊客）有由核心旅遊景區（點）向新旅遊景區（點）擴散的趨勢，這給運城市文化旅遊業的發展帶來了機遇。
　　（一）運城市海外文化旅遊市場分析
　　目前，運城市已與多個國家和地區建立了旅遊業務聯繫，來運城的國際遊客已經達到14個國家和地區，其中日本、東南亞、港澳臺是最大的客源市場。這一點與西安和洛陽的旅遊市場相同。2000年，運城接待國際遊客1.6萬人次，國際旅遊創匯達500萬美元。按照目前的發展態勢，到2008年運城旅遊的匡際遊客最少將達到5萬人次，旅遊創匯將達到1000萬美元，年均遞增10%。
　　（二）運城市國內文化旅遊市場分析
　　運城市國內旅遊佔文化旅遊市場的主導地位，今後仍是運城旅遊發展的重點。2000年接待的國內旅遊人數達到450萬人。國內旅遊收入達7億元人民幣，預計到2008年，接待國內遊客將突破1000萬人次，回籠人民幣15億元，年均遞增15%和18%。
　　
　　二、運城市文化旅遊客源市場構成
　　
　　運城市客源以區域市場爲主，遊客分佈集中，陝西、山西、河南三省佔到遊客總量的絕大多數，三省以外的遊客很少。在這三省內部，遊客也集中在幾個大中城市，西安、太原、洛陽、臨汾及三門峽是運城最主要的客源地。
　　山西、陝西和河南三省佔運城市客源市場的86%，其中山西本省遊客和陝西遊客分別佔37%和30%，兩者共同構成了運城市的一級客源市場。河南省遊客佔19%，是運城的二級客源市場，其他省區的遊客只佔遊客總量的14%，是運城的邊緣市場。具體而言，運城客源集中在西安、太原、臨汾、三門峽、洛陽及本市等六個市，鄭州遊客也有一定的規模。在這幾個城市中，西安是我國西部地區唯一的特大型城市，經濟實力強，旅遊發達，離運城較近，對運城市的旅遊發展影響最大，其遊客規模在運城主要客源市場中佔據首位，是運城最重要的遊客來源。太原是山西省省會城市，經濟輻射力強，和運城的聯繫密切，客源比重較大，佔22%，隨着運城到太原高速公路的貫通使用，以及侯馬到太原電氣化複線鐵路的即將建成，太原到運城的遊客規模有望大增。河南省的洛陽和三門峽兩市由於區位和運城接近，經濟實力較強，到運城旅遊的`人數較多。洛陽是著名旅遊城市，運城如能從洛陽客源中成功分流，將會大大擴大本市旅遊規模。臨汾和運城距離較近，且兩者在旅遊資源上存在着一定的互補關係，到運城旅遊的人數較多，也是運城主要客源市場之一。
　　
　　三、運城市遊客人口統計特徵
　　
　　（一）遊客年齡及家庭結構分析
　　1、運城市國內遊客以男性爲主，佔遊客總數的64.1%，女性佔35.9%。遊客的年齡結構中，以中青年爲主力軍，這一羣體經濟收入較高，消費能力強，對文化旅遊資源比較感興趣，應該是運城市文化旅遊市場重點爭取的對象。