隨着社會經濟的發展以及互聯網的快速發展，消費者對企業產品、服務質量的需求也不斷提高。那麼，小微企業網絡營銷存在哪些問題呢?
摘要：小微企業作爲我國經濟發展中必不可少的部分，它的發展得到國家的重視與支持。在互聯網時代，小微企業進行網絡營銷的成敗關係到企業未來的發展。本文從小微企業的生存現狀着手，闡述小微企業進行網絡營銷的必要性。在此基礎上，分析當前小微企業網絡營銷存在的問題與障礙，結合互聯網發展以及小微企業的特點分析，探索適合小微企業的網絡營銷對策，爲我國小微企業的網絡營銷發展提供一定的參考意見與建議。
關鍵詞：小微企業;網絡營銷;存在問題;對策
1、小微企業網絡營銷簡述
1.1小微企業的定義
對於小微企業的界定，國際上沒有一個明確統一的定義。在我國，國家統計局發佈的《大中小微企業劃分標準》，依據從業人員、營業收入、資產總額等指標，將我國的企業劃分爲大型、中型、小型、微型等四種類型。經濟學家郎鹹平根據這三項指標對小微企業進行相關的概念界定，將小微企業認爲是小型企業、微型企業、個體工商戶以及家庭作坊式企業的一個統稱。
1.2小微企業的現狀
2015年4月16號中國國際中小企業博覽會新聞發佈會上，工信部副部長毛偉明說，目前我國小微企業已經達到6666萬，在我國中小企業提供50%的稅收、60%的國內生產總值、70%的發明專利、80%的就業崗位。由此可見我國小微企業基數龐大，小微企業與社會經濟的增長以及勞動者就業等息息相關，是我國經濟社會發展的重要力量。但相對於大中型企業而言，小微企業存在着規模小、經濟基礎薄弱、競爭力不強等劣勢。當前，我國經濟結構處於轉型階段，經濟增長趨緩，導致我國經濟市場的局勢趨於嚴峻。特別是近年來，小微企業都普遍受到國內勞動力、土地使用、原材料等成本上漲，業務上的訂單量減少的影響，也面臨着在企業轉型或者受到威脅時能夠動用的資金鍊緊張等困境。
1.3網絡營銷的定義
網絡營銷是相對於傳統營銷而言的一種新型的市場營銷方式，它是企業整體營銷戰略的一個組成部分，通過網絡平臺，最大限度地滿足客戶的需求，以達到拓展市場、實現營利目標的經營過程。隨着互聯網技術的迅速發展以及其對網絡營銷的促進作用，網絡營銷在我國企業生存發展過程中佔據較爲重要的位置，對企業的發展有着較大的影響。
1.4小微企業進行網絡營銷的必要性
互聯網技術縮短了企業與顧客之間交流的時間成本，通過電子郵件、微博、微信等快速方式加強企業與顧客之間的聯繫;通過電子數據的交換實現了對資金、物資供應鏈的管理，加速了資金的週轉，節約企業採購與倉儲成本等。與傳統營銷方式相比，網絡營銷具有更低的營銷交易成本，卻可以在更大的範圍進行及時地信息傳遞與宣傳。網絡營銷的.這些優點尤爲適合基數龐大、資本規模小、對抗風險能力弱，但經營相對更爲靈活的小微企業。目前，我國小微企業面臨着產業轉型升級的困難與挑戰，更應該利用網絡營銷這一營銷工具，對其進行深入研究，尋找出適合自身企業生存發展的、方便快捷且有效的營銷方式，爲企業的成功轉型升級發展創造良好的營銷環境。
2、小微企業網絡營銷現狀
目前，我國小微企業運用互聯網辦公、進行網絡營銷的狀況與規模較大的企業之間仍存在一定的差距。根據《2011年中國中小企業網絡營銷調查報告》顯示，中型企業在網絡營銷應用上佔據市場比例較大，相對而言，小微企業由於意識、能力以及資金等方面的種種限制，在網絡營銷方面的應用處於較低水平。
3、小微企業網絡營銷存在的問題
近幾年來，小微企業在網絡營銷上有一定的進步與進展，但仍存在以下方面的問題，需要引起小微企業經營者的重視。
3.1互聯網意識薄弱
對於小微企業業主來說，互聯網是一個充滿不確定性的領域，他們由於知識水平有限，對互聯網認識不足，不敢開展網絡營銷。而一部分進入互聯網的小微企業，只做了一些簡單的產品展示，或者建了網站卻鮮有更新;或將網絡營銷單純地理解爲“搜索引擎營銷”。這些現象都表明，衆多的小微企業還沒有真正地認可互聯網這個神奇的平臺。
3.2缺乏明確的網絡營銷目標嚮導
小微企業在網絡營銷方面沒有明確的定位，在關於網絡營銷對企業未來發展的重要性方面沒有足夠的認識，對實施網絡營銷的策略缺少規劃，沒有制定明確的網絡營銷目標，進而沒有設計一個符合企業發展的網絡營銷方案。