開題報告是研究生實施畢業論文課題研究的前瞻性計劃和依據，是監督和保證論文質量的重要措施，以下是小編蒐集整理的國際市場營銷畢業論文開題報告，歡迎閲讀參考。
題目：報喜鳥集團國際市場營銷策略研究
一、選題背景介紹
隨着國際經濟形勢不斷髮展變化，世界貿易日趨完善。我國的紡織品製造業正蓬勃發展，逐漸走向世界的前列。在這種大好的發展形勢裏卻也存在着諸多的問題;發達國家對我國紡織品出口控制越來越嚴格;發達國家中各種形式的貿易限制;以及技術類貿易壁壘的逐步產生，讓中國紡織業在發展的同時也面臨着嚴峻的挑戰。對於我國紡織行業的龍頭企業報喜鳥集團更是形勢緊迫。如果堅持傳統的紡織品單一的生產低附加值產品加工路線，則非常容易受到國內國外紡織品行業生產商和外籍代理銷售商的雙重擠壓，利潤上升空間被極度壓縮，生存空間日漸狹窄，企業生存能力和競爭力會越來越弱，最終無法生存，只能退出市場的大潮。如何面對危機，應對危機，打破限制和壁壘，尋找新的市場營銷路線，找尋新的市場利潤增長點，則是報喜鳥集團以及中國廣大同類紡織品貿易公司所面臨的緊迫問題。
國際營銷(International Marketing)是指企業超越本國國境進行的市場經營活動。國際市場營銷與國內營銷一樣，需要企業文化整合,市場調研、市場分析、市場細分、市場營銷組合、實行目標營銷等一系列營銷過程的戰略確定及戰術實施。在確定正確的市場定位後製定適當的營銷組合方案以滿足國際市場的需要，從而實現企業的利潤，國際市場營銷比之國內市場營銷具有更大、更多的差異性、複雜性和風險性。作為國內營銷在市場中的拓展，相比國內營銷，在內容中有相似的同時，也存在着涉及到國際營銷的'特別，包括環境，政治，法律法規，人文條件，地理條件等多個不熟悉的方面開展，同時又要受到國內營銷的一定影響。所以國際營銷的複雜性非常大，相比國內營銷具有更多不確定因素和可變性。結合我國紡織品行業當前形勢，紡織品行業如何提高市場競爭力，國際營銷成為了一個必然的方向。
報喜鳥集團有限公司組建於1996年，以紡織品生產和服裝製造為主業同時兼營紡織品服裝製品進出口，弘揚民族服飾文化為己任，在一五期間實施“名牌發展”戰略，二五期間實施“多品牌經營、跨行業發展”戰略，相繼建設了温州、上海兩大工業園區，創立報喜鳥高級男裝品牌、寶鳥職業裝品牌服裝主打品牌報喜鳥在全國建立了由700多家特許加盟店組成的銷售網絡，先後獲得中國馳名商標、中國名牌產品等殊榮，並於2007年8月在深交所上市;寶鳥品牌也先後獲得上海名牌產品、全國西服優等品、中國馳名商標等榮譽。在國際市場中擁有日本歐洲俄羅斯等多國的市場份額，與歐美日本俄羅斯等國家和地區有着多年的紡織品出口貿易，包括西服，高檔服裝，紡織初級產品等，並在廣大國際市場中有着良好的信譽和口碑，深受國外消費者的喜愛，在國際市場中擁有相當高的市場競爭力。集團擁有員工16000多人，總資產250億元，銷售收入180億元已連續10年進入全國服裝行業銷售收入、利税雙百強之列，成為全國著名的大型服飾集團之一。第三個五年發展期間，集團將繼續實施“多品牌經營、跨行業發展”的戰略，多品牌經營，做強服裝主業。集團當前正處於轉型開發國際市場階段，對國際市場營銷有着相當的開拓能力。
二、研究現狀
一、國外的研究現狀
1960年，密西根大學教授傑羅姆一麥卡錫(Jerome McCarth)在其著作《營銷基礎學》(basic marketing)中，提出了4Ps理論，第一次將企業的營銷要素歸結為四個基本營銷策略的組合。該理論以單個企業為分析單位，將影響企業營銷效果的因素分為不可控因素(即企業的外部環境)和可控因素(即4Ps等營銷因素)兩種。麥卡錫認為，企業營銷活動的實質就是一個利用內部可控因素適應外部環境的過程，即通過對產品、價格、分銷和促銷的計劃和實施，來對外部環境的變化做出積極的反應，從而促成交易的實現，以及達到組織或個人的目標。4Ps理論的提出，取代了以前的各種營銷組合理論，成為現代營銷學的基礎理淪。
20世紀90年代，美國的舒爾茨(Don. E. Schultz)提出}' 4Rs理論，描述了全新的營銷要素，涵括了與顧客建立關聯，提高市場反應速度，重視關係營銷和營銷回報。這一理論強調以競爭為嚮導，注重關係營銷，通過了解最佳顧客，並與他們建立並維持一種長期合作的關係，從而來提升品牌價值。艾略特•艾登伯格(Elliott Ettenberg),2001年在其著作《4R營銷))中指出，企業在後經濟時代裏獲得成功的最好方法是，建立她的8種核心能力(服務、經歷、技術、便利、專業、商品、品位、時間)。營銷理論的發展充分説明，在現代社會的網絡經濟或知識經濟中，顧客決定着企業的主營業務以及績效。
Perlmutter(1969)建議在國際營銷中採用全球導向的戰略。這種全球導向的戰略實質上意味着全球標準化戰略。Levitt(1983)認為全球化的企業必須忘記國家和文化之間的特殊差異，而集中精力滿足全球性的需求。通過產品標準化、分銷、營銷和管理。可以取得較好的經濟效益，也可以提供更加可靠的產品，從而將標準化產生的效益讓渡給顧客，使顧客獲得更高的價值。
二、國內的研究現狀
國內研究學者博斌指出有關於如何尋求海外市場級如何開拓國際市場並且巧妙運用營銷策略的方法。在與客户建立關係後，要培養顧客的忠誠度來贏得長期穩定的客觀市場，提高市場反應速度，建立營銷關係，注意回報性的營銷付出。王興志指出關於國際市場調研的九大方法。即訪問法，觀察法，個案研究法，統計研究法，市場分析研究法，預測對方銷售計劃等。同時也對新產品開發和營銷三種模式和六大步驟給予説明。三大模式包括總部開發，地方創新，總部協調與地方共同開發模式，六大模式包括產品創業，投射創業，商品分析，產品發展，市場試銷商品化。袁曉莉指出，目前階段的的國際市場營銷特點，具有客觀性，差異性相關性，動態性，不可抗性。營銷似乎成為了營銷的主流。這一理論認為營銷應重視消費者導向，精髓是由消費者定位產品，即重視顧客要甚於重視產品，追求成本要優於追求價格，提供消費者便利比營銷渠道更為重要，強調溝通而不僅僅是促銷。這一理論的關鍵是，重視消費者的行為反應，通過企業和消費者的雙向溝通，建立長久的穩定的對應關係，在市場上樹立企業的競爭優勢。
根據現今國內國外有關國外市場營銷的研究理論一致認為，在現今國際市場全球化一體化程度不斷提高下，國際市場營銷和國際市場的開拓成為不可改變的主流趨勢，尤其是對我國紡織產品行業尤其擁有重要意義。
三、論文研究目的、意義及方法
1、研究目的
中國是世界上最大的紡織品生產國和供應國，紡織品的生產和出口對中國國民經濟持續穩定的發展和對外貿易的平衡起着舉足輕重的作用，也對世界紡織品的生產和貿易格局產生重要影響。目前國際形勢為，發達國家對我國紡織品出口控制越來越嚴格;發達國家中各種形式的貿易限制;以及技術類貿易壁壘的逐步產生，讓中國紡織業在發展的同時也面臨着嚴峻的挑戰。我們應該清醒地看到，由於國際經濟形勢的變化，我國的這一傳統優勢產業也正面臨着嚴峻的挑戰。本文通過對報喜鳥集團國際營銷的策略分析，順應當前國際市場的變化和我國紡織服裝業形勢的需要，通過客觀的分析當前國內外形勢對我國紡織服裝業出口的影響，認真的研究了相關對策，提高了我國紡織產品的國際競爭力。加快我國由紡織服裝業大國轉型成為紡織服裝業強國。
2、研究意義
1).理論意義
通過對國際營銷策略的分析，結合報喜鳥集團的相關實際情況，總結出國際市場營銷相關理論以及相關的案例操作方法。其中包括 如何開發世界市場，在出口貿易中獲得更大的市場份額，如何提升企業核心競爭力，如何加強品牌文化和意識等，都為我國現階段紡織服裝業產品國際貿易帶來實質性意義。
2).實踐意義
目前國際紡織和服裝業市場中，面對我國的產品由於附加值低，科技含量低，而成為了“國際工廠”的局面。文章將針對此種情況，以報喜鳥集團為事例，分析探究國際市場營銷策略，將理論知識與實際情況相結合，制定出適合提升我國紡織服裝業產品國際市場競爭力的多種方針。儘量使這種措施更具有實用。
3、研究方法
1).實證法：理論聯繫實際的研究方法，在對理論加以剖析的基礎上，結合報喜鳥集團出口實際進行實證研究。
2).演繹法：文章先闡述比較優勢陷阱對我國紡織品的影響,然後具體到這一理論在報喜鳥集團有限公司的體現，影響分析,並提出相應的對策。
3).調查研究和分析整理相結合：通過面談、調查、蒐集資料等方式獲得大量的第一手資料,在各種資料的基礎上,運用各種分析方法和統計手段進行資料的整理,分析和研究。
四.論文提綱
報喜鳥集團國際市場營銷策略研究
第1章 緒論
1.1選題背景
1.2選題目的與意義
1.3國內外的研究現狀
1.4研究方法
1.5 研究的技術路線
第2章 國際市場營銷理論概述
2.1國際市場營銷理論國內外發展及其框架
2.2應用國際市場營銷理論的體制背景
2.3廣泛的發展前景
第3章 報喜鳥集團集團簡介及國際市場營銷現狀分析
3.1報喜鳥集團簡介
3.2 報喜鳥集團國際市場營銷現狀
3.2.1 公司產品營銷現狀
3.2.2 國內外因素分析
第4章 報喜鳥集團國際市場營銷存在的問題
4.1 產品國際外向依存度較高
4.2 企業裝備技術落後與國際先進水平
4.3 產品技術含量較國際水平低
4.4 低端產品和初級產品制約了企業發展
第5章 報喜鳥集團國際市場營銷中存在問題的原因分析
5.1 報喜鳥集團產品問題分析
5.2 報喜鳥集團價格問題分析
5.3 報喜鳥集團促銷問題分析
5.4 報喜鳥集團分銷問題分析
第6章 報喜鳥集團國際市場營銷策略分析
4.1 產品營銷¬-提升產品品牌價值創造高附加值新產品
4.2 價格營銷-調研市場行進趨勢科學定位合理定價
4.3 促銷營銷-搶佔國際市場份額挑戰靈活促銷手段
4.4 分銷渠道營銷-利用新型配貨網絡拓展營銷渠道
結束語
致謝
參考文獻
五、所做實質性工作
六、撰寫進程
20xx.3.28-4.08 撰寫畢業論文開題報告
20xx.4.09 進行論文開題答辯
20xx.4.10-4.12 撰寫論文緒論部分
20xx.4.13-4.15 撰寫論文第一部分
20xx.4.16-4.18 撰寫論文第二部分
20xx.4.19-4.24 撰寫論文第三部分
20xx.4.25-5.03 撰寫論文第四部分
20xx.5.04-5.05 畢業論文中期檢查
20xx.5.06-5.23 對論文進行內容充實細化，主要在問題分析和解決問題
20xx.5.24-5.27 第一次對全文進行校對修改
20xx.5.28-5.31 第二次對全文進行校對修改
20xx.6.01-6.03 第三次對全文進行校對修改
20xx.6.04-6.-5 結題驗收檢查
20xx.6.06-6.10 準備畢業論文答辯及進行論文答辯
七、參考文獻
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