關鍵詞：個人品牌價值；階段
1個人品牌理論國內外研究現狀
國外關於個人品牌理論的討論及說法很多，但能形成爲理論的不多，其中最有代表性的是美國的戴維·麥克納利、卡爾·D·斯皮克，在《個人品牌》書中對個人品牌的描述“你的品牌是他人持有的一種印象或情感，描述了與你建立某種關係時的全部體驗。”
國內對個人品牌理論的研究側重點則不一樣，如費遠強、周愛梅在《如何打造個人品牌》一文中提到“個人品牌就是把個人塑造成品牌，把人生當作是一個目標極度明確的過程來經營”，並在此基礎上提出了個人品牌的四大特徵，即質量保障、持久可靠、社會認可及無法複製。
由此可見，國外研究將個人品牌的研究側重於個人的人性、社會影響力（社會關係的構建），強調他人對個人品牌的認知，個人對他人情感的影響，從而從整個社會角度來考慮個人品牌；國內研究則更強調個人品牌的市場驅動力，即個人對特定市場的影響力，以及能爲企業帶來的潛在經濟效益，其主要是從企業自身的經濟角度考慮。
2品牌價值理論研究現狀
品牌價值理論作爲品牌理論中的一個關鍵組成部分，其發展大致可分爲兩個階段：
第一個階段，品牌理論。品牌這個概念從最初意義上講僅僅是產品的物理標記，是用來區別於其它產品的名字、符號、設計或其組合，這時它是一種產品的產地證明和質量保證。如美國營銷學家菲利普·科特勒將品牌定義爲:一個名字、稱謂、符號或設計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產品或服務有別於競爭者。由此可見，這時的品牌還僅僅是區別於他人的標誌。
第二個階段，隨着現代營銷理論的不斷完善，品牌的概念又逐漸演化出“品牌忠誠”、“品牌資產”、“品牌策略”、“品牌管理”等等的子概念，並且每個子概念也在不斷的發展，從而使得品牌理論不斷細分。如對品牌資產的定義，法古哈（Farquhar)曾定義“品牌資產是品牌給產品帶來的超越其使用價值的附加價值或附加利益”。
3個人品牌價值
在品牌價值及個人品牌理論的研究基礎上，可以看出：對於個人品牌已經有了一定的認知，但對於品牌價值的認知上還停留在公司產品階段，更多考慮的是品牌對企業、對市場的價值影響。但如果把人作爲一種特殊的商品，研究其品牌對特定市場羣體的影響，它就具備了品牌價值的某些衡量標準。故本文認爲“個人品牌價值”應是：特定階段內的'個人能爲社會帶來的潛在收益總和。首先，每個特定階段內的個人品牌價值不是一成不變的數據，它應該是一個動態發展的過程，換句話說，個人品牌價值在座標系中應表現爲一條不規則曲線，即個人品牌價值成長圖，如圖1所示：
從而，對個人品牌價值進行評估時，必須限定一個時間段，根據該時段內個人品牌價值曲線判斷個人品牌價值的成長情況及未來發展趨勢。
其次，在個人品牌價值圖中，我們還可以看到一條斜線，稱爲個人能力限度線，即個人能力在某一階段所能達到的限度或底限。經濟學中一條很著名的定律：商品價格總是圍繞商品價值上下波動。個人品牌價值同樣也存在這種現象：每個人在某一階段對知識、經驗的領悟是有限的，但即使同階段同一種知識的學習，每個人又是有很大差別的，在具體工作中就直接表現爲工作績效的差別，在生活中就表現其爲人處事能力的差別。其原因概括起來主要是兩方面：先天的個人天賦和後天的個人潛力挖掘。天賦決定了這個人從業的敏感度、直覺性、領悟力、洞察力及預測力等先天因素，它決定了一個人進入某職業領域的難易程度；後天的潛力挖掘往往比天賦更重要，它決定一個人能否在該職業領域獲得更高層次的發展。 最後，上圖所示只是一個理想狀況，即認爲每個人的能力都是隨着時間的延伸而增長的，且是單調遞增的.即使不同背景人的個人能力限度線的起點可能不一樣，傾斜度也有所差異，但是，隨着時間的延伸，個人的後天潛力起決定作用時，個人能力限度線的傾斜度可能出現異常波動，個人能力限度線傾斜越大表示其個人能力提升越快，而個人能力限度越高，表明其個人潛在能力越強，由此帶來的個人品牌價值也越大。