CPA：“效果”營銷最佳拍檔-網絡廣告計費模式價值分析

根據艾瑞市場諮詢發佈的《2007-2008年中國網絡廣告聯盟行業發展報告》，2008年中國網絡廣告聯盟市場規模將達18.6億人民幣，同比增長75.1%。網絡廣告聯盟行業正在迅速成長。今年8月份，國內最大的網絡廣告聯盟—百度聯盟推出了CPA廣告平臺，將網絡廣告的計費模式之變革推向了網絡廣告聯盟發展的焦點。 　　網絡廣告付費方式的演變 　　在整個網絡廣告聯盟產業中，網絡廣告計費一直是獲得較多關注的.領域之一。目前流行的付費方式主要有四種：CPC、CPM、CPT和CPA。其中，CPA(Cost Per Action)是指按照廣告引導用戶產生的某種特定行爲（例如有效下載、註冊、購買或者其他互動行爲等）的數量進行計費，也可理解爲按效果付費。我們通常所說的CPS(Cost Per Sale)、CPR(Cost Per Response)都屬於CPA的衍生形式。
　　中國網絡廣告聯盟目前應用最廣泛的計費方式是CPM和CPC。以搜索聯盟爲例，其廣告基本以文字鏈廣告爲主，以CPC計算的廣告費用通常能佔到聯盟費用的90%以上。CPA在國內02年開始起步，近兩年獲得了長足的發展，CPA的各種衍生形式在網絡廣告聯盟中得到廣泛應用。