專業性電臺作爲我國廣播媒體業界發展的主要形態，既要發揮輿論引導和服務社會的功能，又要擔負着對聽衆進行文化傳播的職能，下面是小編蒐集整理的一篇關於專業電臺管理問題研究的論文範文，希望對你有幫助。
中文摘要 專業性廣播電臺(頻率)作爲目前我國廣播媒體業界實踐的主要形態，擔負1過有效的管理，專業性電臺(頻率)的競爭力才能得到最大程度的發揮，這也是媒體管理的重要內容。現如今，專業性電臺(頻率)在各地如雨後春筍般出現，然而在其數量大幅度增加的同時，也暴露了諸多問題。例如：組織結構陳舊、節目製作管理存在問題、人才管理機制落後、廣告管理鬆散、缺乏有說服力的市場調查機制、管理信息化程度不足等。從目前來看，傳統單一的管理理念和管理手段已經不足以滿足專業性電臺(頻率)日新月異的發展需要。因此，專業性電臺(頻率)在日常管理的實踐中需要對管理方法進一步完善，同時探索解決現有問題的對策，才能達到社會效益和經濟效益的雙豐收。
本文結合文獻研究、案例分析、實地調查、多學科研究等多種研究方法，收集了多家專業性電臺(頻率)在管理方面的相關資料，爲該論文的撰寫提供了依據。在界定了“廣播電臺專業化”、“專業性電臺(頻率)”等概念的基礎上，運用人本管理、目標管理等理論，分析我國專業性電臺(頻率)的管理現狀，對專業性電臺(頻率)管理中存在的問題進行分析探索。與此同時，筆者對我國專業性電臺(頻率)管理中存在的問題也提出瞭解決的對策，並對吉林省和其他省市的具體實踐進行了論證。主要對策和建議包括：調整組織結構、進行具有專業化特色的節目管理、實行“以人爲本”的用人機制、完善廣告管理制度、進行全方位、多渠道的市場調查機制、提升信息化管理並加強與新媒體的合作等。
關鍵詞：媒體管理，專業性電臺，問題，對策
第 1 章 緒 論
1.1 論文選題的目的及意義
1.1.1 論文選題的目的
隨着人們物質生活和精神生活的不斷提升，廣播媒體也在飛速發展中面臨着前所未有的機遇和挑戰。上世紀 80 年代起，新聞、交通、音樂、經濟、故事、評書等專業性電臺(頻率)一時間在全國各地大量涌現，衝破了計劃經濟時代“一臺統天下”的媒體格局，在滿足聽衆細分化需要方面具有相當積極的意義。然而隨着其雨後春筍般的數量擴張，存在的諸多問題也暴露了出來，這就要求專業性電臺(頻率)的管理者和從業者積極探尋與時俱進的管理方式，推動媒體健康發展。
對此，國家廣電總局也提出“六個重大轉變”.即：“1.以傳統媒體爲主向傳統媒體與新媒體融合發展轉變，實際上要求發展模式的升級;2.農村廣播影視由工程建設向公共服務體系建設轉變，實際上要求服務理念的升級;3.內容生產由以數量擴張爲主向以質量提高爲主轉變，實際上要求內容生產的升級;4.廣播電視網由傳輸覆蓋向全功能全業務轉變，改單向傳播爲雙向互動，實際上要求傳播方式的升級;5.管理由以行政手段爲主向綜合運用法律、經濟、行政、科技等手段的轉變，實際上要求管理方式的升級;6.以國內發展爲主向統籌國內國際發展的轉變。”[1]
由此可見，轉變廣播媒體的管理方式、特別是探索專業性電臺(頻率)的管理轉型的現實迫在眉睫。
本文旨在對專業性電臺(頻率)在管理中存在的問題進行剖析，分析問題產生的原因，並以此爲基礎，提出專業性電臺(頻率)的管理方向和可行的改革建議。
1.1.2 論文選題的意義
專業性電臺(頻率)作爲我國廣播媒體業界發展的主要形態，既要發揮輿論引導和服務社會的功能，又要擔負着對聽衆進行文化傳播的職能;既要追求經濟效益，又要滿足聽衆的收聽需要。因此，解決專業性電臺(頻率)管理中存在的問題，具有廣泛的理論和現實意義。
目前，針對廣播媒體管理方面、尤其是針對專業性電臺(頻率)管理方面的理論研究相對較少。本文對這一問題進行初步探索，對於豐富廣播媒體管理理念具有一定的價值;同時，考慮到專業性電臺(頻率)與綜合性電臺(頻率)相比，在頻率定位和節目內容上存在一定差異，在管理方式上也應該區別對待，傳統單一的、統一的管理理念和區分度較小的綜合管理手段已經不足以滿足專業性電臺(頻率)的發展需要。因此，對這一領域的探討意義深遠，也將有助於專業性電臺(頻率)今後的發展。
1.2 研究情況綜述
1.2.1 國外專業性電臺發展情況綜述
國外廣播電臺專業化理念的產生以及整體格局的形成相對較早。一些發達國家關於專業性電臺的探索具有相當大的參考價值。
1、美國
世界上第一個廣播行業興起在美國，其發展水平較高，是業界的領導者。在十年前，美國的廣播電臺數量就達到了 11000 多家，專業性電臺遍佈大中城市甚至中小城鎮，只有幾大廣播公司才擁有部分綜合電臺。其中，商業電臺的比例要超過 85%,另有一部分爲公共或非商業的電臺。
美國廣播業所涵蓋廣播節目類型已經達到了幾十種，每家電臺都有一類主打的專業節目：如音樂、宗教、談話、或者二十四小時的新聞節目，針對產業市場高度細分;而在常見的類型區分之外，每一類型下面又再度細化，其中分類最細的要數音樂臺，可以細分爲：老式搖滾、成人流行樂、爵士樂、鄉村音樂、古典音樂等等。每個臺的聽衆數量雖然不大，但是類型清晰、人羣固定，仍然可以吸納到與之對應的廣告客戶。[1]
一般來說，美國廣播電臺的專業化，受衆行爲是市場定位和組織運作的基礎，目前已經形成了流程化的生產過程，編排的格式化和聽衆目標羣也絕對明確。在學術上，也有將美國的這種專業性電臺稱爲類型化電臺，這也成爲近年來我國廣播媒體借鑑的主流方向。
2、英國
英國在頻率專業化方面也有自己的特色。例如 BBC(英國廣播公司)的廣播系統，其中包括 5 個全國性無線廣播電臺和 40 個地方廣播電臺。首先，BBC 頻率專業化的主體是音樂節目。一、二、三臺的性質都可以劃歸爲音樂頻率，但是每個頻率具有不同的音樂類型特點，這三個頻率影響力非常突出，其音樂精品節目幾乎能夠將各個民族、流派、國家一網打盡;其次，BBC 重視對目標聽衆的鞏固和擴大。在節目設置方面，英國廣播節目的專業性特徵自成一派：並非頻率的所有節目都是集中在專業的一定區域，但是它們都具有一定的專業領域爲主體，也包括這一基礎上的其他類型的節目，節目形式是多種多樣的;再次，BBC 投入巨資在相關的社會活動中，通過社會活動來提高頻率專業化的發展。由 BBC 音樂頻率舉辦的音樂和藝術活動影響傳遍全世界，優秀的音樂家和他們的作品都在頻率搭建的平臺上得以展現，在世界範圍內產生的巨大的影響力。作爲一個廣播機構，BBC 滲透到社會所有領域的功能，具有堅實的社會基礎和深遠的影響。[1]