我國煤炭企業在過去幾十年的發展歷程中，爲人民羣衆生產生活帶來極大便利，對推動國民經濟發展作出了重要貢獻。作爲我們國家的基礎產業，面對經濟全球化和市場經濟體制的強大沖擊，傳統的煤炭企業發展面臨諸多考驗，企業運營出現瓶頸，企業員工人心渙散，利益矛盾更加複雜。在新形勢下，如何穩定人心，加強企業員工凝聚力，實現安全生產，維護企業穩定，建設和諧礦區，加強煤炭企業宣傳勢在必行。企業宣傳工作做得成功與否，不僅關係着企業形象和社會口碑，更關係到企業內部每一位員工的切身利益。因此，未來的煤炭企業宣傳工作應明確宣傳目的、創新宣傳方式、講究宣傳內容的真實性、加強宣傳團隊建設，從多方面多角度做好煤炭企業的宣傳工作，力爭爲煤炭企業自身推出一系列有品質、有特色、有影響的好文章、好欄目，推動煤炭企業文化建設與經濟發展。
一、我國煤炭企業宣傳工作現狀
1、宣傳質量有待提高
宣傳是塑造煤炭企業形象的重要手段，好的宣傳不僅能夠爲煤炭企業在社會中打造良好的形象，而且還能夠爲企業贏得人民羣衆的口碑與信賴，進而推動企業發展。然而，經調查研究發現，目前我國大多數煤炭企業對宣傳部門重視不夠，宣傳部門的宣傳工作不夠深入。主要表現在，宣傳工作流於形式，宣傳部門工作人員在對本企業進行宣傳時並未對數據資料進行調查覈實，出現大量報道失實的情況，無法贏得企業內部員工共鳴;此外，宣傳部門在對煤炭企業進行宣傳時，稿件質量有待提高，往往抓不住當前形勢下的熱點、重點，新聞報道“假大空、唱老調”現象嚴重，在這種宣傳模式下，企業員工不僅無法從企業宣傳中獲得企業相關動態及上級政策，而且降低了企業整體宣傳質量。久而久之，宣傳工作不得人心，企業宣傳更加舉步維艱。
2、宣傳方式過於陳舊
煤炭企業的發展離不開企業宣傳，隨着時代進步和社會發展，企業宣傳方式也發生了翻天覆地的變化，廣播、報紙、電視、網絡等豐富多彩的媒體形式爲煤炭企業宣傳打開新思路。然而，據調查數據顯示，目前國內相當一部分數量的煤炭企業宣傳方式單一，多爲人力資源部門親自實踐和紙媒，在“知識爆炸”的新時代，這些宣傳方式無疑阻礙了企業及企業員工的發展，不僅造成人力資源浪費，還大大降低了企業宣傳時效，對煤炭企業宣傳力度造成極大影響。
二、我國煤炭企業的宣傳策略
1、明確宣傳目的
企業的宣傳部門是企業黨政工作的“耳目喉舌”，承擔着黨和領導政策決策上傳下達的重要作用，是企業員工瞭解企業行情、動態的重要渠道，也是塑造企業社會形象的關鍵舉措。煤炭企業的宣傳工作應站在政治的高度層層展開，特別是在當前形勢下，爲了追求經濟效益的迅猛增長，部分煤炭企業出現“重生產、輕政治”的經營理念，導致生產作業現場事故頻發、問題不斷。企業內部的宣傳工作者應首先具備極高的政治敏感，在實際工作中不斷提升自我、完善自我，認真學習貫徹落實黨的方針政策，充分利用計算機互聯網技術，拓寬新聞視野。只有將宣傳與政治有機結合起來，煤炭企業的宣傳方向纔有保證。
2、重視宣傳內容的真實性
新聞學中對新聞屬性做出明確規定，第一點就是真實，真實性是新聞的第一屬性。由於受多方面因素影響，目前我國煤炭企業宣傳在宣傳內容上存在大量失實報道，不僅有違新聞宣傳工作的本質，還極大地影響了企業信譽。要做好新形勢下的企業宣傳工作，煤炭企業的宣傳部門應從宣傳內容層面作出改進。宣傳工作者應對新聞稿件認真審覈，摒棄假新聞和低質量的新聞稿件，秉着對企業宣傳負責的原則，對發表的每一篇稿件內容信息都應進行覈實，明確作者詳細信息並予以記錄。由此，不但新聞宣傳質量有了一定保證，企業員工也能逐漸在企業宣傳中找到共鳴，增強企業歸屬感、認同感。
3、創新宣傳方式
隨着社會發展，多媒體科學技術也日趨成熟。面對日新月異的市場環境，要在激烈的企業競爭中脫穎而出，煤炭企業宣傳工作應更加註重宣傳方式的多樣化、高科技化。二十一世紀對新聞媒體而言，無疑是機遇與挑戰並存的特殊時期，面對豐富多彩的傳播手段，媒體應接不暇，互聯網的飛速發展，對傳統媒體如紙媒、廣播、電視等帶來不同程度的威脅。煤炭企業在宣傳手段轉型的關鍵時期，應大膽創新改革，勇於嘗試不同宣傳手段，充分發揮不同傳播媒體的.特性，爲企業宣傳服務。
4、加強宣傳團隊建設
當今的企業競爭，歸根結底是人才的競爭。人才是企業發展的關鍵因素，人力資源是企業的第一資源，誰擁有高素質的人力資源，誰就能在激烈的市場競爭中笑到最後。煤炭企業的發展離不開企業宣傳，宣傳工作離不開專業的宣傳團隊。在煤炭企業中，宣傳工作從組稿、編稿、排版到審稿，直至最終發稿，無一不需要專業的高素質人才來完成，只有建立健全宣傳團隊建設，企業宣傳品質纔有保證。具體來講，新形勢下的煤炭企業管理者應高度重視宣傳團隊建設，制定企業宣傳規範，在企業內部設置專門科室機構，對宣傳人員進行明確分工、合理分配，在宣傳工作中採用責任制。
此外，面對當前媒體手段的多樣化競爭，煤炭企業人力資源管理者在企業人才招聘時應更加註重計算機網絡與新聞專業複合型人才的選用。在新形勢下，計算機已經成爲煤炭企業生產經營不可或缺的重要硬件，計算機網絡技術更是在企業宣傳中發揮着舉足輕重的作用，新型的煤炭企業宣傳工作者不僅需要具備良好的新聞素養，還應具備一定的計算機互聯網操作處理技能。煤炭企業應加強對宣傳部門工作人員的技能培訓，不斷提升宣傳工作者的業務素養，進而更好地投入到企業宣傳工作中去。
三、結語
在新形勢下，煤炭企業的宣傳工作應該被上升到企業運營管理的重要高度，企業管理者應深刻認識到企業宣傳的重要性，肯定企業宣傳工作者的勞動價值。新形勢下企業宣傳工作的內容要更加多樣化，不僅包括礦區生產動態、煤炭產業行情、相關政策法規等，還應在宣傳工作中對礦區員工給予更多人性化關注，在宣傳內容上更加活潑有趣而不失原則性。此外，煤炭企業宣傳工作者在對企業進行宣傳時還應虛心學習借鑑同行業其他企業宣傳工作的先進經驗，結合自身發展特點，不斷改進完善宣傳工作，進而爲煤炭企業長遠發展提供保證。