一、新聞宣傳工作在企業中的作用
企業要想在市場競爭中不斷提高競爭能力，就必須依靠強而有力的宣傳工作。實踐證明，正確有效的宣傳工作不但創造無形價值，而且也創造有形價值。我認爲，新聞宣傳工作在企業中的重要性主要體現在以下三方面：
第一，做好新聞宣傳工作，有利於提升企業形象。對外宣傳企業的主張、經營理念、誠信和承諾、企業的宣言，強化對企業形象和產品形象的推廣，不斷提高知名度，增強其影響力，使社會大衆和顧客認識企業、認可企業、信任企業，甚至忠誠企業，能直接提升企業產品的品牌營銷力。企業良好的社會形象都是由強大的宣傳工作堆積起來的。比如，海爾公司的“砸冰箱”事件，就準確和直觀地把海爾集團的價值觀和質量觀傳達給公衆，並且獲得了公衆的正面好評。再比如，提起大慶，人們就會想到大慶油田、大慶精神、鐵人精神，從而對於大慶的企業和產品有一種發自心底的信任，這就是企業宣傳的力量，宣傳能使企業收到社會的認可和尊敬。
第二，做好新聞宣傳工作，有利於激勵員工精神。精神激勵能夠在較高層次上調動員工的積極性，企業的內部宣傳，並不只是指對企業的各項工作進行新聞報道，它也是開展員工的思想教育的一種手段。企業的新聞宣傳工作越貼近職工、瞭解職工，越清楚職工的所思所想，就越具有號召力和感染力。通過宣傳先進人物事蹟達到激發職工的勞動熱情，教育和激勵職工增強責任感；通過宣傳崗位勞動競賽、演講比賽、歌詠比賽等各種文體活動，增強職工的歸屬感；通過宣傳企業的生產經營狀況，使企業與職工共命運。
第三，做好新聞宣傳工作，有利於營造良好的企業文化氛圍。企業文化建設的根本目標是將企業的員工培養成爲一個合格的企業人。讓企業的所有員工理解企業文化的由來和含義，以及員工與企業文化之間的關係，增進員工對企業的認同感，並且要在實際工作中自覺遵守企業文化，然後，再對企業的員工進行實例引導。需要新聞宣傳工作者將企業文化人格化，或者將企業的理念故事化，製作出一些宣傳企業文化的內部讀物，使得企業的文化實例化。通過各種途徑宣傳企業文化，營造濃濃的企業文化氛圍，在潛移默化中影響員工的日常行爲，久而久之，使員工自覺認同並形成習慣。
二、做好企業新聞宣傳工作的要求
企業新聞宣傳工作的重要性顯而易見，做好新聞宣傳工作就必須找準工作定位，堅持正確導向，才能發揮積極的作用。
第一，做好企業新聞宣傳工作要圍繞中心、服務大局。對於筆者所在的大慶油田來說，中心和大局就是高舉大慶紅旗、傳承弘揚大慶精神鐵人精神，振奮精神共克時艱、積極應對低油價挑戰，凝聚力量團結奮進、堅持推進穩健發展。企業發展挑戰與機遇並存，無論是應對挑戰還是搶抓機遇，都需要進行宣傳鼓勁。要通過宣傳部門生動活潑的宣傳報道，幫助廣大幹部職工認清形勢、明確任務、堅定信心，把企業上下的精神振奮起來、力量凝聚起來，不斷鞏固和發展萬衆一心、共謀發展的良好局面。
第二，做好企業宣傳工作要有政治敏銳性和政治辨別力。企業宣傳要在政治上、思想上、行動上與上級保持高度一致。堅持用馬克思主義的觀點來觀察、分析、判斷事情，大力宣傳正面健康、積極向上的東西。要緊緊圍繞企業的中心任務、工作重點和發展目標，精心策劃、精心組織，準確傳遞上級的指示精神。深入闡釋企業的工作思路，着力統一職工的思想認識。廣泛宣傳基層的先進典型，客觀反映職工羣衆的心聲，爲企業各項工作順利開展營造良好的輿論環境。
第三，做好企業宣傳工作要貼近生活、深入人心。要立足於企業改革發展的實際，如實反映在新形勢下企業加快發展、深化改革、強化管理、構建和諧等工作實踐；要深入生產一線，捕捉基層動態信息，反映羣衆精神風貌，展示基層創新創效成就；要將企業的政策和惠民措施宣傳到位，使職工羣衆廣泛瞭解，將新聞宣傳的激勵調節作用落到實處；要將職工羣衆的切實需要作爲出發點和落腳點，更好地代表職工羣衆的根本利益。
三、做好企業新聞宣傳工作的具體操作
前面談到的都是理論，下面我們來談一談在具體的工作實踐中應該如何進行具體操作。
第一，企業的.管理者要正確認識企業新聞宣傳工作。目前，仍有許多企業的管理者認爲只有生產經營對於企業來說纔是最重要的，認爲企業的宣傳工作對企業的安全、生產、經營影響不大，屬於可有可無的部門，從而忽視了宣傳工作的重要性，把宣傳部門獨立於其他部門之外，放在一個無關緊要的位置上。這樣就導致企業的新聞宣傳路子越走越窄，使得許多新聞資源白白流失，企業形象難以得到有效樹立。殊不知，宣傳工作直接關係和影響着企業生產、經營和安全等工作的正常開展。企業管理者應該正確認識企業新聞宣傳工作，在黨政領導的支持和鼓勵下，讓企業新聞宣傳工作全面開花。
第二，要加強新聞宣傳隊伍建設。建立一支政治覺悟高、素質過硬的新聞宣傳隊伍。一方面，各級黨組織要關心通訊員的成長。通過舉辦各種不同形式的培訓班，使通訊員能夠從多種角度對新聞的特點和含義進行理解，對新聞標題和標語的撰寫能夠更加得專業，使得通訊員的綜合素質得到強有力地提升，同時夯實了企業內部宣傳的基礎工作；要積極爲通訊員提供發展空間，深入挖掘那些政治強、業務精、紀律嚴、作風正、素質高、有一定寫作能力的員工，加入到宣傳隊伍，並且在生活上關心他們、在思想上引導他們，在工作上幫助他們，鼓勵通訊員勤觀察、勤動腦、勤動筆，從各方面爲他們採寫稿件創造寬鬆環境。另一方面，通訊員要注重自我提升。要圍繞企業不同時期的工作難點、熱點與重點問題開展工作，針對宣傳主題，選準切入點，抓好着力點，提高宣傳工作的主動性、針對性和實效性。要創新宣傳方式，儘可能的貼近讀者，貼近基層，讓職工樂於接受。要活躍思維、轉變觀念、增長才幹，在各方面不斷成熟起來，真正成爲讓黨組織放心，讓員工羣衆滿意的宣傳工作者。
第三，要建立健全新聞宣傳工作保障體系。企業要切實發揮和實現新聞宣傳工作的價值和作用，必須構建全方位的新聞宣傳工作保障體系。爲此，要大力新聞宣傳工作在企業中的地位、特點和作用，明確對新聞宣傳工作的認識，以增加幹部員工對新聞宣傳工作的理解和配合，爲新聞宣傳工作營造良好氛圍。要從政策待遇和人員經費上爲新聞宣傳工作提供強有力的支持和保障，以調動和發揮企業新聞宣傳工作者的主動性、積極性和創造性。要把新聞宣傳工作的內容要求、目標措施與安全生產、具體業務一同捆綁、量化考覈，並納入經濟責任制和幹部崗位職責，與經濟分配和幹部選拔使用掛鉤，促進新聞宣傳工作的有效開展。
新的形勢不僅給企業新聞思想工作帶來了艱鉅的任務和挑戰，同時也帶來了創新發展的新機遇。廣大新聞宣傳工作者只要保持與時俱進、開拓創新的精神狀態，培養敢破陳規、求新立異的創新思維，就一定能做好新聞宣傳工作。