我國的許多企業,盲目地以爲樹立品牌就是提高品牌的知名度,忽略了品牌文化,結果紅火了一陣就自然被淘汰了。那麼，中小企業品牌建立核心競爭力有哪些途徑呢?
一、我國中小企業建立品牌核心競爭力的緊迫性
1.外部環境的推動。
隨着我國市場經濟日趨完善，國內市場越來越開放，使中小企業所處的競爭環境及對手都已經發生了改變，國外國內強有力的競爭對手，在市場競爭中掌握主動權，市場遊戲規則基本都是由他們來制定，這對中小企業的發展帶來嚴重挑戰，因此中小企業品牌的競爭力已不容忽視，如何抓住機遇，迎接挑戰，成爲我國中小企業界需要解決的緊迫任務，而品牌已經成爲贏得顧客忠誠和企業求得長期生存與成長的關鍵，中小企業只有通過培育和提升品牌核心競爭力來獲取持續競爭優勢。
2.企業內在發展要求。
我國大多數中小企核心競爭力仍然不強。在與跨國公司甚至是本土的大公司相比不僅在覈心技術、核心產品、核心業務上缺乏核心競爭力，其最缺乏的就是品牌競爭，而品牌競爭是企業整體競爭力的象徵,是產品競爭力、技術競爭力、管理競爭力的外在表現。所以中小企業要不斷髮展壯大，在市場中獲得生存的一席之地，實現可持續發展，建立其品牌核心競爭力是迫在眉睫。
二、目前我國中小企業在品牌核心競爭力上存在的問題
1.品牌定位模糊不清。
在我國很多中小企業對自己的品牌定位不清，不知道本企業或其產品的品牌優勢在哪裏，不能正確理解品牌定位與產品差異化的關係，品牌定位對品牌的個性差異不鮮明,造成消費者對品牌定位產生懷疑。
2.缺乏對品牌內涵的深刻理解。
中小企業小企業因爲資金不足，最關心問題是銷量，只要本企業的產品能賣的出去獲的一點利潤就可以了，對品牌內涵理解膚淺，沒有認識到在品牌的屬性、價值、利益、個性等方面給消費者帶來在情感上有高度的認同感，這也是中小企業品牌很難長久的原因之一。
3.企業對品牌經營管理不善。
由於缺乏品牌經營管理的能力，他們往往簡單地認爲，廣告是唯一的強化手段，但當利潤與廣告之間產生矛盾時，他們更多地採取壓縮廣告投入的手段。這其實是他們一貫不遺餘力的'廣告轟炸和馬不停蹄的價格促銷導致的惡果,這並非品牌經營的好方法。從根本上講，這是企業對品牌與打造品牌的認識還不夠全面不夠深刻。就這一點，如果企業沒有一個清醒的認識，是永遠不會擁有自身的品牌核心競爭力的。
4.在品牌建設方面缺乏創新。
在我國許多中小企業在品牌建設方面缺乏創新，對凝鍊自己的品牌個性和塑造品牌形象沒有自己的特色，沒有突出自己品牌的獨特之處，即使一些已經建立起自己的品牌，也不能在品牌傳播和營銷中使用統一的品牌形象，使得品牌形象經常出現搖擺，或者過分模仿市場上領先的品牌，其結果就是自己的品牌缺乏獨特的個性，無法得到廣大消費者的認同，企業也無法獲得長期的發展。
5.品牌推廣傳播不成熟。
中小企業在對品牌推廣形式偏頗而又單一,除了廣告,還是廣告。不少企業把品牌的知名度擴散、產品銷售量的提升寄託在重磅媒體的廣告轟炸上,以爲有了知名度，企業的市場份額、市場影響力就會大幅度提高，因而熱衷於造名牌。通過廣告，通過製造轟動效應，急功近利式地搞廣告轟炸，迅速地提升品牌知名度。結果，這些企業雖然一夜成名，迅速膨脹，卻因爲自身素質並未真正得到提高，當遭到市場危機時，就迅速倒塌。
三、提升企業品牌核心競爭力的策略
1.打通情感紐帶，滿足顧客需求。
品牌是企業與消費者之間溝通的橋樑，中小企業的品牌要真正做到不同凡響，不僅在品牌上要有準確的定位和鮮明的個性，而且還要以客戶爲中心，建立與消費者的互動聯繫，不斷提高、增強消費者的滿意度，贏得消費者對品牌的認可，爲企業的可持續發展奠定基礎。
2.把握市場行情，精準品牌定位。
中小企業應當準確把握自己在市場競爭中的優勢，對品牌進行準確的市場定位，塑造自己的品牌差異化優勢。中小企業可以從理性、利益、使用者、產品類別、質量——價格、心理認知和生活方式等多個方面來選擇自己合適的市場定位，然後結合品牌的包裝、銷售渠道、促銷方式、品牌形象等向市場傳遞自己的定位主張。更重要的在於要賦予產品一種與衆不同的思想，從而引起消費者共鳴，實現相互間的溝通，最終作爲可信賴的印象沉澱在消費者的心目中。
3.理解品牌內涵，凝聚核心競爭力。
我國的許多企業,盲目地以爲樹立品牌就是提高品牌的知名度,忽略了品牌文化,結果紅火了一陣就自然被淘汰了。其實，品牌的實質是文化，任何一個強勢的品牌都有其文化作爲支持，良好的品牌文化能爲企業提供精神動力、思想保證、行爲準則和文化氛圍,對內形成企業凝聚力,對外保持企業競爭力和對消費者的吸引力。如果一個企業沒有對品牌進行全面的分析，沒有內涵做支撐的品牌會讓消費者失望，中小企業在提升品牌核心競爭力的時候只有不斷融入其核心價值，擴大品牌對消費者的凝聚力，使消費者對品牌在情感和文化認同上產生共鳴。
4.注重產品質量，走專業化之路。
品牌核心競爭力的提升必定以產品爲基礎，注重產品質量對正處於品牌經營起步階段的中小企業有着尤爲重大的意義。產品的質量是衡量產品形象和品牌形象的基礎。一個強勢品牌不是企業自己靠廣告或其他的宣傳手段吹出來的，而是由消費者來評價和選擇。企業必須在技術創新和產品創新上下功夫，努力提高產品的質量和科技含量。當前，我國大多數中小企業，技術落後、資金匱乏、市場佔有率低、生產能力不足等情況，中小企業只有集中優勢資源,重點開發核心產品,培育旗幟品牌走專業化經營發展之路是我們絕大多數中小企業增強品牌競爭力的惟一選擇。
5.集中資源優勢，堅持創新驅動。
中小企業在品牌核心競爭力上唯有不斷地進行創新，才能適應消費需求的迅速變化，維護其在市場上的優勢競爭地位。事實上，中小企業在創新方面具有自己獨特的優勢，這是因爲中小企業熟悉市場環境貼近顧客，瞭解顧客的需求以及顧客所關心的問題，所以中小企業的技術創新都是根據顧客的需求進行的創新活動，大都是市場推動型的。由於這樣的技術創新，從一開始就瞄準的特定的市場需求，這樣不僅成功率高，而且在引導消費者對現有或新產品的認識方面還可以大大節約開支。中小企業只有通過不斷的創新使自己在市場競爭中不斷的滿足消費者的需求，從而在消費者心中建立了一個良好的品牌形象。