關鍵詞：時尚消費 審美心理 價值取向
時尚消費是在消費活動中體現的大衆對某種物質或非物質對象的追隨和模仿，是人們對於消費活動的時尚張揚。它既是一種消費行爲，也是一種流行的生活方式，是以物質文化的形式而流通的消費文化，因爲，它的載體不僅是物質的，更多的是有深刻的文化內涵的東西。時尚是思想上、精神上的一種享受，它不僅體現了個人的消費愛好，更主要的是體現了一個人的價值觀念和審美心理等內在的東西。在消費活動中追求時尚是社會進步的一種表現。本文擬從審美角度談談時尚消費的審美心理活動。
一、時尚消費流行的原因
時尚消費流行，起因有很多。比如，時尚服裝的流行，崇尚優越的身份和地位、對新奇事物的追求、對方便生活的嚮往或是出於商業目的的人爲創造等等，都是產生流行的原因。但是，最根本的一點是由於人們心理上往往存在着兩種相反的傾向：一是想與衆不同，希望突出自我，不安於現狀，喜新厭舊，不斷追求新奇和變化的求異心理:另一種是不願出衆，不想隨便改變自己，希望把自己隱藏在大衆之中，安於墨守成規的從衆心理。
著名心理學家馬斯洛將人的需求分爲五個層次：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求。當社會發展到一定的文明時期，人們的需求就不會僅僅停留在基本需求上。人在文明社會裏會對自身的生存狀況更加關注。這就是美學中所謂的對自我的“觀照”。而時尚消費的流行也反映出社會文化、社會心理價值取向的這種主體趨勢。當流行趨勢符合上述的部分條件時，就能較快地形成一種風氣。這種風氣是集體表象的反映。
流行具有的社會作用，在於突破、更新那些被社會固定了的傳統習慣。社會在習慣和流行這兩種性質不一、相互補充的因素中不斷髮展，也就是說，流行與習慣是同樣重要的社會因素，是人們求新奇的內驅力，它受人們賴以觀察世界、認識世界的物質條件所決定。
綜上所述，歸納起來有以下幾點因素是流行的成因:(1)人類生理及心理上的需求變化，對習慣的突破產生了流行;(2)人類社會性模仿與自我表現的行爲動機促進了流行;(3)環境的`不斷人工化，廣泛的廣告媒介和信息傳播，促進人們的行動有意無意地趨同化、模式化，形成流行現象;(4)商業、藝術、教育事業的發展，人民知識的日益豐富，多種知識的互相滲透，又促進了新流行現象的產生;(5)科技的發展，新材料新工藝的不斷出現，會誘發新的流行趨勢和走向;(6)社會文明的發展，審美觀念的變化(倫理觀、價值觀的變化)推動了流行的產生和更新;(7)物質豐富、生活水準的提高，提供了流行生存發展的土壤。另外，大衆市場與流行理論中的符號互動學說則認爲在社會領域中所發生的某種人際互動，可對時尚的流行產生影響。
無論某個消費時尚現象所體現的是上述哪個或哪幾個決定因素，有一點是可以肯定的，這就是消費時尚是一種選擇，而選擇又基於某個特點鮮明的變化，並且，這個變化在當時看來符合審美的標準。這一方面解釋了爲什麼消費時尚與審美具有多元化的特點;另一方面，說明了在消費時尚的成因中，審美是一個重要因素。也就是說，正是基於審美的需要，人們纔會選擇消費時尚，並且不斷創造新的消費時尚。
二、時尚消費中不同消費者審美心理取向
消費時尚作爲一種資訊，不斷地向消費者提供可供參考的“形象模型”，而消費者也十分清楚，倘若自己按照這樣的模型去“包裝”自己，那麼他將被人們稱讚爲“美”或是“時髦”。然而，在人們得到這些資訊後，首先要選擇自己的生活狀態與某種“形象模型”的結合點，不同的選擇體現出消費者對於時尚文化的敏感程度並反映在他的消費過程之中。