開題報告是提高論文選題質量和水平的重要環節，是論文工作的不可忽視的一部分，下面是小編蒐集整理的經濟學與管理學系畢業論文開題報告，供大家閲讀借鑑。
題目：美特斯邦威股份有限公司營銷策略研究
一、 選題的目的及意義、本課題研究的基本內容、擬解決的主要問題：
(一)課題研究的目的及意義
中國作為全世界最大的服裝生產國和消費國，隨着經濟的發展，人們的消費觀念、購買習慣等發生了巨大的變化，加上國外服裝企業的入駐，使得國內服裝行業的競爭環境更為激烈。美特斯邦威就是在這樣激烈的競爭環境中，運用自己獨特的營銷策略，成為了休閒服裝行業的領跑者，受到年輕人的追捧。美特斯邦威的產品策略是不斷根據目標市場的需要調整自己的產品組合，不斷研發新產品。價格方面是為消費者提供最優價格的商品。渠道方面，則選擇了多渠道模式。促銷方面則注重根據目標顧客的特點來制定促銷策略。總之，美特斯邦威不僅善於學習時尚的設計理念，更重要的是在複雜的競爭環境中，運用了適合自己的先進的營銷策略，才使得企業不斷的發展壯大。
有效的市場營銷策略的制定，包括產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略等，可以推動企業的發展，使企業在競爭激烈的環境下，生產出獨特地具有市場競爭力的產品，節約企業管理成本，最大程度宣傳企業的產品和文化，使自己的企業充分利用有利因素，規避發展中不利的因素，從而讓企業立於不敗之地，不斷提高經濟效益。企業制定合適的市場策略還可以傳遞自己的品牌價值，提高顧客滿意度和忠誠度，實現企業發展的良性循環。
國內服裝企業在市場營銷策略方面和國外企業有一定的差距，傳統的營銷手段失靈，營銷缺乏策略指導，企業的`利潤在價格戰中流失。渠道的選擇和建設也比較單一，或是不符合企業實際情況。本課題通過對美特斯邦威營銷策略的研究分析，分析其營銷策略的獨特之處，為其他國內服裝企業提供一些可以借鑑的關於營銷策略方面的經驗，使企業能夠在激烈的競爭環境中不斷髮展壯大。
(二)課題研究的基本內容
1.美特斯邦威市場環境分析
(1)美特斯邦威簡介
對美特斯邦威服飾股份有限公司的發展歷程、取得的成就、採用的生產經營模式等做了簡要説明。
(2)美特斯邦威市場環境分析
營銷策略的制定離不開營銷環境的分析。營銷環境分為宏觀環境和微觀環境。這部分從宏觀和微觀兩個方面對美特斯邦威的市場環境做了具體的分析。
2.美特斯邦威營銷策略分析
(1)產品策略分析
根據對美特斯邦威市場環境的分析，結合美特斯邦威實際情況，結合所學的營銷學產品策略方面的知識分析了美特斯邦威的產品差異化策略、基於顧客需求的產品策略、不同生命週期的產品策略。
(2)定價策略分析
根據營銷學的相關知識和美特斯邦威的具體情況來分析影響美特斯邦威價格制定的因素，並在這些因素分析的基礎上説明美特斯邦威具體的定價策略。包括新產品的定價、折扣定價、組合定價、心理定價等。
(3)渠道策略分析
服裝企業最重要的就是渠道的建設。首先，對美特斯邦威渠道建設的影響因素做了具體分析，包括目標市場、產品特性、競爭者的營銷渠道、企業特性等。其次，對美特斯邦威的“虛擬經營”展開分析。最後，指出了美特斯邦威除了“虛擬經營”外的營銷渠道。
(4)促銷策略分析
根據美特斯邦威的定位，美特斯邦威制定了一系列促銷策略。在促銷目標的制定下分析了促銷策略。其中包括全方位的多明星代言策略、品牌推廣公關活動、整合營銷傳播策略、美特斯邦威的營銷人員管理等。
3.美特斯邦威營銷策略的啟示
通過對美特斯邦威具體營銷策略包括產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略的分析，總結出每個策略裏面值得其他國內服裝企業借鑑和學習的地方。
(三)擬解決的主要問題
1.對美特斯邦威營銷策略包括產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略進行具體分析，並指出其獨特之處。
2.總結美特斯邦威營銷策略的特色之處，並指出其值得其他企業借鑑的地方。
二、課題研究步驟、方法及措施：
(一) 課題研究的步驟：
1.進行相關基礎資料和文獻的收集
2.整理比較，在瞭解營銷策略的理論知識和美特斯邦威實際狀況的基礎上，構建論文整體框架。
3.對所閲讀的文獻進行總結概括，並撰寫文獻綜述和開題報告。
4.通過研究和實驗對課題進行深入的研究。
5.擬定論文初稿。
6.通過修改完善形成終稿。
(二) 研究方法與措施：
1.文獻研究法
通過在互聯網和中國知網全文期刊數據庫中進行相關文獻檢索，查找與課題相關的資料文獻，瞭解對營銷策略研究的國內外的現狀，掌握最新研究成果，進行整理並在此基礎上提出問題進行創新。
2.總結歸納法
通過對已查找的文獻資料進行歸納總結，找出共同點和不同點，為論文的撰寫做準備工作。
3.定性分析法
運用歸納和演繹、分析與綜合等方法，對獲得的關於服裝行業以及美特斯邦威營銷策略等相關資料進行加工分析，去粗取精，由表及裏的分析事物的本質。
三、課題研究工作進度：
1.確定選題、收集相關資料：20XX年9月10日——20XX年9月20日
2.文獻調研與綜述：20XX年9月21日——20XX年11月21日
3.撰寫開題報告與開題：20XX年11月22日——20XX年12月22日
4.深入研究(調查研究、實驗研究)：20XX年12月23日——20XX年3月14日
5.形成論文初稿：20XX年3月15日
6.論文修改、定稿、打印：20XX年3月16日——20XX年5月19日
7.提交論文與答辯準備：20XX年5月20日
8.參加答辯：20XX年6月1日
四、主要參考文獻：
[1] 菲利普?科特勒,加里?阿姆斯特朗.市場營銷學[M].北京:中國人民大學出版社,2005.10-18.
[2] 郭國慶.市場營銷學概論[M].北京:高等教育出版社,2010.20-30.
[3] 苗傑.現代廣告學[M].北京:中國人民大學出版社,2008.8-10.
[4] 劉寶,成張雯.“快時尚”服裝零售品牌營銷策略研究[J].中國商貿,2011(20):38-39.
[5] 伯特?羅森布洛姆.營銷渠道[M].北京:人民大學出版社,2006.28-35.
[6] 高揚.服裝業營銷渠道的整合研究[D].北京:北京郵電大學,2010.
[7] 雷達.休閒服飾消費中的年齡因素透視[J].營銷策略,2012(5):59-60.
[8] 謝慧敏.服裝企業營銷渠道分析[J].商業營銷,2012(5):234.
[9] 王昉.試論市場經濟發展新時期品牌服裝營銷渠道的整合策略[J].山東紡織經濟,2012(4):41.
[10] 黃琳,繆超.論美特斯邦威的整合營銷傳播策略[J].現代商貿工業,2011(12):104.
[11] 李川.論休閒裝在中國的發展現狀及策略[J].商場現代化,2008(32):185-186.
[12] 孟新社.對我國服裝品牌營銷問題的思考[J].經濟師,2011(1):277-279.
[13] 蔣小軍.當前服裝專賣店的營銷策略研究[J].遼寧絲綢,2007(3):25.
[14] 萬萍.美特斯邦威和真維斯的7P策略比較和分析[J].消費導刊,2009(22):255.
[15] 孫菊劍.美特斯邦威能否從校園到都市[J].營銷解讀,2008(12):37-38.
[16] 黃俊,甘勝軍.美特斯邦威的組合競爭戰略研究[J].管理視野,2010(6):71-72.
[17] 畢獻為,袁利,受中秋.探析國內運動休閒服裝營銷策略[J].商業前沿,2010(4):46-47.
[18] 程曉英.我國休閒服裝市場現狀分析[J].現代商貿工業,2009(21):102-103.
[19] Philip Kotler. Marketing Management[M]ing:RenMin University of China Press, 2011.7.