如今，服裝已經從“量”的消費、“質”的消費轉變爲“感性消費”。爲了適應這一轉變，生活方式營銷充分利用了服裝作爲感性產品的特點，通過研究企業目標消費羣的生活方式，制定相應的營銷策略來吸引目標消費者。本文主要研究了服裝的生活方式營銷的基礎和針對不同生活方式人羣的策略。 本文回顧了市場營銷理論的發展及其對於現代服裝業發展的作用，以及國內外的相關研究動態及發展趨勢，闡述了生活方式和生活方式營銷的概念和特點，結合實際分析了在我國推行生活方式的營銷手段的可行性和必要性。在此基礎上，本文提出了評價生活方式的六個維度，並據此對消費者進行分類，分爲六大類別的生活方式，分別命名爲時尚派、健康派、經濟派、成就派、家庭派和隨意派。本研究採用訪談調查的方法對消費者的生活方式和服裝消費行爲進行了深入的研究，總結了各生活方式人羣的基本特點及其相關的服裝消費行爲，並據此提出了針對不同生活方式的營銷策略要點。 研究還結合著名服裝品牌的案例，分析其採用生活方式的營銷模式的.細節和營銷的成果，論證了在服裝領域推廣生活方式營銷的可行性和有效性。在服裝消費者生活方式和生活方式營銷策略研究的基礎上，以一種生活方式的消費羣體爲目標，提出了品牌服裝進行生活方式營銷的運行模式和操作方法，將論文研究所提出的理論和研究方法應用於服裝市場營銷實踐。 本文從消費者的生活方式着手，提出了切實可行的服裝營銷策略和實施方法，可以爲服裝企業的營銷策劃提供切實的參考和借鑑。
