2017春節旅遊消費趨勢報告
新華網與同程旅遊近日聯合發佈《2017春節旅遊消費趨勢報告》，對即將到來的2017年春節黃金週旅遊消費趨勢進行了分析預測。
2017春節旅遊消費趨勢報告
旅遊是中老年人羣春節出行的第一動機
《報告》關於2017年春節跨市出行(長途出行)意願的在線問卷調查數據顯示，“回家探親”是受訪者春節期間長途出行的第一大動機，“國內旅遊”則是第二大出行動機。總體而言，受訪者能夠明確給出的春節出行動機中，除了“回家探親”，就是旅遊(國內遊和出境遊)。這表明，居民2017年春節期間的旅遊消費意願強烈，旅遊過年已經成爲較爲主流的過年方式。
上述春節出行動機調查數據還顯示，50歲以上的中老年羣體較其他年齡段的受訪者更加偏好旅遊過年，旅遊是他們春節期間長途出行的第一動機，“回家探親”則是第二位的出行動機。
67%的春節長線遊者選擇錯峯出遊，北上廣出遊熱情最高
由於存在“回家過年”這一出行剛性需求，因此，選擇在春節黃金週出去旅遊的人羣較多地選擇了(節前或節後)錯峯出遊。《報告》數據顯示，2017年春節長線遊(含國內長線遊和出境遊)者有53.1%選擇節前錯峯出遊，選擇節後錯峯出遊的比例爲13.9%，而選擇在春節黃金週出遊的僅佔比33%(全部以出發時間統計)。其中，1月20日是節前錯峯出遊的客流高峯，2月3日是節後錯峯出遊的客流高峯。
整體的客源分佈方面，上海、北京、深圳、廣州、蘇州、杭州、南京、無錫、成都、天津十個城市的春節出遊人數最多(截止《報告》發佈時的預訂數據)。
2017春節出境遊歐洲最熱門，半數以上行程5至6天
近年來，出境旅遊過年成爲一種時尚。《報告》數據顯示，歐洲(法瑞意、俄羅斯等)、日本、泰國、長灘島、芽莊、普吉島、韓國、巴厘島、新加坡是2017年春節期間最熱門的十個旅遊目的地(線路)。
與往年春節相比，歐洲遊的熱度上升明顯，海島遊依然表現搶眼，韓國熱度略有下降。除了上述十大熱門目的地外，澳大利亞、新西蘭等也是春節期間較爲熱門的出境遊目的地。
另外，不同城市居民春節出境遊的目的地偏好有一定的差異。《報告》數據顯示，北京春節出境遊最受歡迎的目的地主要有長灘島、東京、曼谷、巴黎等，上海春節出境遊最受歡迎的目的地主要有長灘島、曼谷、芽莊、大阪等，廣州春節出境遊最受歡迎的目的地主要有首爾、清邁、新加坡、莫斯科、迪拜等(全部以出發地出遊人數統計)。
具體的線路行程方面，跟團遊依然是較爲主流的出境游出遊方式，行程天數主要集中在5至6天。《報告》提供的2017春節出境游出遊方式分析顯示，50.3%的`出境遊者選擇了5至6日的行程，選擇7日及以上行程的合併佔比46.4%，總體以中長線出遊需求爲主。出遊方式方面，69.3%的春節出境遊者選擇跟團遊。
春節出境遊人均支出8721元，北京人均支出超萬元
受多重因素影響，2017年春節期間的出境遊線路價格較往年有一定幅度的上漲，個別熱門線路的報價較平日上浮了1倍以上，從而一定程度上推高了出境遊者用於購買旅遊產品(旅遊團、自助遊套餐等)的人均開支。《報告》數據顯示，2017年春節出境遊人羣用於購買旅遊產品的支出平均爲8721元/人，同比有1倍多的增長。主要客源城市出境遊人均支出排名方面，北京以11213元/人的人均支出位居榜首，也是唯一支出過萬元的城市。南京以8819元/人躋身前三名，超過了深圳和廣州兩個熱門一線城市。
《報告》分析認爲，出境遊人均支出水平的大幅上漲根本原因在於需求的大幅增長，尤其是高品質出境遊產品需求的增長。另外，需求結構方面，春節期間的出境遊需求主要以5日以上的長線出境遊爲主，這也是線路平均單價較高的主要原因。
除了常規出境遊產品外，春節期間的出境郵輪旅遊需求也非常旺盛。《報告》數據顯示，2017年春節期間的出境郵輪旅遊的出遊人數同比增長35.1%，熱門線路主要以上海出發至日韓沿海城市及海島的近海線路爲主，同程旅遊平臺出發日期在春節前後的熱門出境郵輪航次提前1個月就已售完，南極郵輪和其他遠洋郵輪線路也較受歡迎。行程方面，59.1%的春節出境郵輪遊線路的行程爲5晚4日遊，6日5晚的線路佔比32.3%，7日以上的長航線郵輪佔比6.3%。出境郵輪旅遊的人均支出(不含船上及岸上購物、消費)爲6581元/人，低於普通出境遊的人均支出水平。
國內長線遊十大熱門目的地北京居首，東北佔五席
一般情況下，春節期間的國內長線遊(行程3日以上，居住地300公里外)需求的出遊人數在總體長線遊需求中佔比最大。《報告》數據顯示，北京、哈爾濱、長白山、廈門、廣州、牡丹江、亞布力、吉林、三亞、昆明是2017年春節期間最熱門的十個目的地(以《報告》發佈時的線路預訂數據統計)，其中哈爾濱、長白山、牡丹江、亞布力、吉林五個目的地全部來自東北地區，春節期間冰雪遊線路的火爆是它們上榜的共同原因，廈門、三亞、昆明等則爲黃金週國內遊傳統熱門目的地。另外，不同城市居民春節國內長線遊的目的地偏好略有差異，例如，北京最受歡迎的春節國內遊目的地主要有廣州、珠海、哈爾濱、長白山，上海最受歡迎的春節國內遊目的地主要有長白山、北海、三亞、北京等，廣州最受歡迎的春節國內遊目的地主要有貴陽、張家界等。
國內長線遊者人均支出3423元，跟團遊爲主要出遊方式
《報告》數據顯示，2017年春節國內長線遊的人均支出(不含目的地購物)爲3423元，相比去年春節提高了14.8%，主要是由於高品質線路比例的大幅提升。
出遊方式方面，跟團遊爲主要的出遊方式，佔比60.8%，自由行佔比33.2%，目的地參團佔比6%。
出遊時間方面，春節國內長線遊者選擇節前錯峯遊的佔比38.3%，春節黃金週期間出遊的佔比47.2%，1月28日(正月初一)達到客流峯值，選擇節後錯峯出遊的僅佔比14.5%。
出遊交通工具選擇方面，81.4%的國內長線遊者選擇了飛機(選擇了以飛機爲交通方式的旅遊團或自由行套餐)，其次是高鐵，佔比6.4%。