機會識別是創業的開端，也是創業的前提。圍繞創業機會，有些基本的問題是所有想創業的人都關心的，比如：爲什麼是他而不是別人看到了機會?未經系統論證調查的(甚至可以說偶然發現的)機會，爲什麼可以以及怎樣成爲創業機會的?機會識別要進行哪些可行性論證?等等。
機會青睞於特定創業者
理論界與實踐界都一直試圖回答：爲什麼是有些人而不是另外的人看到一個機會?這些看到了機會的創業者有什麼獨特之處?普遍而言，下面的幾類因素，被認爲是這些人具備的一些特徵：
第一是先前經驗。在特定產業中的先前經驗有助於創業者識別機會。有調查發現，70%左右的創業機會，其實是在複製或修改以前的想法或創意，而不是全新創業機會的發現。
第二是專業知識。擁有在某個領域更多專業知識的人，會比其他人對該領域內的機會更具警覺性與敏感性。例如：一位計算機工程師，就比一位律師對計算機產業內的機會和需求更爲警覺與敏感。
第三是社會關係網絡。個人社會關係網絡的深度和廣度影響着機會識別，這已是不爭的事實。通常情況下，建立了大量社會與專家聯繫網絡的人，會比那些擁有少量網絡的人容易得到更多機會。
第四是創造性。從某種程度上講，機會識別實際上是一個創造過程，是不斷反覆的創造性思維過程。在許多產品、服務和業務的形成過程中，甚至在許多有趣的商業傳奇故事中，我們都能看到有關創造性思維的影子。
儘管上述特徵並非導致創業成功的必然，但具備了這些特徵，往往較其他創業者具有更多的優勢，也更容易獲得成功。
先有創意，再談機會
創業因機會而存在，而機會是具有時間性的有利情況。紐約大學柯茲納教授認爲機會就是未明確的市場需求或未充分使用的資源或能力。機會具有很強的時效性，甚至瞬間即逝，一旦被別人把握住也就不存在了。而機會又總是存在的，一種需求被得到滿足，另一種需求又會產生;一類機會消失了，另一類機會又會產生。大多數機會都不是顯而易見的，需要去發現和挖掘。如果顯而易見，總會有人開發，有利因素很快就不存在了。
對機會的識別源自創意的產生，而創意是具有創業指向同時具有創新性的想法。在創意沒有產生之前，機會的存在與否意義並不大。有價值潛力的創意一般會具有以下基本特徵：
獨特、新穎，難於模仿。創業的本質是創新，創意的新穎性可以是新的.技術和新的解決方案，可以是差異化的解決辦法，也可以是更好的措施。另外，新穎性還意味着一定程度的領先性。不少創業者在選擇創業機會時，關注國家政策優先支持的領域就是在尋找領先性的項目。不具有新穎性的想法不僅將來不會吸引投資者和消費者，對創業者本人都不會有激勵作用。新穎性還可以加大模仿的難度。
以下5點創業建議供大家參考。
一、完美的展現你的產品，縮短差距
大多數企業或是公司的CEO沒有多大功夫和時間陪你們閒聊，他們容易厭倦一樣的演講形式，因此，你得完善你們之間的差距。
在不知情或是不瞭解你的產品的情況下，儘可能的、簡短的說出你的產品，並說出你的產品與衆不同之處，讓其脫穎而出，這樣投資者對你產品的興趣度或是熱衷度更高。
二、表明你清楚同行業之間的競爭關係
投資者可能對你的競爭對手瞭如指掌，因此在回答投資者問你關於競爭對手方面的消息時，儘可能的誠實回答，如何平衡你與競爭對手的區別，在不詆譭他們企業的前提下。因爲你永遠不知道在什麼時候，你所面臨的投資者可能會對你的競爭對手做出更高的評價。
三、瞭解投資者所說的行話Lingo
在回答投資者提出的問題時，不知回答什麼，在這種不知所措的情況下簡直糟糕透了。因爲你不瞭解投資者所說的行話，如果你的競爭對手對此瞭解的話，那你就錯失了一次機會。
四、以優雅的姿態迎接投資者的“no”
再向投資者尋求投資的過程中是一個漫長的過程，即使是你盡力做到最好，也不一定能獲得投資者的贊同。但是不要氣餒，這爲你在下一次進行尋找的過程中，創造了價值。感謝這些投資者的拒絕，或許他們也會成爲你下一個投資領域的同事。
五、瞭解投資類別
雖然投資是一件嚴肅的事情，但我們最終也會有所領悟，你不能指望投資生存，因此，也得考慮以下一些投資類別：
1、 價值投資：執行低買低賣原則
2、 機構投資者，該類投資者獲得了在開心農場永久居住的權利
3、 市場合作，在你投資後的第二天再進行市場合作。