引導語：文案要怎麼寫才精彩?該寫出的是產品的好，寫出產品對用戶的幫助，幫助消費者瞭解產品，而不單單只是介紹而已。下面我們一起來看一下具體內容。
如何把產品寫得很厲害的感覺?
首先要了解的是，什麼樣的產品你會覺得很厲害呢?
一般來說，要覺得很厲害有兩個條件。
1.你知道做法的難度。
2.你感受到產品的好處。
由此可延伸出三個方向，是你會感覺這產品是厲害的。
1.你知道這東西怎麼做的，而且他做的很厲害。
2.你不知道這東西怎麼做的，可是他做得很厲害。
3.你知道這東西怎麼做的，但不知道爲什麼他可以做到這麼厲害。
每一個技術即使你知道怎麼做的，但你並不會真的去深入研究或學習這們技術的精髓。
我們對大多數的技術，都只存在於瞭解的程度。
像是我們會了解大致的心理學、瞭解工程學、瞭解天文學、瞭解一些機械原理、瞭解一些程式代碼...等等。
當我們處在於大致瞭解的情況時，有助於我們對於該領域的尊重與敬佩。
就如同每一個人基本上都瞭解烹飪是怎麼一回事，也都會做幾樣小菜，但絕不會因此就認爲自己是個廚師了。
但也因此，對於那些厲害的廚師，我們更能夠致上敬意。
正因爲我們瞭解，因此我們知道那不容易。
好，原理說到這裏，我們要說方法了。
要寫出產品的厲害之處，最好的方法就是：
描寫細節
我們常說：細節才能夠讓你跟別人有所區別。
每一個產品到最後拍照起來都差不多，但是過程中的細節，纔是最不一樣的。
就好像一部手機，你看到都長得差不多，都是一個熒幕幾個按鍵。
但是內部細節卻都是不一樣的，有些相機畫素高，有些觸控反應好，有些容量大，有些心臟快...正是這些細節，讓產品出現差異。
就如同我們看到許多成功故事一樣，他們結果都是一樣的，通常是財富自由、擁有自己的社經地位。
但是每一個人走過來的路卻是不同的，每個人的人生體悟也是不同的。
正是這些微小的不同，組合出整體具大的差異---但是從外部卻是看不出來的。
因此，我們要寫出產品的細節。
(展現細節，看見用心)
很多人喜歡小米的文案，認爲他們寫的總是很吸引人，而這正是因爲小米擅長把微小的.細節做延伸，讓你感覺到這產品似乎非常的用心，至於產品本身是否真的如此，那就見仁見智了。
但是3C類產品描繪細節是很重要的，因爲內部有大量的科技技術，是我們一般人不瞭解的，如果不描繪細節的話，那估計大家都會被一堆名詞給搞混，然後最後還是看價錢而已。
因此身爲專業的文案師，我們必須要夠了解產品，知道每一個細節，才能夠真的將這些細節寫到讓消費者瞭解。
(關於細節的資料蒐集這邊就不特別說了，這屬於個人該認真蒐集的資料，如果連這部份功課都不願意做，那也沒辦法了)
那描寫細節該怎麼做呢?有以下三個層面要寫：
1.製作的過程。
2.過程的難度。
3.製作人的用心。
這三個項目是細節裏最基礎該提到的，而且也是每一個產品基本上都會有的，就算是全機器化製作的產品，也總會有設計師吧，像蘋果的神設計師-強納生·保羅·艾夫，不也就每次都要被叫出來說一下他的產品設計精神。
1
製作的過程：拆解你的產品細節。
很多時候，當我們知道一個產品是如何製作出來時，總會忍不住佩服制作者的用心，與當初發明者的巧思。
最好的例子就是料理了。
食物最好吃的過程，不是在上桌那一刻，而是在製作的過程。
你是否曾經引頸期盼着一道菜的上桌，你是否曾經在媽媽的身後，看着媽媽忙碌的身影卻不知道在做什麼，隨着一道道香氣混合，不到最後上桌前，你根本不知道那會是什麼樣美味的料理。
過程，永遠是最迷人了。
描述製作過程時，記得大原則就是：複雜配圖片、簡單才專業。
可以有圖片示意的，就上圖，然後用簡單的文字說明即可。
迷人的過程，不該被專有名詞給擋在門外。
要讓人感受到你的厲害，就是大家都能夠懂得你說的是什麼。
2
過程的難度：展現你的技術細節。
有些客戶總會擔心，如果我都告訴人家我怎麼做的，那被別人學走怎麼辦呢?
而真正厲害的自信，就是你告訴人家怎麼做，但人家還是做不來，這纔是厲害之處。
一樣舉料理的例子，其他如工藝或手藝類也皆適用。
過去料理的做法是很神祕的，甚至很多所謂的獨家配方或祕方的存在。
但是在現在很多料理的做法早已經不是祕密，但即使你知道每一道菜的食譜是什麼，卻也是很難做出一樣的味道，更不用說像刀工跟味覺這種，需要經時間練習與體會的經驗了。
當然每一位喜愛料理的人，還是會有自己不同的做法與差異。
但你不會因爲知道一道菜的是怎麼做的，而覺得這件事變得簡單。
反而會佩服那些能把這道菜做得這麼好吃，或是擺盤漂亮，或是變化出新花樣的師傅。
你越知道做法，就越知道難度。
就好像寫程式的工程師，當他們瞭解越多，越覺得那些大神不簡單，同樣是寫程式，怎麼人家寫起來行雲流水，自己寫起來BUG如水呢。
因此當你展現出你的技術細節，不僅外行人會不明覺厲，行業內的人都是暗自讚歎：「居然能做到這程度啊，真不簡單。」
在撰寫時技術細節時，可以着重於兩個部份。
1.花費了多少心力做到這細節。
2.是否有其他人達到這程度。(獨家的話更要好好說一下這黑科技有多厲害)
擅用一些簡單的比喻，可以讓你得技術難度更好理解。
比如你們家的速度跟別家比，就好像超跑跟腳踏車的差距。
比如你們家的農產跟別人的比，就好像高富帥比矮窮醜。
又比如你們這難度，好像是沒帶水要走過沙漠一樣，在缺少資源情況下，依然全力挑戰不可能。
當你能夠把技術的難度，過程的艱辛，講成一個清楚、動人的故事，將那些細節生動的表現給消費者看。
讓消費者感受到這產品得來不易，那你產品厲害之處就展現出來了。
3
製作人的用心：心意是靈魂的細節。
人永遠是獨特的，俗話說：同工不同師傅。
你家裏老婆泡給你的咖啡，跟外面的妖精泡給你的就是不一樣。
你女兒替你槌背，跟專業師傅替你槌背，感受也就是不同。
同一件事，不同人做感覺也就不一樣。
大多數時候我們對產品是沒有感情的，但我們對人會有感情。
當你知道手上的蘋果，是由一位50歲果農，在大太陽底下，施肥澆灌，除草去蟲，一顆顆包上防護套，手上有着不計其數的傷痕，臉上帶滿了歲月的痕跡，笑容滿面，樂在農園，摘下這一顆蘋果送到你手上時。
那這顆蘋果的意義就不同了。
當你知道手上這張圖片，是一個26歲的設計師，一個人半工半讀考上了自己喜歡的設計系，全年保持前三名，而家裏還有一個老媽在老家開着小雜貨店，一心支持孩子的未來，畢業後獨自來到了城市的工作室裏，每餐只吃泡麪加蛋，持續了一年，而這個設計師在收到你的需求時，他手上正掛着點滴，你的圖片是在病牀上完成的，寄出的同時，他正準備出院，回到他一個人看不到陽光的宿舍裏。