1公交移動電視的主要特點和形式
作爲一種較爲新穎的媒體傳播方式,公交移動電視具有以下幾方面特點:傳播媒介的伴隨性、傳播環境的封閉性和強制性、傳播內容的豐富性和即時性、傳播受衆的流動性和指向性。首先,在傳播媒介方面,公交移動電視通過利用先進的無線通信技術解除了傳統電視的地理環境的限制,使得受衆隨時隨地看電視成爲了可能,將家庭電視轉移到了公共交通系統中,在具有廣播電視媒體屬性的同時還融合了平面媒體的屬性,可以實現更有效、更快速的資源集中和展示。其次,在傳播環境方面,公交車空間相對獨立和封閉,在乘坐公交車期間,受衆更多的處於強迫“被看”的狀態,其對信息的接收不具有選擇性,即便不喜歡還是會不經意間接觸到視頻播放畫面;即便不喜歡還是會收到多媒體音頻信息。再次,在傳播內容方面,公交的特性決定了受衆乘坐公交的時間不會太久,不會獲得同家庭電視節目一樣的用戶體驗,故在公交移動電視的傳播內容製作方面更具有針對性、獨創性和貼近生活性。在即時播報方面,公交移動電視也非常具有競爭優勢,其可以在內容製作中添加更接近時事的內容進行宣傳,其內容特性主要爲新聞資訊爲主、生活內容爲輔,間或添加文化娛樂節目豐富節目安排。最後,在傳播受衆方面,由於公交服務對象不具有針對性,可以在城市的不同角落、不同時間對多種人羣提供服務。其受衆更具流動性和渙散性,通過公交移動電視更有針對性的'向受衆提供內容服務較難實現。
2公交移動電視的發展方向研究
2.1節目內容更加貼近受衆,服務領域更加寬泛我國公交移動電視中的節目內容主要有兩種來源,一種爲廣電集團獨資運營的,將自身廣電節目供給移動電視的;一種爲內容運營商提供的,需要經過廣電總局審覈和限制的。當前時期公交移動電視所呈現的節目內容較爲缺乏新意,無法滿足受衆的需求。今後的移動電視傳媒內容必然會向不同於傳統電視節目的方向發展,根據受衆特點、客觀環境特點進行內容定製。
2.2探索產業運營新模式,拓寬和延伸產業鏈當前時期我國的公交移動電視的運營模式還是廣告收入,這對於一個產業的發展來說,是遠遠不夠的,一條完整的、成熟的產業鏈不能僅僅依靠一種收入來源支撐。此外在資源利用率,增值服務提供力度方面,我國的公共移動電視還有較長的路要走。上述兩者之間是相互支撐、相互提攜的關係。新的產業運營模式如二維碼發展策略、提供出行數據服務、增開電視購物和網絡電子商務等都是可用於公交移動電視的產業鏈拓寬方式,這些方式還能夠爲產業運營帶來新的收入模式。
2.3注重品牌建設,提升傳媒形象隨着市場競爭的日趨激烈,如何突出自己的差異性和典型性是公交移動電視運行中所必須考慮和重點重視的。爲博得消費者的認可,整個產業的各個運營商必然需要將自有資源進行品牌化,提升自身傳媒形象,增強受衆認知度,爲企業的發展帶來經濟效益和社會效益。
3總結
我國的公交移動電視產業發展時間相對較短,雖然得到了迅猛發展,但是還有很多問題需要解決和完善。爲了能夠更好的立足市場,站穩市場,公交移動電視產業鏈中的企業應該充分了解公交移動電視的發展現狀和發展過程中展現出來的產業特徵進行自我發展和自我完善。