摘要：本文綜述了動畫宣傳片的概念，類型，企業文化的概念，宣傳手段，發展現狀、策略等。動畫宣傳片在企業文化中的運用，作用等，讓更多的動畫宣傳片能夠在企業文化中得到更好的發展，開發具有特色文化的較高質量的動畫宣傳片有着重要意義。
關鍵詞: 動畫宣傳片 企業文化 具有特色文化 開發
我國在時代的背景下，隨着社會的發展互聯網等技術的壯大，動畫產業作爲一個新興的產業，正在展示其獨有的魅力，一部動畫宣傳片成功能否取決於觀衆的眼球，吸引着觀衆的眼球那就是一部成功的動畫宣傳片。動畫宣傳片在企業文化宣傳中利用很廣泛，它比較直觀的表現出來讓觀衆瞭解。
一．動畫宣傳片的概念及作用
1. 動畫宣傳片的概念
動畫宣傳片就是以動畫、動漫爲主要形式，並進行後期製作合成播放出來的宣傳片，鄧文達在《二維動畫設計與製作》書中提到：動畫宣傳片的主要類型包括：(1)按動畫製作的類型分爲：二維型、三維型、二維與三維的疊加型動畫宣傳片；(2)按宣傳的方式分爲：公益型動畫宣傳片（包括公益廣告、地域特色文化動畫宣傳片等）、產品/城市/企業/學校/人物動畫宣傳片等;（3）按動畫角色的設計風格分爲：寫意風格、誇張的漫畫風格、可愛的兒童風格、裝飾風格和寫實風格動畫宣傳片等。【1】這就是動畫宣傳片的類型，讓我們對動畫宣傳片有了一點了解。
2. 動畫宣傳片的作用
動畫片是誇張的、虛擬的藝術形式，它擅長將人們心中的各種飄渺、在現實生活中不可能實現的想象通過畫面表現出來，從而給人以夢想成真的愉悅。一部好的動畫宣傳片作用：（1）能夠增強藝術作品的表現力和感染力，吸引觀衆的眼球；（2）傳播方便，便捷，能更好的起到宣傳效果；（3）對於推動文化產業轉型升級，培養動畫產業發展等方面都具有重要的意義。
一部成功的優秀的動畫宣傳片應該要做到以下幾點：（1）要有一個好的構思想法，這個很重要，設計者要充分發揮想象力；（2）角色設計和刻畫，根據劇本的要求來設計形象；（3）故事的情節要合理；（4）要有創新思維。
二.企業文化概述及發展現狀
1.概述
汪慧蓉在《淺談企業文化的作用》期刊中提到：美國學者約翰.P.科特和詹姆斯.L.赫斯克特認爲：“企業文化是指一個企業中各個部門，至少是企業高層管理者們所共同擁有的那些企業價值觀念和經營實踐，是指企業中一個分部的各個職能部門或地處不同地理環境的部門所擁有的那種共同的文化現象。” 【2】
2.宣傳手段
楊慧娜，張君利等在《談企業文化宣傳手段》期刊中提到：企業文化的宣傳手段有很多種，多種手段互相補充，發揮各種宣傳手段的作用，達到傳播企業文化，提高企業競爭力的宣傳效果。主要包括廣告宣傳、品牌欄目的贊助、公益事業的投入、企業領導公衆形象的軟廣告等手段。【3】企業文化的宣傳手段在動畫宣傳片中有着重要的作用，能夠起到宣傳企業的作用，對提高企業的知名度，競爭力，綜合實力等有着積極的作用。
3.發展現狀及策略
現代企業越來越重視人在企業發展中的重要作用，所以，打造獨具特色的企業文化，牢牢把握企業文化建設的着力點，對增強企業的向心力和凝聚力具有十分重要的意義。
3.1重視企業戰略文化
在企業文化建設中，要充分利用網絡等載體，採取靈活多樣的.形式，搞好企業發展戰略的宣傳和落實。通過積極開展企業戰略文化建設，進一步理清工作思路，明確企業的發展方向，激發員工的工作熱情。
3.2建設企業人本文化
人才是企業發展的寶貴資源，企業必須把人才隊伍建設作爲企業文化建設的一部分，通過在企業內部營造尊重人、塑造人的文化氛圍，增強員工的歸屬感，激發員工的積極性和創造性。
3.3規範企業制度文化
在制度文化建設中，要突出創新、嚴於落實，建立科學的企業決策機制和人力資源開發機制，制定完善的企業運行規則和經營管理制度，構建精幹高效的組織構架，使各項工作銜接緊密，保證企業目標順利實現。
3.4打造企業團隊文化
一個企業的發展離不開員工之間的相互合作，只有通過培養團隊精神，企業才能不斷創造新業績，在激烈的市場競爭中立於不敗之地。
3.5增強企業創新意識
曾記得一句話“創新是一個名族的靈魂，是一個國家興旺發達的不竭動力”，魏三強在《開發地域特色文化動畫宣傳片的核心技術研究》中提到：創新可以爲企業文化注入活力，提升企業文化建設水平。要通過創新企業文化，促進企業不斷髮展。企業文化創新的關鍵是對企業舊的經營哲學、管理等進行創新，讓企業文化建設邁上一個新臺階。【4】當今社會創新這兩個字越來越突出，創新對企業來說很重要，一個企業要想得到好的發展和壯大就必須要有創新意識，在企業文化中得到體現，提高企業文化建設水平。
三．動畫宣傳片在企業文化宣傳中的作用
魏三強，侯舞陽在《動漫宣傳片在地方特色文化宣傳中的獨到作用》中提到：動畫的主要任務就體現在一個“動”字上，角色造型的藝術設計要符合這一點，不能把造型設計得呆板、僵硬，這樣不利於動畫的表現。應儘量多繪製一些可重複使用的元件，這樣有利於降低製作的複雜度，避免每個部位都重新畫。將動畫的角色形象在某些特徵上進行獨特的誇張，使形象極具性格特徵，將能更加吸引觀衆的眼球。【5】
企業宣傳片算得上是最普遍和最主流的廣告類型之一，但利用動畫宣傳片來給公司做宣傳的公司並不是很多，動畫宣傳片的表現比較直觀，能夠突出企業形象的宣傳，突出主體，讓消費者瞭解企業生產的產品，從而進行一個推廣到營銷的作用，帶動企業的經濟發展。當今技術的發展，動畫宣傳還可以通過很多途徑得到傳播，縱觀中國接近30年的宣傳片演變史，得出幾個結果：1.可以更好更快的樹立企業形象，提升企業的知名度；2.多區域的宣傳片投放能有效幫助企業打開市場，擁有更廣的消費人羣 3.可以配合線下營銷，提升產品的競爭力，打響產品知名度。以動畫的形式展現出來的動畫宣傳片比傳統的宣傳片更加生動、形象。開發一部高質量的動畫宣傳片除了軟件的技術外，還要有創新思維。我認爲創新是動畫宣傳片的關鍵，我們中華民族文化博大精深，設計者要發揮我們國家鮮明的地域性特徵來創作，地域性的文化能夠拓展內容，提高作品內涵，還能發揮具有本國特色的傳統文化，多開發國產原創的動畫宣傳片。
四．結語
在當今的21世紀，具有發展潛力的動畫產業正在慢慢地朝着穩定的，帶有民族特色的，綠色的，可持續發展的特點發展。動畫宣傳片也正在朝着一個前進的方向發展，相信我們的設計者會在長期的實踐中積累經驗創造出優秀的作品，隨着動畫藝術的發展，相信動畫宣傳片能夠有更好的發展趨勢，希望動畫宣傳片是今後企業宣傳片的主要宣傳方式，帶動動畫產業的發展。
參考文獻
【1】鄧文達，二維動畫設計與製作【M】.北京：人民郵電出版社，2011：13-16
【2】汪慧蓉，淺談企業文化的作用【J】.西安培華學院
【3】楊慧娜，張君利等，談企業文化宣傳手段【J】.鄭州鐵路職業技術學院，2011
【4】魏三強，開發地域特色文化動畫宣傳片的核心技術研究【J】.《遼寧師範大學學報（自然科學版）》2013(01)
【5】魏三強，侯舞陽，動漫宣傳片在地方特色文化宣傳中的獨到作用【J】
【6】魏三強，宿州特色文化動漫宣傳片的研發概論【J】.宿州教育學院學報，2011（5）：61-63