摘要:近年來,隨着旅遊業的蓬勃發展,城市旅遊已進入一個激烈競爭時期。要想吸引更多的旅遊者,確保旅遊市場的優勢,就必須加大城市個性形象的傳播和塑造。在對滁州市旅遊資源進行全面分析的基礎上,整合同類資源,描繪出資源的主要特點,合理地定位了滁州旅遊形象,並在如何提升滁州旅遊形象方面給出了具體建議,這對推動滁州旅遊業發展有現實意義。
關鍵詞:滁州市;旅遊形象;旅遊資源;整合
1引言
隨着旅遊業的蓬勃發展,城市旅遊形象成爲吸引遊客的關鍵因素之一。一個良好鮮明的城市旅遊形象,對城市自身及其所在地區都是一種寶貴的資源和一筆巨大的無形資產,她在展示城市魅力的同時,更能形成一種強大的凝聚力、吸引力和帶動力,她客觀地反映了該城市的主要特徵和市場定位,並對帶動該城市的社會經濟發展起到至關重要的作用。
旅遊資源是反映城市旅遊形象的主要載體,如城市建築、人文活動、風景名勝區等都可以反映出城市的旅遊形象。依據城市主要旅遊資源特徵來塑造城市旅遊形象。因此,整合分散、多樣的旅遊資源,確定主要的旅遊資源類別,給出合理恰當的旅遊定位,是發展、提升滁州市旅遊形象的關鍵。這對滁州整體旅遊規劃、旅遊經濟的發展等方面都有重要的實踐意義。
2滁州市旅遊資源總體特徵
滁州市地處安徽東部,瀕臨長江,屬江淮丘陵帶,下轄二市、二區、四縣。位於117°9’～119°12’E,31°52’～33°3’N,屬北亞熱帶季風氣候區,年平均氣溫爲14.4℃～16.6℃,多年平均降水量在1 040 毫米 左右,
氣候宜人,四季分明。滁州市歷史悠久,人文薈萃,山水秀美,旅遊資源比較豐富。
2.1滁州市旅遊資源分類
旅遊資源是指自然界和人類社會中能對旅遊者產生吸引力,可以爲旅遊業開發利用,並可產生經濟效益、社會效益和環境效益和各種事物等因素。
2.2滁州市旅遊資源特徵分析
2.2.1旅遊資源類型多樣,密度較大。依據旅遊資源特性,2003年國家旅遊局頒佈新的《旅遊資源分類、調查與評價》分類標準,可以劃分得到滁州市主要旅遊資源單體計104 個,分屬於7大類,18個亞類,如綜合自然旅遊地、地質地貌過程遺蹟、自然變動遺蹟、天然湖泊與池沼、泉、野生動物棲息地、社會經濟文化活動遺址遺蹟、綜合人文旅遊地、單體活動場所、景觀建築與附屬建築、居住地與社區、歸葬地、水工建築、地方旅遊商品、人事記錄、民間習俗、現代節慶和32 個基本類型。按類型統計,地文景觀類包括琅瑯山、皇甫山、韭山洞、彩雲洞在內的單體旅遊資源等13 個,水域風光類旅遊資源包括臥牛湖、高郵湖、姑山湖、女山湖等7個,生物景觀涵蓋琅琊山森林公園、神山森林公園、醉翁榆、琅琊榆等9個,遺址遺蹟類有半塔保衛戰舊址、孔雀寺遺址、清流關古驛道、琅琊古道、明中都城遺址等10個,建築與設施類如白鷺島生態旅遊度假區、護國寺、龍隱寺、皇覺寺、明中都鼓樓、醉翁亭、豐樂亭、會峯閣、吳敬梓紀念館、歐陽修紀念館、龍崗抗大八分校舊址、藕塘烈士陵園、梅花壟古墓羣、來安半塔烈士陵園、虞姬墓、王小廟無名烈士墓羣、釜山水庫、城西水庫等44個,旅遊商品如秦欄滷鵝、天長燴魚羹、全椒管壩牛肉、鳳陽御膳豆腐、鳳陽洪武宴等10 個,人文活動最著名的爲小崗村農民大包乾、琅琊山廟會、正月十六走太平等11個。由此可以看出,滁州市是一個旅遊資源類型多樣化的地區。山、水、生物等自然旅遊資源齊備,品位較高;人文旅遊資源頗具魅力,享有一定知名度。
2.2.2旅遊資源分佈零散,開發難度大。首先,由於滁州市經濟不發達,交通道路設施不通達,使得一些景區的可進入性降低。其次,本區除幾個已有開發基礎的旅遊景區外,其他許多景區都處於待開發狀態,面臨着基礎設施不完善,景區面積小,客容量不足等弱點。最後,雖然滁州市旅遊資源稟賦高,但有很多都是零散地分佈在不同的地區,在一定區域內沒有形象良好的資源互補優勢,旅遊線路串連不良,市場開發難度大。