摘要：一個好的電視欄目，需要內部資源的整和、協調，同時還要能夠牢牢的抓住受衆這個生命線，把觀衆的需求作爲電視欄目最基本的定位標準，打造媒體的優勢品牌，這樣才能夠在不斷競爭的媒介市場贏得一席之地。
關鍵詞：定位；品牌欄目；品牌塑造
電視欄目是人類利用電子技術手段獲取信息，傳播信息，滿足生活、享受、發展的需要，訴諸人類視覺感知的精神產物。對於電視而言，爲滿足合適人和社會的需要，就會產生各種各樣的欄目。在經過半個多世紀的發展中，電視人已經從業務實踐和理論探索過程中，得出了一個寶貴的經驗：要吸引創造好的觀衆收視率，就需要電視欄目圍繞不同的受衆羣體和需求層次進行的精確定位，創造好的品牌欄目，名牌欄目來塑造電視形象，從而產生社會效益和經濟效益。品牌欄目作爲電視媒體的支柱產品，是電視從業人員一直的理想追求，品牌欄目如何辦，怎樣將它辦好，就成爲電視人攻克的難題，爲廣大受衆服好務的課題。
1. 定位
定位，中山大學教授中國營銷研究中心CMC主任盧泰宏說："要想在激烈競爭的今天，能夠堅實的把收視率牢牢的佔據在自己的陣地上，我們就不能不在節目的製作過程中不斷的審視"定位"的重要性。"
（1） 定位要準--名牌欄目的生存之需
一個欄目要想進行準確的定位，就需要確定自己所辦欄目的風格，一定要及時的把握電視市場的風向標，確實的知曉電視受衆的各種需求。
市場定位，一個電視欄目開辦的目標，是僅僅以社會效益爲目的，還是以經濟效益爲目的，或是要達到這兩者並舉呢？很顯然，就要對電視臺所開辦的欄目進行市場定位，尋找兩種效益的契機點，謀求二者合得之利。
觀衆定位，"電視也最顯著的特點是觀衆的市場越來月細分，而且將目標受衆定位於’人口統計學意義上的羣落。"顧客是商品的上帝。那麼在電視市場裏，就可以說，受衆是電視欄目的上帝。開辦一個電視欄目，就要有明確的受衆定位，辦欄目者受衆羣體進行細緻的調查，根據他們的職業、年齡、性別、文化程度、收入水平、興趣愛好、觀賞口味等進行市場細分化，從而確定出準確的受衆羣。
（2） 個性要鮮明--名牌欄目的核心競爭力
如何製作出富有個性而又風格獨特的電視欄目，是電視人需要思考的一個問題，而在諸多影響欄目個性特徵的因素中，電視編導的個性特徵，主持人的個性風格，電視欄目的文化特質等是至關重要的。只有將這些個性特徵很好的應用在電視欄目裏，才能獲得好的收視率。
編導的個性特質，"電視欄目要具有個性化特徵，首先要擁有一批具有創作激情，又勤于思考，善於思索，勇於探索的電視編導羣體。"對於編導來說，在任何條件下，去激發靈感的源泉，去結構觸發靈感的網絡是很重要的，靈感的火花不是憑空而來的，它是在文化的不斷積澱，藝術感知能力的不斷加強，行爲見解的不斷超脫之後才爆發出來的'。所以一個好的編導就要跨越思維定式和行業侷限，從而謀求個性化的突破。
"節目主持人與其他媒介人物不同，他是節目的主體、靈魂，因而具有具有特有的特性。"一個電視欄目也因爲主持人的個性風格而形成了欄目的個性化特徵。如崔永元主持的《實話實說》，李詠主持的《幸運52》，等。他們通過自身的語言、情感、形體風格，在熒屏上塑造出個性鮮明的形象，從而吸引衆多的電視觀衆。
（3） 機制活--名牌欄目發展的動力
"重視電視媒體的人力資本，最重要的就是要建立激勵機制"。要想真正打造一檔品牌欄目，就需要電視媒體注重經營模式的市場化，人員設置的合理化，激勵機制上的透明化。
一個電視欄目的成功打造，"以人爲核心"的價值理念不能丟，只有將人的因素重視起來，以人性化的管理模式和協調機制，才能將一檔欄目推向名牌。