永州,古稱零陵,風景美麗,素以“錦繡瀟湘”馳名中外,是湖南省歷史文化名城。它歷史悠久,少數民族衆多,山脈起伏,氣候宜人,常留有文人墨客的足跡,爲永州地區留下了大量的文化遺產。在大力發展旅遊業之時,如何挖掘旅遊文化的潛在價值,將其轉化爲旅遊產品,進而提升旅遊產品的文化內涵,是開發永州市旅遊文化的關鍵所在。
一、永州市旅遊資源狀況
(一)旅遊文化資源豐富
(1)歷史悠久,人文景觀衆多。永州歷史名人衆多,如舜帝、柳宗元、懷素、周敦頤、黃庭堅等;地方文化豐富,如舜文化、柳文化、碑文化、女書文化、草書文化等。此外,永州有歷代形成的古陵、廟、塔、閣、橋兩千多處,已被國家、省縣列爲重點文物保護單位的有238處。
(2)風景美麗,自然景觀獨特。永州是以山多水秀聞名的。瀟水南北縱切,湘江西東縱橫;九嶷山、陽明山、舜皇山、金洞林場4大國家森林公園分佈境內,全境屬於典型的喀斯特地貌,山水相間,風景獨特。
(3)少數民族衆多,民俗風情古樸。永州境內居民共有29個民族成分,以漢族、瑤族、壯族爲主,這使得永州民俗文化源遠流長,地方氣息濃郁,對外具有較強的吸引力。
(二)旅遊基礎設施和旅遊服務設施日趨完善
1.旅遊基礎設施逐步改善。(1)永州市道路系統日趨完善,交通條件得到改善。境內有洛湛鐵路、衡棗高速、永連公路三大交通動脈,區位優勢逐步顯現。(2)相關配套設施明顯改善。永州市供水、電、氣系統完備,環境衛生良好,爲永州市旅遊活動的開展提供了良好的外部環境。
2.旅遊服務設施發展很快。全市現有各類旅行社19家,其中國際旅行社2家;擁有星級飯店20家,其中四星級1家,三星級3家;省旅遊餐飲示範點1處。
(三)初步形成較爲完善的旅遊經營管理網絡
永州已經初步形成了芝山柳文化、九疑山舜文化、陽明山佛教文化、浯溪古書法碑林、江華江永瑤文化、道州濂溪故里、中心城區百里平湖和舜皇山生態旅遊區等九大風景名勝旅遊區,基本上形成了較完善的旅遊經營管理網絡。
二、永州市旅遊文化開發中應注重的新問題
(一)文化主題的物化
文化主題的物化,即將旅遊文化的內涵用具體的、形象的、生動的載體體現出來。旅遊者外出旅遊,其目的是觀光、遊覽、娛樂、休閒,獲得一種經歷,而絕不是探究某一種文化。旅遊資源的文化內涵只有通過一系列的物化過程,以一種獨特的、直觀的、可感的形式表現出來,才能爲旅遊者所接受。因此,開發旅遊文化,首先要注重的就是文化主題的物化。永州市要開發旅遊文化資源,就必須注重文化主題的物化。但是,永州旅遊文化的物化新問題不容樂觀,以柳文化和舜文化爲例摘要:有關柳文化的唯一的景點就是柳子廟,而聞名天下的“永州八景”現在大都難覓蹤跡;舜帝是道德文化的鼻祖,舜文化具有豐富的內涵,但是,目前只有舜帝陵和舜文化有關。
(二)文化內涵的拓展和延伸
旅遊者的需求千變萬化,若旅遊文化僅僅固守其原本的文化基礎,最終只會被旅遊者所遺棄。作爲具有重要吸引功能的旅遊文化,應隨着時代的變化,不斷的汲取新的營養,拓展其內涵,延伸其外延。永州市在文化內涵的拓展和延伸方面還存在着很大的差距。柳文化在旅遊者的印象中,基本上還停留在柳宗元時代;舜文化的開發,其目標顧客主要是拜祖、尋根的旅遊者;女書文化正在進一步被遺忘……這種局面之所以產生,一方面是由於旅遊文化的物化新問題;另一方面,是由於永州市的旅遊文化基本上還保持在固有的模式上,其內涵沒有得到進一步的拓展和延伸,使得旅遊者和旅遊文化之間缺乏一座溝通的橋樑,使得旅遊者對其敬而遠之。
(三)旅遊文化資源的保護
旅遊文化資源的開發和保護是一個永恆的話題,但是二者並不矛盾,關鍵在於能否在二者之間找到一個均衡點。目前,有關旅遊資源的開發性破壞,在我國時有發生摘要:建設性破壞,景區超載開發、錯位開發、索道建設等,屢見不鮮;保護性破壞,以保護爲名,卻使得景區失去原真性、整體性;管理性破壞,由於旅遊區管理不善,使得環境受到污染……目前,雖然永州市還沒有發生嚴重的開發性破壞,但由於開發不當,導致旅遊事故的事情也有發生。因此,永州市在開發旅遊文化時,應該以此爲鑑,在保護和開發之間找到一個契合點,在保護的基礎上開發,走可持續發展的道路。
三、永州市旅遊文化開發的策略
(一)突出地域文化,打造歷史文化名城
首先,突出“舜文化”特色,兼顧“柳文化”。開發舜文化,應注重“德”、“教化”,將和舜文化相關的'載體聯合起來,即以“舜文化”爲主題,將舜文化、碑文化、舜帝陵結合起來,以九嶷山風景區爲基地,根據遊客的需求,有特色、有重點的整體開發,形成立體開發網絡。開發柳文化,可重修永州八景,恢復當年風貌,既要突出柳宗元縱情山水的欣喜,也要流露出“獨釣寒江雪”的孤獨,並將柳子廟作爲憑弔柳宗元的場所,將柳宗元當年的遊覽線路貫穿起來,形成一條獨特的旅遊線路。其次,縱向開發,打造歷史文化名城。開發永州市旅遊文化資源,可縱向開發,將永州的古老文化以時間爲紐帶,一一展現出來,突出其歷史的厚重性,把永州美麗的自然風光和古老的歷史文明結合起來,打造歷史文化名城。
(二)科學開發,深入挖掘文化內涵
永州市開發旅遊文化,必須深入挖掘,將其內涵和遊客的思想感情結合起來,如瑤文化,可突出少數民族的生活情趣,開發一系列的節慶活動,如“盤王節”、“耍春牛”、“敬鳥節”、“坐歌堂和送親”等,讓遊客和瑤族人有一個親密的接觸機會。此外,可通過題材和立意(突出其風土人情和歷史文化)、形態設計(張揚其個性特徵,設計不同人物形象)、材質(通過木、竹、金屬等不同的材質,開發獨特的旅遊工藝品)等,從不同的方面展現瑤族人民的風貌。
(三)增強旅遊產品的參和性
永州市開發旅遊文化資源,在不破壞原生文化內涵和歷史遺蹟的基礎上,應增強旅遊產品的參和性摘要:首先,可以利用聲、光、電等先進技術,以時光倒流的方式讓遊客欣賞永州的歷史文化;其次,和特色文化相結合,以生動有趣的形式讓遊客接受古老文化的薰陶,如體驗舜帝的耕作方式、學習懷素芭蕉練字、模擬柳宗元“獨釣寒江雪”、參加瑤族的節慶活動、熟悉女書等等,通過種種途徑,讓遊客以一種獨特的方式瞭解永州市的旅遊文化,將遊、娛、樂和旅遊文化融於一體,從而達到吸引遊客、發展旅遊業的目的。
(四)加強宣傳促銷,塑造旅遊形象
首先,科學、統一規劃旅遊文化資源,將永州市的旅遊文化資源通過某種聯繫貫穿起來,凝聚在一起,從而改變旅遊資源零散、不集中的弊端;其次,將“舜文化”和“柳文化”作爲對外宣傳的重點,通過電視、報紙、網絡等媒介,利用圖片、影視,塑造其歷史文化名城的旅遊形象,改變過去落後的舊面貌;最後,加快旅遊基礎設施和旅遊服務設施建設,創造良好的城市環境,爲遊客提供一個美麗、乾淨、衛生的旅遊環境,展示永州市的良好面貌。
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