新媒體環境下，廣告不僅是商品信息的展示者，還是多元文化的傳播者，下面是小編蒐集整理的一篇關於新媒體環境下廣告設計發展探究的論文範文，希望對你的論文寫作有幫助。
建構在信息數字處理技術基礎上的媒體形式稱之為新媒體，它具備形式多變、信息容量大、傳播速率快等優勢，因而被人們廣泛的應用。新媒體解除了傳統媒體在時間和空間上的限制，擴大了廣告信息的輻射範圍。新媒體環境下，廣告設計行業要緊緊抓住這次發展機遇，明確方向、創新理念，以適應時代的發展需求。
一、新媒體環境下廣告設計的特點
新媒體環境影響下，廣告設計也逐漸完成了一定程度的革新，主要表現出了互動性、人本性以及創新性三個特點，具體表述如下：
(一)互動性
在信息技術的支撐下，新媒體的交互性更強。以新媒體為載體的廣告內容豐富、形式多變，為受眾提供了更多選擇的機會，強調了受眾的主觀感受。新媒體時代，受眾不再被動地接受信息，而是更多地參與到信息處理和傳播當中。在廣告信息互動傳播的過程中，受眾、信息發佈者以及媒介之間建立了一種親密聯繫，彼此完成了精神交流。現代廣告設尤為重視簡潔性，以方便受眾更輕易的參與其中，強調了用户的體驗，闡釋了服務行業的價值。網絡媒體是我們常見的媒體形式之一，以其為載體的廣告設計更是層出不窮，將畫面、文字、聲音等融合在了一起，只要在網絡覆蓋的區域內，受眾就能感受到它的存在。
(二)人本性
新媒體環境下的廣告設計更加關注受眾的真實需求，體現了以人為本的理念。目前，受眾接觸新媒體廣告的方式主要有兩種：一種是受眾會根據自己的'需求，自主搜索相關廣告信息;另一種是受眾在大量廣告宣傳下不知不覺的接觸廣告信息。受大量廣告信息的衝擊，人們對廣告表現出了一種默然的態度。人的承受能力畢竟是有限的，不可能對每條信息進行處理，這種情況下人們更容易被色彩斑斕、面積較大的廣告符號所吸引。而新媒體的出現為人們帶去了更多的趣味體驗，讓受眾在愉悦的狀態下欣然接受廣告信息。由此看來，新媒體環境下的廣告設計具備了一定的人本性，能夠站在受眾需求的角度去觀測問題，這對推動廣告行業的發展具有積極的作用。
(三)創新性
21世紀是一個講求創新，追求個性化消費的時代。新媒體能夠幫助廣告主準確區分受眾類型、明確受眾需求，在信息精準傳播上具有重要的價值。因而，以市場為導向，在細化消費市場的基礎上，設計針對性強的廣告，創新廣告營銷方式，將會對受眾消費起到很好地引導和刺激作用。新媒體環境下，廣告設計融合了更多的流行元素，在創新理念和個性化製作手段的作用下，給受眾帶去了一波波視覺盛宴，完成廣告信息傳播的同時增強了受眾的美觀感受。人類社會發展的根本動力在於創新，新媒體環境下的廣告設計保持了創新性，未來發展前景不可限量。
二、新媒體環境下廣告設計的發展
作者結合對新媒體以及新媒體環境下廣告設計特點的認識，提出了以下兩種推動新媒體環境下廣告設計的發展策略以供參考。
(一)追求美觀調和
新媒體環境下，廣告不僅是商品信息的展示者，還是多元文化的傳播者。因此，廣告設計要着重注意精良的製作、追求創新，使廣告與外界環境完美的融合在一起，適應受眾的消費心理，帶給受眾美觀享受。在市場經濟的帶動下，廣告行業勢必會迎來全新的發展時期，也會有越來越多的廣告出現在我們的視線中。廣告作為信息傳播載體之一，不應單純地強調流行元素的融合和創新理念的表現，更要注重文化傳播和精神塑造。廣告設計師要具備高度的社會責任感，堅決抵制不良信息的侵染和傳播，關注社會發展，關愛人們的生存環境，瞭解消費者的真實需求，在廣告設計中融入中國傳統文化元素，喚起人性，努力傳揚正能量，讓人們可以健康而藝術地生活。這對任何一個廣告人而言都是不可推卸的責任，也是廣告設計必須要堅守的準則。
(二)注重時空融合
廣告商在摸清消費者的心理和習慣之後，對新媒體資源進行了整合，從時間和空間兩個維度上進行廣告信息傳播，大大提升了廣告的收效。隨着信息技術的發展，新媒體解除了以往信息傳播時間以及空間上的限制，讓人們充分體驗到了數字生活帶來的便利，例如網絡媒體、手機等。從時間維度上來看，網絡廣告、電視廣告、報紙、廣播等充斥在人們生活的各個時段，讓受眾完全可以根據自己的時間或喜歡的方式進行選擇，滿足了不同消費者的需求。從空間維度上來看，網絡廣告、手機廣告、户外廣告等佈滿了人們的視野，讓受眾無時無地的感受廣告信息，擴大了廣告的受眾範圍和刺激層次。未來，廣告設計要更加註重新媒體特性的開發，並融於新媒體中，讓新媒體的發展帶動廣告設計的發展。
參考文獻：
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