我國的媒體發展在某些方面是落後於國外的，但是我們的精神文化需要，卻在不斷的提高，這就要求我們要快速的提高我國的播音主持水平，滿足市場需要。下面來詳細看看。
一、播音主持的概念及藝術魅力
（一）播音主持的概念播音主持可以分爲播音和主持兩個方面。播音在《中國播音學》中的定義是播音員與主持人利用聲音語言和副語言，通過傳媒媒介進行的信息傳播的創造性活動。對於主持的解釋，在《新聞大辭典》中有明確的定義：廣播電視節目主持人是在廣播電臺中以某一種身份，在攝像機前主持某一個固定節目的播講者，是整個節目的串聯人，在節目中處於主導地位，是節目製作羣體的中心人物，需要具備一定的臨場發揮才能，並在節目的採編、製作過程中佔有非常重要的地位。播音與主持既有相同的部分，也有不同的部分。相同的部分有三點：首先，二者都是通過媒體向大衆傳遞信息；其次兩者共同運用主語言和副語言進行傳播。包括聲音、體態、神情、手勢等；最後，兩者都需要進行信息的再創造。兩者不同的地方在於播音是在固定的欄目中把編輯部門彙編的各種文字稿件或者是觀念轉化爲語言信息，進行傳播。而主持是作爲某一個節目中的中心人物運用語言對整個節目進行掌控和駕馭。本文中把兩者進行整體的看待，探討在兩者之中如何展現藝術魅力，也就是說既要準確的展現信息傳播的藝術魅力，也要展現對於電視節目的整體掌控，發揮其藝術價值。
（二）藝術魅力從本質上來說，播音主持的藝術內涵之豐富、構成之複雜是其他藝術形式所不能比擬的，具體而言含有對於舞臺的設計、語言的雕琢、甚至是舞蹈、音樂的展現，綜合了語言、聲音、節奏、形象、內容、題材、思想感情等。例如康輝在“抗戰勝利70週年”活動中的播音主持，其特殊的低沉富有磁性的聲音讓人感覺不到絲毫的生硬和做作，同時其用詞並沒有特別的偏向“抗戰”或者“勝利”，而是平淡又帶着歷史沉重感的語言，代入感極強，彷彿將聽衆帶回到那個不屈不撓、英勇抗爭的年代。其講述者的選角和定位，讓人感受不到播音主持的存在，只感受到娓娓流動的欽佩和珍惜的情感。在整個播音主持的藝術特性中，包含着四方面的內容。
一是思想，無論是播音還是主持都是對於思想的傳達，越偉大的思想越具有藝術性，因爲藝術是人感性認知的極致，而偉大的思想是人類靈魂的偉大反映；
二、感情，感情是人類藝術的源泉，播音主持中，沒有調動觀衆的感情，無疑是失敗的。無論是在播音中，還是主持中，引起人們感情的共鳴都是藝術魅力不可缺少的展現，無論是興奮的情緒還是哀傷的情緒；
三、技巧，思想和語言表達都是有技巧的，播音主持就是對於技巧有策略的展現，最好使整個節目的表現都流暢、自然。可以說，播音主持就是一門技術；
四、整個播音主持的構造要具有藝術性。一個播音主持的節目內容必須是連貫的、構架合理的，並且設計精美。這一點需要舞臺設計、人員表現、燈光、音樂都要恰到好處。
二、播音主持的`藝術魅力展現
（一）播音主持的語言藝術魅力展現前文中已經提過，播音主持主要就是一種對於語言的應用，播音主持藝術魅力的展現主要就是把握好對於語言的應用。語言其實和音樂具有很多的共同之處，比如聲音美、韻律美和節奏美等。播音主持藝術魅力的展現在語言方面主要有以下幾點內容：首先，語言要展現聲音美和韻律美。聲音是語言的載體，而漢語具有很強的音樂性，播音主持的工作正是要使平常的語言藝術化。在這一點上，需要掌握語音的規範、輕重的格式、氣息的運用、發音的技巧、吐字的清晰、動聽的聲音、音變的技巧等，在表達方式上，要有節奏，不能有上氣不接下氣的感覺，要注意陰陽頓挫、輕重緩急，具有一定的流暢度，這都需要播音主持人員不斷的進行訓練。普通話有四個音調，分別是陰平、陽平、上聲和去聲，以高升低降的變化來進行區分，有五度表調法。從聲音的韻律方面來說，聲音可以在平仄和起伏上進行更深程度的強化，使語流更加的符合形式與內容的趨向性。除了語言的聲調和韻律外，另一個重要的方面就是情感。情感是由一個人的整體素質決定的，通過修養來進行培育，具有一定的穩定性。在語言的表達方面，我們的聲音會隨着情感的表達而變化。《樂記》中說，凡音之起，由人心生，物使之然。感於物而動，故形於聲。情感有愉悅、平淡、冷漠、生動之分，在播音主持中要注意聲情並茂。播音主持人在聲音的表達中是具有流動性的，情感因隨着現場的節奏有所起伏，但是，情感的表達要具有真實性，只有真情實意才能真正的打動觀衆。
（二）播音主持肢體語言的藝術魅力展現老子說：道可道，非常道，語言的表達是具有侷限性的，語言具有侷限性，就需要我們通過其他的方面來進行彌補。在談話過程中，信息的傳遞有50%是通過肢體語言來進行的，在沒有發展出語言系統和文字的時候，人類的交流很大程度上就是通過肢體語言來完成的。在播音主持中，只有聲音信息的表達會顯得這種表達十分的蒼白、枯燥，並且不能完全的傳遞說話者所要傳遞的內容，所以要藉助面部表情、體態、手勢等進行輔助表達。比起語音性的語言，肢體語言更加的形象直觀，既可以增強語言表達的效果，也可以調動觀衆的情緒。播音和主持在肢體語言的運用上是有所不同的。播音員通常都要表達對於事件的客觀性，所以面部表情和肢體動作不能太過豐富，注重端莊和嚴肅。但是，播音員並不是撲克臉。在攝像機取景時，播音員的眼睛和麪部表情最能影響氛圍，所以播音員的表情要淡，恰到好處。比如白巖鬆、柴靜等，表情幅度很小，但是很能抓住觀衆的心。而在主持時，主持人的面部表情可以進行適當的誇張，運用多種表達方式。比如劉純燕的表情很親切，能夠打消小朋友的緊張情緒，而何炅的表情豐富多彩又比較誇張，能夠輕鬆的帶動觀衆的氣氛。
（三）播音主持的個人風格藝術魅力展現風格是一種穩定的獨特性展現，有美學的獨特性、藝術的獨特性和創作的獨特性三個層面。每個人的性格都是不同的，這種不同會因爲後天的閱歷進一步的擴大。播音主持人的語言風格、世界觀、價值觀和人生閱歷等造就了他們獨特的風格。但是，任何人也是有共性的，特別是同一行業的人，因爲共同的經歷，容易造成風格的相似。爲了更好的展現播音主持的藝術魅力，需要我們對自己的風格進行深化，要明顯、要特別。我們都能說出幾種風格，有活潑開朗型的、有親切可人型的、有睿智儒雅型的等，但是標籤化的風格並不能真正展現每個人不同的魅力。這就需要我們對風格進行創造。創造個人風格要遵循以下原則。首先要有品牌效應。播音主持是一種美學的經營活動，消費者具有絕對的選擇權，所以要樹立個人的品牌效應。比如，主持人丹·拉瑟就會使人聯想到穩重理性，CBS晚間新聞似乎成了他的代表。