【摘要】近年來，傳媒行業間相互發展，在社會輿論導向引領以及新聞傳播中發揮着重要的作用。在傳媒行業中，播音主持藝術的地位逐漸凸顯，在媒介融合背景下，播音主持藝術需要在更加先進的技術領域發展，而網絡環境正是科技發展中所營造出來的重要產物。基於此，本文將立足於網絡背景，分析播音主持的藝術要素。
【關鍵詞】網絡背景下；播音主持；藝術要素；研究
一、網絡背景下的播音主持品牌塑造
播音主持的品牌塑造實際上是播音主持的特點擴大。對於一個播音主持節目來說，擁有良好的節目品牌效應是拓寬新聞傳播途徑的關鍵，同時也能夠提升節目在社會中的滿意度與情感忠誠度。而提升節目的品牌效應，並鎖定特定觀衆羣，實現穩定的收視率，需要以播音主持人的個人魅力爲核心，向社會受衆傳播新聞事件，糾正受衆的價值判斷，穩固品牌關係。新聞心理學中表示，社會受衆比較傾向於接受他們喜歡的傳播者所能提供的文化信息。在播音主持藝術的品牌塑造中，鳳凰衛視的貢獻較爲突出，每一位主持人都有着鮮明的主持風格，例如竇文濤的機智風趣、陳魯豫的親切細膩、曾子墨的智慧犀利等。鳳凰衛視在主持人、記者以及評論員上培養，將衛視品牌戰略目標明確樹立[1]。品牌的塑造需要與社會發展相符。對於一個成熟的傳媒欄目來說，擁有穩定的觀衆是其發展的基礎，但是播音節目還需要以爲人民服務爲核心動力。播音主持的藝術體現，與欄目本身發展不能分割，都需要作爲品牌來被經營。但是，文化傳媒產品存在一定的生命週期，播音主持需要受衆的關注與維持，爲了防止明星品牌效應衰退，在傳媒中行業中應不斷注入新的活力，通過精心策劃與開發，在特定時期推出節目[2]。
二、網絡背景下的播音主持藝術要素分析
（一）播音主持語言技巧。語言表達不僅是一種工具，還是展現播音支持人獨特魅力的關鍵因素。網絡下的播音主持藝術要素中，語言是提升藝術要素的關鍵。首先播音主持的語言需要有一定的感染力，且具有針對性。播音主持的語言只有通過簡短而凝練的語言以及專業的環境營造，才能夠促進新聞傳播。著名節目主持人白巖鬆說過：“一個木訥的、頗具才華的思想者不一定能夠成爲好的主持人，因爲他跨不過這個門檻。”由此可見，空有才華而不能用與之對應的語言來實現新聞主持，將不能發揮出播音主持的語言效果。從語言的魅力上分析，良好的語言基礎能夠在但時間內成爲社會受衆中的意見領袖。同理，在衆多較爲成功的播音主持中，一般受衆較歡迎的主持人語言表達能力較強[3]。而播音主持的語言有針對性是指，在語言傳播中，語言對針對的對象出現模糊不清的現象，那麼社會受衆將會產生疑慮，並對其信息收聽心理造成影響，最終影響節目的傳播效果。因此在實際的`播音主持中，支持人的語音表達需要特別注意表意清晰、明白無誤。
（二）社會輿論價值體現。
1.播音主持文化價值提升。提升播音主持的社會輿論價值，不僅需要從播音主持的語言上進行分析還需要從播音主持的稿件文化價值上進行分析。爲了提升播音主持的文化價值，需要在節目播出之前，對稿件內容進行信息整合。首先要保證稿件內容的真實性，其次，需要從文化價值角度，對新聞事件中的內容進行信息挖掘，在保證信息真實性的基礎上，在新聞稿件中注入特色文化元素。該種方式能夠激發人們主動思考的過程中，實現與現實生活思想的碰撞，從而產生火花。
2.播音主持觀念養成。播音主持的觀念是影響着播音主持效果的關鍵所在。隨着移動互聯網不斷髮展，網絡化的傳媒逐漸影響着人們的視聽。在媒介融合背景下，不同種類的播音主持節目如百花齊放，在信息紛雜的社會中，播音主持需要傳播正能量、肩負實現國家夢想的政治責任。電視語言的質量直接影響着人們的價值觀念、生活方式以及思維模式，文化傳播質量決定着播音主持人的政治信仰、踐行社會主義核心價值觀等意識形態。高端訪談電視節目《楊瀾訪談錄》，自開播至今已經15週年，該訪談節目一直秉承着“記錄時代的精神印跡”的理念，以一種坐而論道的獨特視角，通過簡短的採訪時空，將嘉賓的人格力量和社會價值在節目中良好呈現。通過主持人與嘉賓的深入探討，向人們展示嘉賓豐厚的人生經歷，並感知他們的智慧，是電視採訪中的典範[4]。
三、結論
隨着互聯網不斷髮展，基於網絡背景下的播音主持藝術要素分析，是提升當前播音主持節目質量的重要方式。播音主持的藝術要素主要體現在主持人語言技巧、主持的社會輿論體現以及主持人觀念方面。
參考文獻：
[1]蔡昕蘊.全媒體趨勢下播音主持教學環節適配性研究[D].西安：陝西師範大學，2012.
[2]張洋.媒介融合下的高校播音與主持藝術專業教育的發展及對策研究[D].蘭州：西北師範大學，2013.
[3]胡振會.傳媒視野下播音主持藝術的要素分析[J].西部廣播電視，2015,(08):119.
[4]王軼菁.新中國電視播音主持業務發展研究[D].成都：四川大學，2004.