原則一： 風險收益的權衡——對額外的風險需要有額外的`收益進行補償
原則二： 貨幣的時間價值——今天的一元錢比未來的一元錢更值錢
原則三： 價值的衡量要考慮的是現金而不是利潤
原則四： 增量現金流——只有增量是相關的
原則五： 在競爭市場上沒有利潤特別高的項目
原則六： 有效的資本市場——市場是靈敏的，價格是合理的
原則七： 代理問題——管理人員與所有者的利益不一致
原則八： 納稅影響業務決策
原則九： 風險分爲不同的類別——有些可以通過分散化消除，有些則否
原則十： 道德行爲就是要做正確的事情，而在金融業中處處存在着道德困惑