品牌logo設計，就是品牌的視覺符號(即商標)和用特殊字體設置的品牌名稱的組合。
品牌logo設計可以設計成各種外形。圓的、方的、橢圓的、水平的、垂直的。但是這些外形在顧客眼中會產生不同的視覺效果。
人的眼睛是橫向並排的，因此，品牌logo設計的理想形狀是水平的。長和寬的比例約爲2.25：1。
這種水平的外形能賦予你的標識圖案以最大的'視覺衝擊。不管它被用在什麼地方——建築物、說明書、信箋的擡頭、廣告或者名片上——這一點都毫無疑問。
如果一個品牌logo要放在一家零售公司的建築物上，水平形狀更是特別重要。在霓虹燈林立的地方，一個垂直的標識圖案會處於十分不利的地位。阿比(Arby，s)牛仔帽的標識就是採用垂直圖形而效果不佳的一個例子。
與外形同樣重要的，是品牌logo設計的易讀性。標識圖案的設計者常常費盡心思地去挑選字體來表達品牌的特性，卻忽略了它是否能被清楚地識別。
字體可以有成千上萬種形態及大小，但是顧客對這些差異不太敏感。大衛·奧格威(DavidOgilvy)認爲，女士們不會說除非他們把廣告標語設計成FutureDemibold字體，我纔會買那種清潔劑。
勞力士在它的標識圖形中使用了什麼字體?拉爾夫，勞倫(RalphLauren)呢?勞斯萊斯?
專業的品牌logo設計公司深圳陽拓品牌認爲：事實上，詞彙纔是表達品牌的力量，而在標識圖案中使用某種字體可以幫助或阻礙這個表達的過程，但影響並不大。
另一方面，如果設計出來的字體不易閱讀，那麼品牌logo在顧客的心智中就幾乎沒有意義。不是字體有問題，而是因爲潛在顧客無法認出文字。所以，在標識中選擇字體時，易讀性是最重要的考慮因素。
當然，不同字體會有感性上的差別。Sansserif字體看上去比較時尚，Serif字體看上去比較老式;粗體看上去比較剛勁有力，細體則看上去比較纖弱。
但是，只有在把字放大的情況下，這些差別纔會變得明顯。爲了使你的品牌看上去是一個古老的、有年頭的品牌，難道你真的準備將品牌名設計成粗黑哥特式字體嗎?深圳logo設計公司陽拓品牌不這樣認爲。儘管這可能會帶來一種視覺上的印象，但是沒有多少潛在顧客能夠讀出(並因此記住)這個名稱。
這是一種惡性循環。爲了讓一般的潛在顧客注意到品牌logo設計所要表達的“語氣”，你不得不使用比較誇張的印刷格式。而當你這樣做的時候，你就失去了標識的易讀性。
品牌logo的另一組成要素：商標，或者說視覺符號，也受到了過高的估價。品牌的意義存在於字母或詞彙中，而不是在視覺符號中。